湖南文旅市长，以匠心运营激活山水人文，绘就文旅新画卷

xwhb 2026-09-29

湖南，一片被山水浸润、被历史厚载的土地，这里有“芙蓉国里尽朝晖”的壮美，有“惟楚有才于斯为盛”的文脉，更有“心忧天下敢为人先”的精神，近年来，湖南文旅产业以“锦绣潇湘”为品牌，从“网红”到“长红”，背后离不开一群“掌舵者”——湖南文旅市长们，他们既是文旅资源的“发现者”，是产业发展的“推动者”，更是湖湘文化的“代言人”，以“功成不必在我”的胸怀和“功成必定有我”的担当，让山水与人文共舞，让传统与现代交融,为湖南文旅高质量发展注入源源不断的动力。

战略引领：因地制宜，擘画文旅发展“一张蓝图”

文旅发展，规划先行，湖南文旅市长们深谙“靠山吃山、靠水吃水”的道理，更懂得“跳出文旅看文旅”的战略思维，他们立足本地资源禀赋，拒绝“千城一面”，为每个市州量身定制文旅发展“路线图”。

在张家界，市长们以“世界自然遗产”为核心，将奇峰异石与民族文化结合，推动“观光游”向“体验游”升级——不仅让游客看“三千奇峰”，更走进土家吊脚楼听摆手歌、品合渣宴，感受“天门吐雾”的磅礴与“土家织锦”的细腻；在湘西州，州长们聚焦“神秘湘西”IP，以凤凰古城为龙头，串联里耶秦简、老司城等文化地标，推动“边城”从“商业古镇”向“文化原乡”回归，让沈从文笔下的“翠翠”成为游客心中鲜活的记忆；在长沙，市长们则以“网红城市”为基础，深挖“媒体艺术之都”潜力，打造“岳麓山橘子洲文旅区”“马栏山视频文创产业园”等新地标，让“星城”既有“火宫殿”的烟火气，也有“超级文和友”的时尚感。

从湘江到洞庭，从南岳到韶山，湖南文旅市长们以“一地一特色”的规划智慧，让每个市州都成为湖南文旅版图上的一颗璀璨明珠，串联起“山水洲城”的壮美画卷。

品牌塑造：擦亮“锦绣潇湘”，让湖湘文化“走出去”

“锦绣潇湘，伟人故里”——这八个字，是湖南文旅的“金字招牌”，也是市长们手中的“接力棒”，他们深知，文旅品牌不是“喊出来的”，而是“做出来的”“传出去的”，近年来，湖南文旅市长们以“活动为媒、以节会友”，让湖湘文化走向全国、走向世界。

2023年，湖南举办“锦绣潇湘·湖南文旅推介会”，多位市长亲自站台，通过“直播带货”“文化展演”等形式，向全国推介湖南的“山水之美”“人文之韵”，张家界市长在推介会上化身“导游”，用VR技术带领观众“穿越”天门山，让观众身临其境感受“空中走廊”的惊险；长沙市长则带着“湘菜师傅”现场展示“剁椒鱼头”的制作过程，用“舌尖上的湖南”勾起游客的味蕾记忆。

除了“走出去”，更要“沉下来”，湖南文旅市长们注重挖掘本土文化的“根”与“魂”：岳阳市围绕“洞庭天下水，岳阳天下楼”，打造“岳阳楼文化节”，让《岳阳楼记》中的“先忧后乐”精神浸润人心；韶山市以“红色文化”为核心，推出“重走毛泽东小道”“红色故事会”等体验项目，让“红色圣地”成为青少年爱国主义教育的“活教材”；益阳市聚焦“黑茶文化”，建设“安化黑茶小镇”，让游客在采茶、制茶中感受“千年黑茶”的厚重。

从“网红打卡地”到“文化传承地”，从“流量”到“留量”，湖南文旅市长们以品牌为纽带，让湖湘文化既有“颜值”，更有“内涵”。

创新驱动：拥抱“科技+”，让文旅“潮”起来

“酒香也怕巷子深”，在数字经济时代，文旅发展离不开“科技赋能”，湖南文旅市长们以“敢为人先”的精神，推动文旅与科技、时尚、体育等产业深度融合，让传统文旅“潮”起来、“活”起来。

在长沙，“马栏山视频文创产业园”成为文旅与科技融合的“样板间”——市长们引进VR、AR等技术，让游客在“湖南博物院”通过“数字展陈”与“马王堆汉墓”的辛追夫人“对话”；在株洲，市长们推动“文旅+轨道交通”融合，打造“中车文化园”，让游客在“高铁模拟驾驶”中感受“中国速度”；在常德，市长们以“桃花源”为IP，开发“元宇宙桃花源”项目，让游客足不出户就能体验“世外桃源”的浪漫。

不仅如此，湖南文旅市长们还积极拥抱“短视频+直播”等新媒体形式，张家界市长在抖音发起“天门山云海”挑战，吸引百万网友点赞；湘西州州长带着“村播”团队走进直播间，为“湘西腊肉”“苗绣”等特产带货，让“文旅带货”成为乡村振兴的“新引擎”。

从“线下体验”到“云端互动”，从“传统观光”到“沉浸式体验”，湖南文旅市长们以创新为笔，为文旅产业注入“青春活力”，让湖南文旅成为“Z世代”的“心头好”。