孝义文旅，以孝义为魂，铸就文旅融合新标杆

“孝义”二字，不仅是这座城市的名字，更是镌刻在基因里的文化密码——孝行天下，义薄云天，作为全国唯一以“孝义”命名的县市，山西孝义依托深厚的历史文化底蕴与独特的资源禀赋，正以文旅融合为抓手，将“孝义”文化从历史典籍、民间传说中唤醒，转化为可感知、可体验、可传播的旅游产品,打造出既有温度又有深度的文旅新名片。

深挖文化根脉：让“孝义”成为文旅发展的“魂”

孝义的文旅打造，始终以“孝义文化”为核心灵魂，这里不仅是“孝”的发源地之一（相传春秋时期晋国大夫魏犨以“孝”闻名），更是“义”的践行地（唐代尉迟恭的忠义故事、民间“义仓”传统等），形成了“孝为德之本，义为行之纲”的文化体系。

近年来，孝义系统梳理文化资源：修复中阳楼（始建于明，为华北第一高砖塔）、三皇庙（全国重点文保单位，承载古代祭祀文化）、临黄塔（千年古塔，见证黄河文明）等历史古迹，将“孝义”典故融入景区解说；整理《孝义民间故事集》《尉迟恭忠义传》等文献，开发“孝义文化主题展”；复刻“割股奉母”“义葬枯骨”等传统场景，让游客在行走中读懂“孝义”的精神内核，这种“文化为核”的思路，让孝义文旅避免了同质化,拥有了独一无二的辨识度。

创新产品供给：让“孝义”可游可感可体验

文旅打造的关键，在于将文化“活化”，孝义打破“看景+拍照”的传统模式，通过“文化+科技”“文化+艺术”“文化+生活”的融合，打造沉浸式、互动式旅游体验。

在非遗活化上，孝义木偶戏、皮影戏、碗碗腔等国家级非遗“登台唱戏”：景区内设立非遗工坊，游客可亲手制作皮影、体验木偶操作；夜间推出《孝义传说》光影秀，以皮影戏为载体，用现代投影技术演绎“魏犨尽孝”“尉迟恭救主”等故事，让非遗从“静态保护”变为“动态吸引”。

在主题场景上，打造“孝义文化街区”：青石板路两旁，既有“二十四孝”彩绘墙，也有“义商文化”展馆（还原明清时期孝义商号“以义取利”的经营理念）；推出“孝义研学之旅”，学生可穿汉服学礼仪、听孝义故事、参与“模拟义仓”活动，在实践中感悟“孝义”价值。

在乡村文旅上，结合乡村振兴，培育“孝义村”：比如崇文镇东起村以“孝老爱亲”为主题，打造“孝心食堂”“家风家训馆”，游客可体验农家生活、参与“为父母做一顿饭”等互动，让“孝义”从文化符号融入日常生活。

强化品牌塑造：让“孝义”走向更广阔的舞台

好酒也怕巷子深，孝义通过“节庆引流、媒体宣传、IP赋能”，让“孝义文旅”声名远播。

节庆活动成为重要载体：每年举办“孝义文化旅游节”，涵盖皮影艺术节、民俗展演、孝义文化论坛等，吸引周边省市游客；中秋、重阳等传统节日，推出“孝义家庭游”活动，鼓励家庭共游，传承孝道文化。

媒体传播扩大影响力：与央视《记住乡愁》《国家宝藏》等栏目合作，拍摄孝义专题片；在抖音、小红书等平台发起#孝义文旅打卡#话题，邀请网红博主体验“皮影戏DIY”“孝义夜景”，单条视频播放量超千万，让“孝义”成为文旅“网红”。

IP形象增强亲和力：设计“孝义娃娃”卡通形象（以古代儿童为原型，手持“孝”“义”卷轴），作为文旅推广大使，出现在宣传册、文创产品中，让“孝义”文化更接地气、更易传播。

完善服务配套：让“孝义”之旅更暖心舒心

文旅打造，既要“面子”，更要“里子”，孝义从交通、住宿、服务细节入手，提升游客体验。

交通上，开通“孝义文旅专线”，连接高铁站、主要景区，配备双语导览车；住宿上，打造“孝义主题民宿”，如“义居”“孝和居”，房间内融入孝义元素（剪纸、木偶摆件），提供“为父母预订孝心房”等特色服务；服务上，培训“孝义文化讲解员”，要求每位导游都能讲述3个以上孝义故事，让游客在游览中感受“有温度的文化”。

从文化根脉的守护到产品创新的突破，从品牌塑造的突围到服务细节的打磨，孝义文旅正以“孝义”为魂，走出一条“以文塑旅、以旅彰文”的特色之路，随着更多文化IP的孵化、更多体验场景的落地，这座“孝义之城”必将成为文旅融合的典范，让“孝义”精神在新时代绽放出更璀璨的光芒，吸引更多人前来“读懂孝义，遇见美好”。