天水市商务局赋能农优特产走出去 激活乡村振兴新动能

天水，这座镶嵌在陇原大地东南部的古城，不仅以“羲皇故里”“陇上江南”的文化底蕴闻名遐迩，更因得天独厚的自然条件孕育出品类丰富、品质卓越的农优特产，近年来，天水市商务局立足“服务三农、搞活流通、促进消费”职能，以“强品牌、拓渠道、优服务”为核心，全力推动本地农优特产从“田间地头”走向“市场餐桌”,为乡村振兴注入强劲动力。

深挖特色资源，筑牢农优特产“根基”

天水市地处黄土高原与秦岭山脉过渡地带，气候温和、光照充足、昼夜温差大，为农产品生长提供了天然优势，商务局联合农业农村、市场监管等部门，系统梳理全市特色资源，重点培育“花牛苹果、秦安蜜桃、武山蔬菜、甘谷辣椒、清水半夏、麦积花椒”等六大主导产业，形成“一县一业、一特一品”的发展格局。“花牛苹果”以“色、香、味”俱佳荣获国家地理标志产品保护，远销东南亚、欧洲市场；秦安蜜桃凭借“皮薄肉厚、甜而不腻”的特性，成为国家地理标志证明商标，年销量突破万吨；武山蔬菜、甘谷辣椒则依托“全国设施蔬菜优势县”“全国辣椒之乡”的金字招牌，稳定供应粤港澳大湾区、长三角等高端市场。

为从源头提升品质，商务局推动建立“企业+合作社+农户”标准化生产体系，指导农户按绿色、有机标准种植，累计建成标准化基地120万亩，认证“三品一标”农产品280个，让“天水农优”以“安全、优质、生态”的形象赢得市场认可。

聚力品牌塑造，擦亮农优特产“名片”

“酒香也怕巷子深”，针对本地特产“小而散”、品牌影响力不足的问题，天水市商务局将品牌建设作为“破题之钥”，整合区域资源，打造“天水农优”区域公共品牌，统一标识、统一包装、统一宣传，提升整体市场辨识度；支持企业打造自主品牌，如“红富士”“桃先生”“武山韭菜”等，通过参加“农交会”“绿博会”“兰洽会”等国家级展会，以及举办“天水苹果节”“蜜桃采摘节”等活动，让“天水味道”走向全国。

2023年，商务局联合新媒体平台开展“天水农优·直播助农”系列活动，邀请网红达人、本地农户走进田间地头，通过直播带货累计销售额突破2亿元，单场直播最高观看量超500万人次，推动“天水农优”入驻京东、拼多多、抖音电商等主流平台，开设线上旗舰店30余家，形成“线下展销+线上直销”的双渠道矩阵,品牌影响力持续扩大。

畅通销售渠道，架起农优特产“桥梁”

为解决农产品“卖难”问题，天水市商务局着力构建“内销+外贸”双向流通网络，在内销方面，推动农超对接、农企对接，与华润万家、永辉超市等全国连锁商超建立长期合作关系，设立“天水农优”专柜专区，年销售额超5亿元；在县域布局10个农产品集散中心、50个乡镇便民服务站，打通农产品“最初一公里”和“最后一公里”。

在外贸方面，依托“一带一路”建设，支持企业拓展国际市场，引导花牛苹果、脱水蔬菜等产品出口中亚、东南亚国家，2023年，全市农产品出口额突破1.2亿元，同比增长35%，成为拉动外贸增长的新引擎，商务局还协调顺丰、京东物流等企业，为农产品提供“冷链仓储+干线运输”一体化服务，将生鲜损耗率从传统的20%降至8%以下,确保新鲜农产品以最佳状态送达消费者手中。

优化政策服务，激活农优特产“动能”

天水市商务局持续优化营商环境，出台《关于支持农优特产发展的若干措施》，从资金扶持、人才培训、金融支持等方面提供全方位保障，设立2000万元专项扶持资金，对品牌创建、电商发展、冷链建设等项目给予补贴；联合人社部门开展“电商技能培训年”活动，累计培训农民主播、合作社负责人3000余人次；协调金融机构开发“农优贷”产品，为中小微企业提供低息贷款，解决融资难题。

在政策红利的推动下，全市农优特色产业呈现蓬勃发展态势：全市拥有农产品加工企业500余家，国家级龙头企业3家、省级龙头企业28家，带动20万农户增收，户均年收入达3万元以上，从“提篮小卖”到“品牌出海”，从“线下叫卖”到“云端热销”，天水农优特产正乘着商务服务的东风,在乡村振兴的广阔舞台上绽放新光彩。

从一颗苹果到一条产业链，从一筐蜜桃到一个大产业，天水市商务局以实干担当为农优特产“搭台唱戏”，让更多优质农产品走出大山、走向全国，随着品牌影响力持续提升、销售渠道不断拓宽，天水农优特产必将成为带动农民增收、促进乡村发展的“金钥匙”,为陇原乡村振兴注入源源不断的活力。