任娟，以文为魂，以旅为媒，点亮城乡文旅新图景

清晨六点,皖南古镇的青石板路还浸着薄雾，任娟已背着相机走在巷弄里，镜头里，八十岁的阿婆正用竹篾编织竹篮，指尖翻飞间，老手艺的纹路在晨光里清晰可见。“这手艺不能丢，得让更多人看见。”她轻声说，快门声“咔嚓”一声，将文化与旅行的瞬间定格成永恒，作为深耕文旅领域十余年的践行者，任娟始终坚信：文旅不是冰冷的“打卡点”，而是有温度的“生活场”——它让文化可触摸，让旅行有深度，更让城乡在融合中焕发新生。

以文为根：让“老宝贝”活起来

“文旅的核心是‘文’，没有文化的旅游就像没有灵魂的躯壳。”任娟常说，2010年，她刚接触文旅工作时，发现许多地方抱着“有山有水就能旅游”的旧观念，丰富的非遗、民俗资源被束之高阁，游客来了“逛吃逛吃”就走，留不下记忆，带不走温度。

她把目光投向了“老宝贝”，在皖南某县调研时，她发现当地有一种濒临失传的“木榨油”技艺，传承人只剩一位年过七旬的傅师傅，传统木榨坊破败不堪，年轻人不愿学，这门手艺眼看就要断代。“能不能让木榨油成为游客体验的项目？”任娟牵头组建团队，修缮老坊，邀请傅师傅坐镇，开发“跟着师傅学榨油”体验课：游客不仅能看古法榨油的十八道工序，还能亲手榨一勺菜籽油，带走一瓶印着古镇故事的“手作油”。

为了让文化“活”得更生动，她还推动非遗与现代设计结合，当地剪纸艺人擅长剪花鸟鱼虫，任娟邀请高校设计师合作，将剪纸元素融入笔记本、书签、帆布包等文创产品，游客买的不只是商品，更是一份“带得走的古镇记忆”，这个曾经无人问津的小村落，年接待游客量突破10万人次，木榨油体验成为“网红项目”，傅师傅的徒弟也从3人增加到20余人。“文化不是博物馆里的标本，它应该在生活里流动，在旅行中生长。”任娟说。

以旅为桥：让“冷资源”热起来

“文旅的魅力在于‘连接’——连接人与土地，连接传统与现代，连接本地与远方。”任娟认为，好的旅游产品，应该像一本书，让游客慢慢品读，而不是一张清单，让人“赶场子”式打卡。

2021年,她接手一个“烫手山芋”：某山区生态资源丰富，但交通不便，知名度低，常年“养在深闺”，没有大投入开发景区，任娟另辟蹊径：打造“慢行山水”主题线路，她带着团队徒步上百公里，梳理出一条“溪涧徒步+古村探访+星空露营”的路线：游客沿着清澈的溪流徒步，路过百年古桥时，听村民讲桥头的传说；傍晚在山顶扎营，抬头是银河璀璨，耳边是虫鸣蛙叫；清晨被第一缕阳光唤醒，跟着农户上山采茶，体验“从茶园到茶杯”的全过程。

为了让线路更有“故事感”，她邀请当地老人录制“有声导览”，游客扫码就能听到“古桥的传说”“茶树的记忆”，她还培训村民做“民宿管家”，教他们用方言讲本地故事，让游客住得舒适，更听得“入心”，这条线路推出后，通过短视频平台传播，迅速成为“小众旅行天花板”，周末一房难求，当地村民人均年收入增长30%。“旅游不是‘挖空心思造景’，而是把最本真的东西拿出来，让自然和文化自己说话。”任娟说。

以融为径：让“城乡美”起来

“文旅是城乡融合的‘黏合剂’。”任娟始终关注着乡村的“蝶变”，她认为，文旅发展不能只顾“流量”，更要为乡村留“增量”——既让城市游客找到诗和远方，也让乡村居民守住乡愁、过上好日子。

在皖南某个空心化严重的古村,任娟推动“文旅+乡村振兴”项目时，坚持“村民主体”原则：村里闲置的老屋，由村民以房屋入股，统一改造为民宿，村民既拿租金，又当员工，参与经营；村里的梯田，由村民种植水稻、油菜，游客可以认养一亩田，体验农耕乐趣，收获的稻米由电商平台销往城市；村里的留守儿童，暑假可以参加“非遗小课堂”，跟着传承人学剪纸、唱民谣。

“以前年轻人往外跑，现在都回来了。”村里的老支书感慨，“村里开起了民宿、咖啡馆，大学生回来搞直播卖农产品，连城里的白领都来租房，说要体验‘慢生活’。”这个古村不仅获评“全国乡村旅游重点村”，还成为城市居民“微度假”的首选地，村民的腰包鼓了，村子也恢复了往日的热闹。“文旅发展的最终目的，是让乡村更有活力，让城市更有温度，让生活更有诗意。”任娟说。

从非遗传承到乡村振兴,从线路创新到产业融合，任娟用脚步丈量着文旅的广度，用初心守护着文化的温度，她常说：“文旅是一场‘双向奔赴’——我们带着文化走向游客，游客带着热爱走进土地，最终让每一寸土地都绽放独特的光彩。”

走在任娟参与打造的文旅项目里,总能看到这样的场景：游客在非遗工坊里专注创作，村民在民宿里热情讲述家乡故事，孩子在田野里追逐蝴蝶……文化与旅行在这里交织，传统与现代在这里共生，绘就了一幅“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的动人画卷，而这，正是任娟心中最美的“文旅图景”。