桨动水乡，艺兴文旅——兴化文旅比赛点燃全域旅游新活力

水润兴化,千垛芳菲，文旅融合正当时，作为“国际湿地城市”“水乡旅游目的地”，江苏兴化以“水”为魂、以“文”为脉，近年来通过举办一系列主题鲜明、特色鲜明的文旅比赛，让静态的山水风光“活”起来，让厚重的文化底蕴“亮”起来，为全域旅游注入了强劲动能。

以赛为媒：让水乡文化“破圈”而出

兴化,因水而生，因垛而奇，这片被垛田、水道、湿地包裹的土地，藏着“全球重要农业文化遗产”千垛菜花的春日烂漫，藏着“水上森林”的夏日清凉，藏着“全球四大花海”之一的秋日金黄，更藏着茅山号子、兴化竹编等非遗技艺的千年回响，如何让这些独特的文化IP走出“深闺”？兴化给出的答案是“以赛为媒”。

去年举办的“兴化文旅形象大使选拔赛”，吸引了全国各地的文旅爱好者参与，选手们走进千垛菜花田体验“船在水上行，人在花中游”的诗意，漫步沙沟古镇触摸明清建筑的斑驳，学唱茅山号子感受水乡人的豪迈，通过短视频、直播、Vlog等形式，选手们化身“兴文旅推荐官”，在全网收获了超亿次曝光，让“兴化=诗画水乡”的品牌形象深入人心。

今年,兴化更将“赛事基因”注入文旅肌理：春季举办“千垛桨板邀请赛”，选手们在碧波荡漾的垛田间竞速，水面与花海相映成趣，成为“体育+旅游”的新标杆；秋季推出“垛田摄影大赛”，邀请用镜头捕捉“河有万湾多碧水，田无一垛不黄花”的绝美瞬间，获奖作品不仅登上《中国国家地理》，更成为文旅宣传的“爆款素材”。

以赛促融：让文旅体验“潮”起来

文旅比赛不仅是“比拼”，更是“融合”，兴化巧妙将赛事与非遗、美食、乡村体验等元素结合，让游客从“旁观者”变为“参与者”，感受“可玩、可学、可带走”的深度文旅魅力。

在“非遗文创设计大赛”中，设计师们以兴化非遗为核心灵感：将“兴化竹编”与现代家居结合，打造出“垛田灯罩”“水乡茶席”等实用文创；以“沙沟湖藕”为原型，设计出Q版藕玩偶、藕香主题饰品，让传统技艺“潮”起来，获奖作品已在景区文创店上线，游客既能买“伴手礼”，还能亲手体验竹编制作，让非遗“活”在当下。

美食是文旅的灵魂,今年端午，“兴化味道”烹饪大赛火热开赛，厨师们以“河鲜”“湖鲜”为食材，演绎“炒螺蛳”“蒸咸鱼”“藕夹子”等水乡经典菜品，游客不仅能现场品尝，还能跟着非遗传承人学做“兴化米饼”，在烟火气中品味“舌尖上的水乡”。“乡村民宿设计大赛”还推动了垛田沿线民居的“颜值”与“内涵”双提升，一批“有故事、有温度、有特色”的水乡民宿成为网红打卡地，让游客“留下来、住下来”。

以赛兴业：让水乡发展“火”起来

文旅比赛的“流量”，正在转化为兴化发展的“增量”，数据显示，自系列赛事举办以来，兴化景区接待量年均增长20%以上，旅游综合收入突破50亿元，带动就业超万人，千垛镇村民王大叔的农家乐，往年淡季门可罗雀，如今摄影大赛、桨板赛期间常常“一座难求”，年收入翻了一番；年轻小林返乡开设的文创店，凭借非遗竹编产品年销售额突破百万，成为乡村振兴的“新农人”。

更深远的是,文旅比赛激活了全城的“文旅自觉”，从政府到企业，从村民到学生，越来越多的人开始关注家乡文化、守护水乡生态，孩子们参加“小小文旅讲解员”比赛，用童声讲述垛田的由来；志愿者们组建“水乡守护队”，在赛事期间引导游客文明旅游，这种“全民参与”的氛围，让兴化的文旅之路越走越宽。

从“千垛菜花甲天下”到“赛事文旅兴天下”，兴化正以比赛为笔，以文化为墨，在“诗和远方”的画卷上书写着新的篇章，随着更多创新赛事的落地，这座水乡古城必将吸引更多目光，让世界看见“水韵江苏，最美兴化”的独特魅力。