贵州文旅焕新出发，从山地公园省到多彩贵州风的品牌蝶变

xwhb 2026-10-02

贵州省文化和旅游厅正式发布品牌升级信息,将原有的“山地公园省·多彩贵州风”品牌形象，优化升级为“山地公园省·人文贵州风”，这一看似细微的“人文”二字替换，却标志着贵州文旅从“资源驱动”向“文化赋能”的深刻转型，也为这个西南旅游大省的未来发展注入了新的文化内涵与品牌张力。

从“山地”到“人文”：改名的深层逻辑

“山地公园省”是贵州旅游的“老名片”——喀斯特地貌的雄奇、黄果树瀑布的壮阔、梵净山的云海、荔波小七孔的灵秀，构成了贵州作为“自然王国”的底色，过去数十年，这一品牌成功将贵州推向“避暑胜地”“户外天堂”的旅游高地，2023年全省接待游客超10亿人次，旅游总收入突破1.2万亿元，数据背后是“山地”资源的强大吸引力。

随着旅游消费从“观光打卡”向“深度体验”升级，游客不再满足于“看风景”，更渴望“读文化”，贵州作为多民族聚居区，苗族银饰的璀璨、侗族大歌的天籁、布依族蜡染的斑斓、红色遵义的厚重，这些人文资源长期藏在“深闺”，未能与“山地”品牌形成更紧密的联动，此次改名，正是要将“人文”从“配角”推向“C位”，让贵州文旅从“看山看水”升级为“见人见见俗”，实现“自然之美”与“人文之韵”的双向奔赴。

“人文贵州风”：不止于“多彩”，更在于“有魂”

“人文贵州风”的“风”，是“风情”，更是“风骨”，它不是对“多彩贵州风”的否定，而是在“多彩”基础上的一次文化深挖与价值升华，具体而言，这一新品牌包含三大核心维度：

一是“活态文化”的沉浸式体验，贵州将推动非遗文化与旅游深度融合，让游客从“旁观者”变为“参与者”，比如在黔东南的苗寨，游客不仅能看到吊脚楼的外观，还能跟着非遗传承人学打银饰、唱山歌；在黔西南的布依族村寨，“蜡染体验+长桌宴+星空露营”的组合，让古老技艺在现代旅游中焕发新生，数据显示，贵州现有国家级非遗89项、省级非遗499项，这些“活的文化”将成为吸引年轻游客的“流量密码”。

二是“红色文化”的时代化表达，遵义会议会址、娄山关战斗遗址、四渡赤水纪念馆等红色资源，是贵州人文精神的“根脉”，此次升级中，贵州将通过“红色剧本杀”“VR重走长征路”“非遗中的红色故事”等创新形式，让红色文化从“静态展陈”变为“动态课堂”，吸引更多亲子家庭与青年群体。

三是“乡村文化”的赋能式发展，随着“村超”“村BA”等乡村IP火爆出圈，贵州意识到乡村文化不仅是旅游资源，更是乡村振兴的“引擎”，新品牌下，贵州将推广“一村一品一主题”的乡村旅游模式，比如从江的“侗族大歌村”、黎平的“侗乡古城”、雷山的“苗年节”，让游客在体验乡村文化的同时，带动当地群众增收，实现“文旅兴村”的良性循环。

改名之后：如何让“人文”落地生根？

品牌改名是“起点”，而非“终点”，要让“人文贵州风”真正深入人心，贵州需要在产品、营销、服务三个维度持续发力。

在产品端，需打造“人文+”的融合业态，文化+生态”的徒步路线，串联梵净山的佛教文化与梵净山村的土家风情；“文化+美食”的夜经济，在贵阳青云路、凯里南花寨打造“非遗美食街”，让酸汤鱼、丝娃娃、社饭等美食成为“文化载体”；“文化+科技”的智慧旅游，通过AR技术还原遵义会议的历史场景，让游客“穿越”回1935年。

在营销端，需讲好“人文贵州”的故事，近年来，贵州通过“贵州文旅”“动静贵州”等新媒体账号，用短视频、直播等形式推广“村超”“村BA”，累计播放量超百亿次，可进一步挖掘“人文IP”，比如推出“跟着非遗去贵州”“重走长征路”等主题营销活动，邀请文化名人、网红达人担任“贵州文旅推荐官”，用“小故事”讲出“大情怀”。

在服务端，需提升“人文关怀”的温度，从景区的多语种讲解、无障碍设施，到民宿的“主人文化”“家服务”，让游客在每一个细节中感受到贵州的“人文温度”，加强文旅从业者的文化培训，让导游不仅“懂风景”，更“懂文化”，能讲清苗绣的针法、侗族大歌的起源、银饰的寓意，让每一次讲解都成为一次“文化传递”。