康乐文旅直播，激活山水人文新流量，绘就乡村振兴新图景

xwhb 2026-09-28

在数字浪潮席卷各行各业的今天，“直播”已成为连接城乡、激活资源、传播价值的“新基建”，地处甘肃中部的康乐县，坐拥“胭脂三川”的灵秀山水、“花儿之乡”的民俗底蕴，正以“康乐文旅直播”为抓手，将镜头对准山水、聚焦人文，让千年古韵在云端绽放，让乡土资源在流量中变现，走出了一条“文旅+数字”赋能乡村振兴的特色之路。

山水为屏，人文为魂：康乐文旅的“家底”与“底气”

康乐县，古称“枹罕”，位于黄土高原与青藏高原过渡带，平均海拔2000米，境内群山环抱、川谷相间，既有莲花山“陇上山水第一”的险峻奇绝，也有冶木河“碧波映翠”的温婉灵动，更有胭脂川“田园牧歌”的诗意栖居，这里不仅是“中国民间文化艺术之乡”（以“康乐花儿”为代表），更是古丝绸之路南道的重要节点，多元文化在此交融碰撞，留下了马家窑文化、齐家文化等历史印记，孕育了独特的民俗风情。

“酒香也怕巷子深”，过去，受限于地理位置和传播渠道，康乐的山水之美、人文之韵“养在深闺人未识”，如何让这些沉睡的资源“活”起来？文旅直播给出了答案——以“屏”为媒，让山水可“见”、文化可“感”、乡愁可“寄”。

云端“出圈”：康乐文旅直播的“打开方式”

从“景区风光慢直播”到“非遗技艺手把手”，从“田间地头带货”到“民俗节庆连麦”，康乐文旅直播正以多元形式，构建起“线上引流—线下体验—产业反哺”的闭环。

山水“云游”：让美景触手可及

莲花山国家级自然保护区是康乐的“生态名片”，每逢清晨，直播镜头对准莲花山顶的云海翻涌，金光穿透云层洒在苍翠的松林间，弹幕里“此景只应天上有”刷屏不断；冶力关景区的“十里画廊”里，主播边走边讲，从“冶木峡的传说”到“石门关的地质奇观”，网友跟随镜头“沉浸式”徒步，仿佛置身山水画卷，这种“慢直播+实时解说”的模式，既保留了自然景观的原生之美，又通过主播的专业解读，让游客“云游”时有深度、有记忆。

非遗“活态”：让文化传承有“声”有“色”

“康乐花儿”是国家级非遗，高亢嘹亮的唱腔里藏着黄土高原的豪情与柔情，在直播中，非遗传承人坐在田间地头或农家小院，即兴一曲《上去高山望平川》，背景是连绵的青山和金黄的麦浪，网友连麦互动：“老师，这调子咋学？”“我们村里的娃也能学不？”传承人手把手教唱腔、讲歌词，让古老的花儿在直播间“活”了起来，洮绣、木雕、砖雕等传统技艺直播也备受关注：绣娘穿针引线，将牡丹、莲花绣成精美的荷包；木雕师傅手持刻刀，在木头上“雕”出生活的故事，直播间里“下单”的文创产品络绎不绝，非遗技艺不再是“博物馆里的标本”，而是走进了寻常百姓家。

乡愁“共情”：让乡土生活“可感可及”

“康乐文旅直播”最动人的，是对“人间烟火气”的捕捉，在胭脂川的农家乐里，主播跟着大婶学做“手抓羊肉”“洋芋糍粑”，灶火噼啪、香气四溢，弹幕里“隔着屏幕流口水”“明天就去康乐尝尝”；秋收时节，镜头对准金灿灿的油菜田和玉米地，农民们一边收割一边直播，网友下单购买“康乐小杂粮”，从田间到餐桌只需“一键下单”，这种“生活化直播”没有华丽的布景，却以最真实的乡土气息，让网友感受到“诗和远方”就在康乐的田间地头。

流量变现：文旅直播赋能乡村振兴“新引擎”

康乐文旅直播的意义，远不止“传播”——它更像一把“金钥匙”，打开了资源变现、产业升级、农民增收的大门。

直播带来了“游客增量”，数据显示，2023年以来，康乐县通过文旅直播吸引线上游客超500万人次，景区接待量同比增长40%，许多网友在直播间“种草”后，专程来康乐体验“住农家院、吃农家饭、赏山水景”，带动了民宿、餐饮、交通等关联产业的发展，直播打通了“农产品出村”通道，过去，康乐的优质农产品（如高原夏菜、中药材、土蜂蜜）因“酒香巷子深”滞销，如今主播通过“产地溯源”直播，让网友亲眼看到“无农药、无添加”的种植过程，农产品销量同比增长60%，农民收入实实在在增加。

更深远的是，直播让康乐的“文化自信”不断增强，当非遗传承人在直播间收获数万点赞，当农民因卖特产露出淳朴的笑容，当地群众开始意识到：脚下的土地、身边的文化，是最宝贵的财富，这种“文化自觉”，又反过来推动了文旅产业的深度融合——从“观光游”到“体验游”，从“卖产品”到“卖文化”，康乐正通过直播，实现从“资源小县”到“文旅名县”的跨越。