央视文旅星，以星光之炬，燃文旅之焰

当“诗和远方”成为当代人的精神刚需，当文化传承与旅游相遇擦出创新火花，国家级媒体平台——中央电视台，以“央视文旅星”为载体，为文旅融合发展点亮了一座新的坐标，这颗“星”，不是遥不可及的璀璨天体，而是扎根大地、连接人心的文化火种；它以权威视角发掘文旅宝藏，以创新表达激活文化记忆，以平台力量赋能产业升级，正让更多“养在深闺”的文旅资源走向大众，让“诗和远方”既有诗意，更有“远方”的温度与抵达路径。

何为“央视文旅星”？多元“星光”照见文旅融合新可能

“央视文旅星”并非单一的概念标签，而是一个集文化挖掘、品牌塑造、传播推广、产业赋能于一体的系统性文旅IP工程，它以央视强大的内容生产能力和全媒体传播矩阵为支撑，从“文化传承”“生态保护”“创新表达”“大众参与”四个维度，评选、发掘、推广那些具有独特文化价值、鲜明地域特色、强大社会影响力的文旅地标、人物、项目与现象。

这颗“星”的内核，是“以文塑旅，以旅彰文”，它可以是承载千年文明的古城古镇（如平遥古城、丽江古城），通过央视镜头让“青砖黛瓦”里的故事走进现代生活；可以是坚守初心的非遗传承人（如苏绣大师、景泰蓝匠人），用他们的技艺让传统技艺“活”在当下；可以是现象级的乡村文旅活动（如“村BA”“村超”），以泥土气息和乡土情怀点燃全网热情；更可以是科技赋能的数字文旅项目（如“数字敦煌”“云游故宫”），让文化以更年轻、更互动的方式触达大众，无论是“大”到世界文化遗产，还是“小”到村口的百年老槐，只要承载着文化记忆、传递着时代价值，都有机会成为“央视文旅星”的一员，在聚光灯下绽放独特光芒。

星光闪耀：从“被发现”到“被热爱”，央视文旅星的破圈之路

“央视文旅星”的力量，在于它能打破“酒香也怕巷子深”的困境，让优质文旅资源从“地方名片”升级为“国家名片”，近年来，一个个“央视文旅星”案例的“破圈”，生动诠释了这种赋能价值。

文化地标的“新生”：当《国家宝藏》让故宫的文物“开口说话”，当《中国考古大会》带领观众沉浸式探访三星堆，这些原本“静默”的文化地标，通过央视的故事化表达，被赋予了鲜活的生命力，故宫不再只是“皇家宫殿”，而是“传统文化创新的试验田”；三星堆不再只是“考古遗址”，而是“古蜀文明的密码本”，游客走进故宫，不再只为看红墙黄瓦，更为寻找文物背后的历史温度；三星堆的青铜面具，通过央视直播成为“网红打卡点”，让沉睡千年的文明与当代青年隔空对话。

乡村文旅的“出圈”：2023年夏天，贵州“村BA”的篮球场上，身着民族服饰的球员、万人欢呼的观众、田间地头的赛场，通过央视新闻的直播镜头火遍全国，这个源于乡村、草根自办的赛事，被央视赋予了“乡村振兴的文化样本”的意义——它不仅是一场体育比赛，更是乡土文化的展示窗口、村民情感的连接纽带，央视的报道让“村BA”从“村里的事”变成“全国的事”，带动了当地旅游、农产品销售，让“绿水青山就是金山银山”的实践有了最生动的注脚，同样，云南“村V”大赛、陕西“村晚”等活动，也借助央视平台，让乡村的歌声、舞蹈、手艺走向全国，让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”有了具体的承载。

非遗传承的“破壁”：在《非遗里的中国》系列节目中，央视镜头聚焦那些“藏在深山人未识”的非遗技艺：苏绣的针尖如何在丝绢上“画出”山水，龙泉青瓷的釉色如何在窑火中“凝成”天青，川剧的变脸如何在方寸间“变幻”人生，节目不仅展示了技艺的精妙，更讲述了传承人的坚守与创新——年轻绣娘将传统苏绣与现代设计结合，让非遗服饰走上国际时装周；青瓷匠人用科技手段复刻古法配方，让千年瓷艺重新走进现代生活，央视的传播，让非遗从“博物馆里的标本”变成“生活中的美学”，让更多人意识到：传承非遗，不是守旧，而是让文化在创新中延续生命力。

数字文旅的“跨界”：当“元宇宙”成为热词，央视文旅星也探索出“文化+科技”的新路径