山海相逢文旅焕新——山东文旅2022年度答卷

xwhb 2026-09-30

2022年，是文旅行业在挑战中破局、在创新中突围的一年，面对疫情反复与市场变化，山东文旅以“好客山东”为底色，以“文化为魂、创新为翼”，在守正中开新局，于变局中育新机，从政策护航到产品焕新，从流量破圈到服务升温，齐鲁大地的山海之间，写下了“文旅融合”的生动注脚，更让“好客山东”的金字招牌在时代浪潮中愈发闪亮。

政策护航：为文旅复苏注入“强心剂”

2022年，山东文旅的“破浪前行”，离不开政策的精准托底，年初，省政府出台《关于促进旅游业恢复发展的若干措施》，从税费减免、融资支持、消费刺激等6方面打出“组合拳”，为文旅企业“输血赋能”，全省推出“好客山东·惠游齐鲁”系列活动，发放文旅消费券超2亿元，联动千余家景区、酒店、演艺场所推出折扣优惠，让“省钱游山东”成为游客共识。

针对暑期、国庆等关键节点，创新推出“本地人游山东”“周边游短途游”等主题产品，推出“高铁+景区”“高速+自驾”等便捷线路，激活“微度假”市场，数据显示，2022年全省国内旅游人次达5.2亿，旅游总收入超5200亿元，分别恢复至2019年的85%和78%，复苏速度领跑全国，政策的“及时雨”，不仅稳住了文旅市场基本盘,更让行业重拾发展信心。

产品焕新：让文化“活”起来，让旅游“潮”起来

山东从不缺文化底蕴，2022年，山东文旅做的“不是简单展示文化，而是让文化可触摸、可体验”，全省深挖儒家文化、红色文化、民俗文化等资源，推动“文化IP”向“旅游产品”转化。

在济宁，“跟着孔子去游学”火爆出圈：曲阜明故里推出“六艺体验课”，游客可在射箭、礼乐中感受儒家智慧；尼山圣境打造“夜游尼山”实景演出，用光影技术演绎“大学之道”，单场吸引游客超万人次，在临沂，“沂蒙精神”转化为沉浸式红色剧本杀《沂蒙山小调》，玩家在解谜中重温历史，成为年轻群体“打卡红色地标”的新方式。

非遗传承也玩出“新花样”，潍坊风筝博物馆推出“风筝DIY工作坊”，游客亲手绘制风筝、体验放飞乐趣；淄博陶瓷琉璃博物馆与设计师合作，推出“国潮陶瓷盲盒”，让千年陶瓷成为年轻人手中的“时尚单品”。“山东手造”进景区、进民宿、进商圈，让游客把“齐鲁文化”带回家——2022年，“山东手造”销售额突破300亿元,成为文旅消费新增长点。

品牌破圈：从“流量”到“留量”的传播密码

2022年，山东文旅在营销上大胆“破圈”，用年轻化、网感化的表达，让“好客山东”出圈又“出圈”。

短视频平台成为主战场，省文旅厅联合抖音发起#好客山东欢迎你#话题，播放量超100亿次；“山东文旅”抖音号推出“跟着主播游山东”系列直播，邀请网红、达人走进泰山、崂山、台儿庄古城，单场直播观看量破千万。“泰山云海日出”“青岛啤酒节花车巡游”等片段刷屏朋友圈，让“云游山东”成为潮流。

跨界合作擦亮品牌，山东与《只此青绿》《国家宝藏》等文化IP联动，推出“青绿山水主题旅游线路”，将舞蹈中的美学意象转化为实景体验；与海尔、海信等企业合作，开发“工业旅游+文创”产品，让游客走进工厂，感受“智造山东”的魅力。“好客山东·乡村好时节”系列活动通过直播带货，带动农产品销售超20亿元，实现“文旅搭台、经济唱戏”。