躬耕文旅路，丹心绘新篇——记一位文旅局长的坚守与创新

xwhb 2026-10-02

清晨六点,当薄雾还笼着青石板路，张局长的脚步已踏进古镇的巷弄，他弯腰捡起路边的烟头，抬头望了望檐角新挂的灯笼——那是昨天他和匠人一起挂上去的，为了赶在中秋节前让古镇“亮”起来，这个场景，是当地文旅人再熟悉不过的日常：张局长总说，“文旅不是办公室里的规划图，是脚底板走出来的活故事”。

从“养在深闺”到“声名鹊起”：一场“破圈”的突围战

五年前,张局长刚到任时，当地文旅资源堪称“家底丰厚”：有千年历史的古村落，有“活着的非遗”传统戏曲，有山峦叠翠的生态屏障，却偏偏“捧着金饭碗要饭”——年游客量不足十万，旅游收入在全市垫底，“有资源没产品，有故事没传播”是最大的痛点。

“不能让好东西‘睡’在库里！”张局长带着团队扎进基层，三个月走遍全县12个乡镇、87个行政村，笔记本记满了老艺人的口述史、村民的旅游期盼、商家的经营困境，他发现，古村落的空心化让文化“失了根”，传统戏曲的受众老龄化让技艺“断了代”，而年轻人喜欢的“沉浸式体验”在这里几乎空白。

破局点,藏在“融合”二字里，他牵头成立“文旅融合攻坚小组”，提出“文化为魂、体验为核、市场为翼”的思路：邀请非遗传承人、民俗专家、设计师组成“智囊团”，把传统戏曲改编成“沉浸式实景剧”，让游客走进戏台当“票友”；引导村民将闲置老宅改造成“主题民宿”，教他们用短视频记录“春耕秋收”的田园生活，让“土味”变成“网红味”。

最难的是说服“守旧派”，有老手艺人不愿改老剧本，张局长就带着团队连续一周住在村里，白天跟着学戏，晚上帮老人挑水、劈柴，听他们讲“戏比天大”的旧事，最终用“老故事新讲法”打动对方——新剧里保留了原汁原味的唱腔，却加入了游客互动环节，首演时座无虚席，老人看着台下年轻人举着手机喝彩，眼眶湿润了。

让“流量”变“留量”：用细节织就“暖心文旅”

“文旅不是‘一锤子买卖’，要让游客来了还想来，走了还想念。”这是张局长常挂在嘴边的话，他主导的文旅升级，从来不止于“面子工程”，更重“里子”细节。

为了解决“游客找不到路、吃不到特色、留不下记忆”的问题，他推动建立“文旅服务地图”，标注了108个“隐藏打卡点”：比如藏在巷子里的“老茶馆”，能喝到传承百年的“擂茶”；比如村口的“共享菜园”，游客可以付费认领，蔬菜成熟时由民宿代收并做成“农家菜”，甚至，他要求全县的旅游厕所不仅要“干净无味”，还要“有故事”——墙上贴着老照片，角落放着本地特产试吃，连洗手液都是用艾草、柑橘等本地植物制作的。

去年夏天,一场突如其来的暴雨让景区部分路段积水，张局长带着应急队伍连夜排水，天亮时，他蹲在路口给每一个进园的游客递上热姜茶，说：“路不好走，但我们的心意要‘走得通’。”这个细节被游客发到网上，评论区炸了：“这才是真正把游客当家人！”

更让他骄傲的是“文旅反哺”的成效，全县80%的脱贫户通过旅游产业增收，古村落的年轻人回流率提升了40%，有个在外打工的姑娘开了家“文创小店”，把奶奶的竹编手艺做成了“网红伴手礼”，她说：“是张局长让我知道，家乡的‘土’也能变成‘金’。”