当文旅局遇上ikun，一场年轻化叙事的文化破圈

xwhb 2026-09-30

“文旅局”与“ikun”，这两个看似不相关的词汇，正在2023年的文旅市场碰撞出奇妙的火花，当传统的地方文旅推广遇上年轻粉丝群体的热情，当官方机构主动拥抱“饭圈文化”，一场关于“如何用年轻人喜欢的方式讲好地方故事”的实践正在上演，这不仅是一次传播形式的创新,更是一次文旅行业与年轻群体双向奔赴的探索。

从“流量密码”到“文旅增量”：ikun的群体力量

“ikun”，作为华语流行歌手蔡徐坤的粉丝群体，以其强大的组织力、传播力和消费力著称，他们擅长在社交媒体上制造话题、发起应援，能将偶像的每一个动态转化为全民关注的焦点，而文旅局，作为地方文化的“推广官”，长期面临“酒香也怕巷子深”的困境——如何让传统文化、自然景观被年轻人看见、向往？

答案或许藏在“流量”与“正能量”的结合点上，2023年，多个地方文旅局敏锐捕捉到年轻群体对“偶像+文旅”的兴趣，开始尝试与ikun群体联动：有的邀请蔡徐坤担任“文旅推荐官”，通过他的视角展现地方特色；有的设计“ikun专属打卡路线”，将演唱会周边、粉丝应援元素与景点结合；还有的发起“跟着ikun逛家乡”活动，鼓励粉丝用Vlog、短视频分享旅行体验。

这些尝试迅速收获了意想不到的效果，某地文旅局推出的“蔡徐坤同款景点”攻略，在抖音、微博的播放量突破2亿次，当地景区五一假期游客量同比增长40%；某非遗文创品牌与ikun合作推出的“坤音系列”手办，上线即售罄，带动非遗技艺走进年轻人的生活，事实证明，ikun群体不仅是“流量担当”，更是文旅消费的“潜力股”——他们愿意为热爱买单，更愿意成为地方文化的“自来水”。

年轻化叙事：文旅局的“破圈”之道

文旅局与ikun的联动，本质上是官方机构对年轻化叙事的主动拥抱，过去，文旅推广常陷入“自说自话”的误区：要么堆砌历史数据，要么依赖传统媒体，难以触达Z世代，而ikun群体的传播逻辑，恰好契合了年轻人的信息接收习惯——短平快的视觉冲击、情感共鸣的故事表达、社交裂变的话题传播。

以某省文旅局推出的“跟着ikun学方言”短视频为例，视频中蔡徐坤用当地方言说“欢迎来玩”，搭配粉丝模仿的趣味片段，既展示了方言的魅力，又拉近了与年轻人的距离，这种“偶像+文化”的软性植入，比生硬的“喊口号”更有感染力，正如一位文旅局长所说：“我们不是在‘蹭流量’，而是在用年轻人听得懂的语言，讲好我们的故事。”

更重要的是，这种联动让文旅推广从“单向输出”变为“双向互动”，ikun粉丝不再是被动接受信息的“观众”，而是主动参与创作的“主角”，他们在打卡景点时，会主动了解背后的历史故事；在分享旅行vlog时，会自然融入地方文化元素；甚至自发组织公益活动，为当地文旅发展建言献策，这种“参与感”，正是文旅行业最珍贵的“用户粘性”。

双向奔赴：文化传承与粉丝经济的共赢

文旅局与ikun的联动，实现了文化传承与粉丝经济的“双赢”，对文旅局而言，借助ikun的传播力，地方文化得以“破圈”传播，吸引更多年轻游客；对ikun而言，他们不仅获得了与偶像“深度互动”的机会，更在追星过程中了解了地方文化，实现了“热爱”与“成长”的统一。

在某古城的“ikun文化体验营”中，粉丝们不仅参观了蔡徐坤曾取景的古城墙，还跟着非遗传承人学剪纸、做陶艺，甚至参与了“古城保护”志愿活动，有粉丝在社交媒体上写道：“以前只知道追星，现在才知道，原来他热爱的土地，也值得我热爱。”这种情感的升华，正是文旅联动的深层价值——让粉丝文化从“娱乐至上”走向“文化赋能”。

文旅局与ikun的联动并非简单“蹭热度”，而是需要找到文化内核与粉丝情感的“连接点”，无论是结合偶像IP开发特色文创，还是设计沉浸式文化体验，都要以“真实的文化价值”为根基，避免过度娱乐化、商业化，唯有如此，才能让“流量”转化为“留量”,让短期热度变为长期吸引力。