马利，以文化为笔，绘就济南文旅新画卷

济南，这座因泉而生的城市，素有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美誉，泉水是它的血脉，历史是它的根脉，而文旅，则是让这座城市在新时代焕发生机的翅膀，在这座城市的文旅发展进程中，马利是一个绕不开的名字，作为济南文旅行业的深耕者与推动者，他以文化为魂、以创新为翼，让千年泉城的故事在新时代的舞台上徐徐展开，让“好客济南”的品牌更加闪亮。

深挖文化根脉：让泉水里的“济南故事”可触可感

“济南的文旅，不能只停留在‘看风景’，更要讲好‘风景里的故事’。”这是马利常挂在嘴边的话，在他看来，济南最独特的IP是泉水，最深厚的底蕴是历史，而文旅的核心使命，就是让这些文化元素“活”起来,走进游客的心里。

为此，马利带领团队开启了“文化溯源工程”，他们走遍济南的大街小巷，走访数十位民俗专家、老济南人，系统梳理了济南从先秦到近年的文化脉络：从舜耕历山的传说，到齐烟九点的古韵；从李清照、辛弃疾的词章，到老舍笔下的济南冬天；从黑虎泉边“水牛汲水”的市井画面，到曲水亭街“家家泉水、户户垂杨”的生活意趣……这些散落在历史长河中的碎片，被马利和他的团队一一拾起，打磨成一个个有温度、有细节的文化故事。

为了让故事“可触可感”，他们创新推出了“泉水文化沉浸体验”项目，在趵突泉公园，游客不仅能看到“天下第一泉”的壮观，还能通过AR技术“穿越”回宋代，看到曾巩疏泉浚渠的场景；在大明湖超然楼，夜游时结合光影秀演绎《老舍与济南》的篇章，让文学与光影交织；在曲水亭街，设置“泉水茶体验”点，邀请老济南人讲述“一壶泉水煮香茗”的生活哲学，游客还能亲手体验泉水泡茶的技艺。“以前来济南就是看景点，现在感觉自己也成了故事里的人。”一位来自上海游客的留言，道出了马利团队“文化赋能”的成效。

创新产品供给：让“老城”焕发“新活力”

“文旅产品不能‘千城一面’，必须立足济南的独特性，做出‘泉城辨识度’。”马利认为，在体验经济时代，游客需要的不再是走马观花的打卡，而是深度参与、个性互动的“沉浸式旅行”，基于这一理念，他推动济南文旅产品从“观光型”向“体验型”转型升级,让老城焕发新活力。

针对年轻游客群体，马利团队策划了“泉城潮玩”系列：在宽厚里打造“非遗文创市集”，面人、鲁绣、皮影等传统手艺与现代设计碰撞，推出“泉语”“荷韵”等文创IP；在洪家楼教堂周边，结合欧式建筑风格推出“复古街区摄影体验”，让年轻人穿民国服饰、拍老济南风情照；甚至在趵突泉边开设“泉水主题剧本杀”，游客通过解谜“寻找消失的泉眼”,在游戏中了解济南的泉水知识。

针对家庭游客，他们打造了“亲子研学”产品：在济南动物园开设“动物与自然”科普课堂，结合“金牛公园”的历史传说设计“小牛寻泉”任务；在千佛山景区推出“非遗手作体验”，让孩子跟着传承人学习面塑制作，了解“济南面塑”背后的文化寓意，这些产品不仅丰富了文旅供给，更让济南的文化“润物细无声”地融入游客的生活。

马利还敏锐捕捉“数字文旅”的机遇，推动济南文旅“云端升级”，他主导开发了“文旅济南”小程序，整合景点预约、文化导览、美食推荐等功能，游客扫码即可“一键解锁”济南；在抖音、小红书等平台发起#泉城十二时辰#话题，邀请百万粉丝博主打卡济南的晨光（黑虎泉泉水取水）、午景（曲水亭街品茶）、暮色（超然楼灯光秀），全网播放量超10亿次，让济南的“慢生活”火遍全国。

融合多元业态：让“文旅+”激活城市新动能

“文旅不是孤立的产业，而是连接城市发展的‘黏合剂’。”马利始终强调“文旅+”的融合发展理念，推动文旅与商业、科技、农业等领域跨界融合,让文旅成为济南经济社会发展的新引擎。

在“文旅+商业”方面，他推动老商埠区保护性开发，将百年建筑与文创市集、特色餐饮结合，打造“白天逛老街、夜晚品夜生活”的消费场景；在“文旅+科技”方面，与山东大学等高校合作，开发“数字孪生古城”项目，通过VR技术还原明清时期济南城的繁华景象；在“文旅+农业”方面，结合济南南部山区的生态资源，推出“泉乡人家”乡村旅游线路，游客可以采摘樱桃、体验农家饭，还能学习“泉水豆腐”制作技艺,带动山区农民增收。

值得一提的是，马利特别注重“文旅+民生”的融合，他认为，文旅发展的最终目的是让市民共享文化成果，在他的推动下，济南越来越多的公园、广场成为“文化客厅”：在大明湖景区