客韵梅州 文旅赋能 广电传声——梅州文旅广电融合发展新篇

梅州，这座镶嵌在粤东北山区的“世界客都”，以千年客家文化为根，以绿水青山为魂，正以“文旅广电”融合发展为笔，书写着新时代高质量发展的新篇章，作为客家民系的重要聚居地和“文化之乡”，梅州深挖文化底蕴、激活旅游资源、借力广电传播，让“客从何处来”的寻根之旅、“诗与远方”的生态之旅、“声入人心”的文化之旅，在融合中绽放新彩,成为粤港澳大湾区乃至全国文旅版图上一颗璀璨的明珠。

文化为魂：客家根脉，铸就文旅之基

梅州文旅广电发展的底气，源于其深厚的文化积淀，作为“客家文化生态保护区”，这里是客家话、客家围龙屋、客家山歌、客家美食等文化元素的“活态博物馆”，千年古刹阴那山麓的灵光寺，见证着客家人崇文重教的传统；遍布乡间的围龙屋，以“半圆形围合+方形厅堂”的建筑智慧，成为客家民系团结奋斗的象征；而悠扬婉转的客家山歌、热情奔放的客家舞麒麟，则以其独特的艺术魅力，成为客家文化最生动的表达。

近年来，梅州以文化为核心，打造了一系列文旅IP，从“世界客都”城市品牌到“客家文化旅游节”年度盛事，从叶剑英元帅纪念馆、丘逢甲故居等红色文化遗址，到客天下、雁南飞等文旅融合示范区，梅州将文化元素融入旅游的每一个细节，游客在围龙屋里体验“做客家客”的生活，在山歌对唱中感受客家人的热情，在客家博物馆里读懂“迁徙与坚守”的客家精神——文化不再是抽象的符号，而是可感知、可体验的生活方式。

旅游为体：山水赋能，激活体验之趣

梅州的山是“绿色之山”，水是“灵动之水”，文旅广电的发展让这片山水“活”了起来，梅江穿城而过，两岸风光旖旎；阴那山、神光山、雁鸣湖等景区，集自然风光、生态休闲于一体；而梅州独特的温泉资源，更让“温泉养生”成为文旅新名片，近年来，梅州以“生态+文旅”为路径，打造了“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬泡泉”的全季旅游产品。

在文旅广电的推动下，梅州的旅游体验不断升级，客天下景区通过“文化+科技”手段，让游客沉浸式体验客家迁徙史；雁南飞茶田依托“茶文化+生态旅游”，成为全国农业旅游的典范；而“梅州行·山水美”系列短视频，则通过镜头展现梅州乡村的晨雾、稻田、炊烟，让“诗和远方”触手可及，梅州还推出了“红色旅游+生态旅游+乡村旅游”的精品线路，串联起叶剑英元帅故居、三河坝战役纪念馆、雁南飞茶田、桥溪古村等景点，让游客在红色教育中感悟初心，在山水之间放松身心,在古村落里品味乡愁。

广电为媒：声传四海，拓宽传播之路

广电作为文化传播的重要载体，是梅州文旅“走出去”的桥梁和窗口，梅州广电充分发挥主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，通过“传统媒体+新媒体”融合传播，让梅州的文旅故事传遍千家万户。

在传统媒体层面，梅州广播电视台开设了《文旅梅州》等专题栏目，深度报道梅州的文旅资源、节庆活动、特色美食；制作的纪录片《客都》《围龙屋里的中国》，从文化视角解读梅州，先后在央视、省级卫视播出，引发广泛关注，在新媒体领域，梅州广电打造了“梅州文旅”抖音号、微信公众号等新媒体矩阵，通过短视频、直播等形式，以“接地气”的语言展现梅州魅力，客家山歌歌手在直播间用山歌介绍梅州美食，非遗传承人直播展示客家擂茶制作，文旅博主打卡“网红打卡点”……这些内容不仅吸引了年轻群体的关注，更让梅州文旅成为社交媒体上的“流量密码”。

梅州广电还积极参与重大文旅活动的宣传推广，在“客家文化旅游节”期间，通过全媒体直播、新闻报道、专题访谈等形式，让“云游梅州”成为可能，吸引了全国各地的游客前来打卡，据统计，仅2023年梅州文旅相关话题在全网阅读量就超过10亿次，文旅综合收入同比增长20%，广电传播的“引流”效果显著。

融合为要：协同创新，共绘发展蓝图

文旅广电的深度融合，是梅州文旅产业高质量发展的关键，近年来，梅州以“文化为魂、旅游为体、广电为媒”，推动三者协同创新，形成了“文化赋能旅游、广电传播旅游、旅游反哺文化”的良性循环。

在产业融合方面，梅州推动“文旅+广电+科技”深度融合，利用VR/AR技术打造“云游梅州”平台，让游客足不出户就能“沉浸式”体验梅州文化；开发“文旅+广电+文创”产品，将客家元素融入动漫、游戏、短视频等文创产品，让文化IP转化为经济价值，在服务融合方面，梅州广电与文旅部门合作，打造“智慧文旅”服务平台，提供旅游咨询、线路推荐、门票预订等一站式服务，让游客出行更便捷，在人才融合方面，梅州培养了一批既懂文化、又懂旅游、还懂传媒的复合型人才,为文旅广电融合发展提供智力支持。

站在新的起点，梅州文旅广电将继续以“传承客家文脉、讲好梅州故事、传播梅州声音”为己任，深化融合创新，让更多人走进梅州、了解梅州、爱上梅州，无论是寻根问祖的客家人，还是追求诗与远方的游客，都能在这片土地上找到心灵的归宿，客韵梅州，正以文旅广电为翼,飞向更广阔的未来。