文旅汇联，汇聚融合之力，共绘文旅新篇

xwhb 2026-10-03

当文化底蕴遇见旅游体验,当资源优势碰撞创新思维，“文旅汇联”正成为推动文旅产业高质量发展的核心密码，所谓“文旅汇联”，即以文化为灵魂、旅游为载体，通过汇聚资源、联动主体、融合业态，打破行业壁垒与区域界限，实现“文化赋能旅游、旅游激活文化”的深度共生，在消费升级与体验经济崛起的今天，唯有以“汇”聚势、以“联”增效，方能激活文旅产业的“一池春水”，让诗与远方在新时代绽放新的光彩。

文旅汇联：破解发展痛点，释放产业活力

近年来,我国文旅产业虽规模持续扩大，却长期面临“散、小、弱、同”的挑战：文化资源“孤岛化”分布，难以形成合力；旅游产品同质化严重，“千镇一面”“千景一面”现象突出；产业链条短，文化附加值低，游客体验停留在“走马观花”，破解这些痛点，“汇联”是关键。

“汇”是资源整合，将分散的文化资源（如非遗、历史、民俗）、旅游资源（如景区、线路、服务）与科技、资本、人才等要素汇聚，构建“资源库”与“生态圈”；“联”是协同发力，推动政府、企业、社区、游客等多元主体联动，实现“区域协同、业态融合、服务升级”，通过“汇联”，既能盘活存量资源，又能激发增量创新，让文旅产业从“量的扩张”转向“质的提升”。

文旅汇联的实践路径：四维联动，激活价值

资源汇聚：从“点状分布”到“系统集成”

文旅资源的“汇”，不是简单叠加，而是系统整合，推动文化资源“活化利用”，将博物馆里的文物、古籍中的文字、老街里的故事转化为可体验、可消费的旅游产品——故宫博物院以文物IP为核心，开发文创产品、数字展览与主题酒店，让“紫禁城”从静态遗产变为“会讲故事”的文旅空间；敦煌研究院通过“数字敦煌”项目，将壁画艺术线上呈现，线下打造沉浸式洞窟体验，实现“千年文化触手可及”，整合区域旅游资源，打造“全域旅游”格局，如浙江以“诗画浙江”为统领，串联西湖、乌镇、普陀山等景点，形成“一路一主题，一景一文化”的线路网络，让游客“一程多景、一路精彩”。

主体联合：从“单打独斗”到“多元共治”

文旅产业的“联”，离不开多元主体的协同，政府需做好“引导者”，出台政策支持文旅融合，搭建区域合作平台（如长三角文旅一体化、粤港澳大湾区文旅联盟）；企业应成为“主力军”，推动文旅企业与科技、文创、康养等跨界合作——如携程联合地方文旅局推出“非遗主题游”，携手手艺人开发体验项目；社区与村民是“参与者”，通过“文旅合作社”模式，让原住民成为文化传承者与服务提供者，贵州丹寨的“非遗村”便以村民蜡染技艺为核心，吸引游客体验，实现“文化保护与村民增收双赢”；游客则可成为“共创者”，通过反馈建议参与产品设计，如某些景区推出的“我的旅行路线”定制服务，让游客从“旁观者”变为“主人翁”。

业态融合：从“传统观光”到“沉浸体验”

“文旅汇联”的核心是业态创新，推动“文化+旅游+科技+消费”深度融合，科技赋能方面，AR/VR技术让历史场景“活”起来——西安“大唐不夜城”通过全息投影还原盛唐风貌，游客可“穿越”长安市集；AI导览、智慧景区提升服务效率，让“说走就走的旅行”更便捷，业态创新方面，培育“文旅+”新场景：“文旅+演艺”如《印象·刘三姐》山水实景演出，让自然风光与文化表演相融；“文旅+研学”如曲阜“儒家文化研学营”，让青少年在旅行中传承文化；“文旅+夜间经济”如成都“锦里”“宽窄巷子”，将民俗文化融入夜市、灯光秀，延长消费链条，提升体验深度。