药都文旅药效显，亳州文旅收入创新高背后的融合密码

xwhb 2026-09-26

近年来,作为“中华药都”“曹操故里”的亳州，正以“文旅融合”为笔，蘸着历史底蕴与时代创新的墨，在皖北大地上描绘出一幅文旅产业高质量发展的生动画卷，从“景点旅游”到“全域旅游”，从“文化打卡”到“沉浸体验”，亳州文旅收入持续攀升，2023年全市旅游总收入突破500亿元，同比增长25%，接待游客量超6000万人次，文旅产业已成为拉动区域经济增长的“新引擎”，这一亮眼成绩的背后，是资源禀赋的深度挖掘、创新举措的持续发力，更是“文化为魂、旅游为体”融合发展的生动实践。

资源禀赋：千年药都与历史名城的“双轮驱动”

亳州文旅收入的增长,首先源于其“家底丰厚”的文化旅游资源，这座拥有3700多年建城史的古都，是“神医华佗故里”“三国文化之乡”，也是全国闻名的“中药材之乡”，独特的“药文化”“酒文化”“三国文化”交相辉映，构成了不可复制的文旅IP。

在历史文化方面,亳州拥有全国重点文物保护单位曹操地下运兵道、花戏楼，以及华祖庵、南京巷钱庄、道德中宫等一批“活态博物馆”，曹操地下运兵道“以少胜多”的军事智慧、花戏楼“三绝”砖雕木刻的艺术魅力，每年吸引数百万游客驻足，近年来，亳州对历史建筑进行“修旧如旧”的保护性开发，推出“跟着曹操游亳州”“花戏楼夜宴”等主题产品，让沉睡的历史“活”了起来。

在中医药文化方面,亳州作为中药材种植、加工、贸易的集散地，拥有全球规模最大的中药材市场——亳州中药材专业市场，年交易额超千亿元，依托这一优势，亳州打造了“中医药健康旅游示范基地”，推出“中药材种植观光”“中医药文化体验”“养生药膳品尝”等特色线路，游客既能走进百药园辨识草药，也能在康养小镇体验艾灸、推拿等传统疗法，“游药都、品药膳、购好药”成为文旅消费新热点。

亳州还积极挖掘“酒文化”资源，古井贡酒文化园通过“工业旅游+品鉴体验”模式，让游客了解千年酒都的酿造工艺，年接待游客量突破50万人次，带动酒旅综合收入超10亿元。

创新举措：从“流量”到“留量”的消费升级

面对文旅市场的新趋势,亳州跳出“门票经济”的传统思维，通过产品创新、业态升级、营销破圈，推动文旅消费从“一次性打卡”向“深度体验”转变，实现“流量”变“留量”，为收入增长注入持久动力。

在产品创新上,亳州打造了一批“沉浸式”文旅项目，在运兵道景区推出“三国实景剧本杀”，游客身着汉服扮演“谋士”“士兵”，在地下迷城中完成解谜任务；在花戏楼上演“徽韵亳州”实景演出，以黄梅戏、亳州梆子等地方戏曲形式，演绎千年药都的繁华故事，这些互动性强、体验感好的产品，让游客从“旁观者”变为“参与者”，平均停留时间延长至2.5天，人均消费提升至1200元。

在业态融合上,亳州推动“文旅+”多产业联动。“文旅+农业”方面，依托中药材种植基地，打造“药旅融合”示范带，游客可参与“采药制药”农事体验，购买中药材制成的文创产品；“文旅+夜间经济”方面，在魏武广场、南湖公园等地打造“夜游亳州”消费场景，推出灯光秀、非遗市集、特色小吃街等，2023年夜间文旅消费占比达35%，成为收入增长的重要支撑；“文旅+数字”方面，开发“智慧文旅”平台，实现景区预约、导览、消费“一码通”，推出VR运兵道、数字华佗等虚拟体验项目，吸引年轻游客群体。

在营销推广上,亳州线上线下联动，让“亳州文旅”出圈，线上，通过抖音、小红书等平台发起#我在亳州遇见千年#话题，播放量超10亿次；邀请网红达人、影视明星拍摄宣传片，借助《梦华录》《三国机密》等影视IP的“流量效应”，推广亳州文化符号，线下，举办“亳州药文化旅游节”“国际（亳州）中医药博览会”等节会活动，2023年药旅节期间，签约文旅项目23个，总投资超200亿元，直接拉动旅游收入增长30%。

数据见证：从“单一增长”到“产业赋能”的跨越式发展

文旅收入的持续增长,不仅为亳州带来了直接的经济效益，更带动了交通、住宿、餐饮、文创等相关产业的协同发展，成为区域经济转型升级的“加速器”。

从数据来看,2019年亳州文旅总收入为280亿元，2023年突破500亿元，四年翻了一番；游客量从2019年的3500万人次增长至2023年的6000万人次，年均增长14%，过夜游客占比从32%提升至48%，高端酒店、精品民宿入住率常年保持在85%以上，文旅产业对GDP的贡献率从8%提升至15%。

在就业带动方面,文旅产业直接和间接就业人数超30万人，返乡创业人员占比达40%，许多村民通过经营农家乐、销售文创产品、参与景区服务实现增收，在乡村振兴方面，依托文旅资源打造的“康养小镇”“药旅乡村”，成为带动周边乡村发展的“新引擎”，谯城区十河镇“药旅融合”示范村，通过发展中药材观光、农家乐等产业，村民人均年收入从2019年的1.2万元增长至2023年的2.5万元。