梧州文旅协会，赋能文旅融合 共绘岭南风情新画卷

梧州，这座矗立于西江、桂江交汇处的千年古城，既有“百年商埠”的繁华记忆，也有“岭南都会”的文化底蕴——骑城楼影、六堡茶香、龙母灵迹、红色热土，共同编织成独特的文旅名片，在文旅融合发展的时代浪潮中，梧州文旅协会应运而生，作为连接政府、市场与企业的“桥梁纽带”，正以“赋能产业、服务行业、塑造品牌”为使命，推动梧州文旅从“资源优势”向“产业优势”跨越,让千年古城在新时代焕发新活力。

聚焦资源整合：让“沉睡”的文旅资源“活”起来

梧州的文旅资源，如散落的珍珠，亟待串联成链，梧州文旅协会自成立以来，便将“资源整合”作为核心抓手，深挖地域文化内涵，推动“文旅+”多业态融合。

在文化赋能方面，协会牵头梳理梧州“千年古城、百年商埠、岭南文化”的核心IP，将骑城楼、龙母文化、六堡茶文化、粤剧文化等元素融入旅游产品设计，联合文旅部门推出“骑楼寻踪·商埠记忆”主题线路，串联起中山纪念堂、大同酒店、英领事馆旧址等骑楼建筑群，让游客在漫步中感受中西合璧的建筑美学；结合“龙母诞”民俗活动，策划“龙母文化体验周”，通过庙会、非遗展演、江祭仪式等互动项目，让传统文化从“静态展示”变为“沉浸式体验”。

在产业联动方面，协会推动“文旅+农业”“文旅+工业”“文旅+体育”跨界融合，依托梧州“中国六堡茶之乡”的品牌优势，组织茶企与旅行社合作，开发“茶园观光+茶艺体验+茶品品鉴”的茶旅线路，让游客在苍梧山间感受茶文化的深厚底蕴；联合本地工业企业，打造“工业旅游示范基地”，如梧州冰泉豆浆园区的“非遗+美食”体验项目，让百年老字号成为文旅新地标；结合西江、桂江的生态资源，举办“西江骑行”“桂江徒步”等体育赛事，以“体育赛事引流，文旅消费留客”，实现“流量”变“留量”。

聚力品牌推广：让“梧州文旅”走出广西、走向全国

“酒香也怕巷子深”，梧州文旅协会深知，优质资源需要精准推广才能转化为市场吸引力，近年来，协会以“岭南风情·梧州欢迎您”为主题，构建“线上+线下”立体推广矩阵，让梧州文旅品牌“声量”更响、“颜值”更靓。

在线上，协会紧跟新媒体趋势，联合抖音、小红书、微信等平台，发起#梧州骑楼有多美# #六堡茶香飘万里#等话题挑战，邀请旅游达人、网红博主打卡梧州特色景点，通过短视频、直播等形式展示梧州的“山水之美、人文之韵”，在2023年“梧州骑楼文化旅游节”期间，协会组织“网红探骑楼”系列活动，单场直播观看量超500万人次，带动景区门票预订量同比增长200%。

在线下，协会积极“走出去”参与国内外文旅展会，如中国国际旅游交易会、广西文化旅游博览会等，设立梧州文旅展馆，通过实物展示、文艺表演、互动体验等方式，向外界推介梧州的文旅资源，协会还与粤港澳大湾区文旅企业建立合作，推动“梧州文旅进湾区”，在广州、深圳等地举办“梧州文化旅游推介会”，吸引大湾区游客“周末游梧州”，让梧州成为大湾区“后花园”。

协会注重节庆活动品牌化建设，连续多年举办“梧州骑楼文化旅游节”“六堡茶文化旅游周”“龙母文化旅游节”等特色活动，通过“以节促旅、以旅兴商”，让节庆成为梧州文旅的“金字招牌”，2023年，仅“骑楼文化旅游节”就吸引游客超100万人次，实现旅游收入超8亿元，成为拉动文旅消费的重要引擎。

聚力服务赋能：让“行业生态”更优更强

文旅产业的发展，离不开企业的“活力”和行业的“合力”，梧州文旅协会始终以“服务企业、规范行业”为宗旨，为企业排忧解难，为行业健康发展保驾护航。

在政策服务方面，协会搭建“政企沟通平台”，及时向企业传达国家、自治区及梧州市关于文旅发展的政策措施，如“文旅企业纾困补贴”“乡村旅游扶持资金”等，帮助企业用好用足政策红利，协会组织开展“文旅政策解读会”“企业座谈会”，倾听企业诉求，向政府部门反馈行业建议，推动政策优化。

在人才培养方面，协会联合梧州本地高校、职业培训机构，开展“文旅人才培训计划”，针对导游、民宿经营者、文创设计师等群体，开设“文化讲解技巧”“民宿运营管理”“文创产品设计”等课程，提升行业人才的专业素养，2023年协会举办的“梧州文旅导游大赛”，不仅选拔出一批“金牌导游”，更通过以赛代训，提升了导游队伍的文化讲解水平。

在行业规范方面，协会制定《梧州市文旅行业服务规范》，推动企业标准化建设，开展“诚信旅游企业”评选活动，引导企业诚信经营、优质服务，针对旅游市场中的“不合理低价游”“虚假宣传”等乱象，协会配合文旅部门加强监管，维护市场秩序，让游客“来得放心、游得舒心”。

展望未来：共绘文旅融合高质量发展新蓝图

站在新的发展起点，梧州文旅协会将继续发挥“引领者、服务者、推动者”的作用，以“文旅融合”为抓手，以“品牌塑造”为重点，以“创新发展”为动力，助力梧州建设成为“区域文旅中心城市”。

协会将深化“文旅+”融合，推动文旅与科技、教育、康养等产业深度融合，开发智慧旅游产品、研学旅游线路、康养旅游基地，满足游客多样化、个性化