兖州文旅局长，以文化为魂，让古城活起来

兖州,这座古称“兖州”的千年古城，曾是古九州之一，是儒家文化东传的枢纽，是李白“醉眠秋共被”的杜甫故交地，更是京杭大运河沿岸的重要商埠，当厚重的历史遇上新时代的文旅浪潮，兖州文旅局长王磊（化名）正以“文化为魂、创新为翼”，让这座古城从“沉睡的典籍”变为“可触摸的生活”。

从“老古董”到“新网红”：让文物“会说话”

“以前来兖州，只知道兴隆寺，现在发现这里有讲不完的故事！”一位来自江苏的游客在朋友圈晒出的视频里，兴隆文化园的药师佛塔正通过光影秀演绎“佛光普照”，塔下的非遗市集上，兖州剪纸、鲁锦织造、木版年画传承人正手把手教游客体验，这背后，是王磊团队对“文物活化”的执着。

兖州拥有全国重点文物保护单位兴隆寺遗址、省级文保单位金口坝、千年古驿站兖州驿等200余处文化遗存，但过去多是“养在深闺人未识”，王磊提出“文物+科技+艺术”的活化路径：对兴隆寺遗址，采用AR技术还原宋代“兖州府佛寺盛景”，游客扫码即可“穿越”到千年前的诵经声里；对金口坝，邀请历史学者、戏剧编剧共同创作《运河千年》实景剧本杀，游客扮演“运河纤夫”“漕运官员”，在解谜中感受大运河的文明密码；就连古城墙的一砖一瓦，都被植入“声音记忆”——扫码聆听老兖州人讲述“城墙下的市井烟火”。

“文物不是冰冷的标本，是活着的历史。”王磊常说，他带着团队走遍兖州每个村落，搜集整理民间故事200余则，将其融入景区导览、文创产品，兖州的“文物盲盒”“非遗手账”成了游客抢手的伴手礼，兴隆文化园年接待游客量突破300万人次，较三年前增长近两倍。

从“观光游”到“沉浸式”：让文化“可体验”

“以前旅游是‘走马观花’，现在是‘住进风景里’。”在兖州“少陵台·民宿聚落”，游客李女士正和孩子一起体验“杜甫诗宴”——按照杜甫在兖州写下的《赠李白》等诗篇，复原唐代“春日宴”菜品，席间还有演员吟诵古诗、讲解典故，这样的沉浸式体验，正是王磊推动“文旅融合”的突破口。

兖州是“诗仙”李白与“诗圣”杜甫相遇的地方，两人在此同游半年，留下“醉眠秋共被，携手日同行”的佳话，王磊抓住这一IP，打造“李白杜甫兖州行”主题旅游线路：从少陵台出发，经青莲阁（纪念李白）、文庙（儒家文化体验），到金口坝（运河文化），每个节点都设置“诗词互动”——在青莲阁临摹《将进酒》书法，在文庙参加“成人礼”诵读《论语》，在金口坝当一日“运河小使者”，线路推出后，吸引了大量亲子家庭和文化爱好者，周末常常“一房难求”。

除了“诗词IP”，兖州的“民俗IP”也被玩出了新花样，每年春节，王磊团队策划的“兖州古城庙会”将传统年俗与现代潮流结合：舞龙舞狮表演穿插“国风电音”秀，老字号糖画摊位旁有“糖画盲盒”抽奖，非遗传承人现场教学“兖州花棍”，去年庙会期间，古城街区客流量超50万人次，带动周边餐饮、住宿收入增长40%。“我们要让游客不仅是‘看’文化，更是‘参与’文化、‘带走’文化。”王磊说。

从“管理者”到“服务者”：让游客“暖心窝”

“游客的需求，就是我们工作的方向。”在王磊的办公桌上，总放着一本《游客意见簿》，上面密密麻麻记录着建议：“景区能不能增加母婴室？”“老年游客能不能提供免费轮椅？”“文创店能不能有兖州特色的小零食？”这些问题，他都会亲自督办。

为了提升服务体验,王磊推动成立“文旅服务专班”，在重点景区设置“游客服务中心”，提供多语种导览、医疗救助、失物招领等服务；针对老年游客，推出“适老化改造”：景区步道加装扶手，电子屏增大字体，提供“一对一”陪游；针对年轻游客，开发“智慧文旅平台”，实时查看景区人流量、预约特色体验项目，甚至可以“在线定制”旅游路线。

“有一次，一位外地游客深夜联系我们，说把手机落在景区，里面有重要资料。”王磊回忆，团队连夜调取监控、联系环卫工人，最终在凌晨找到手机。“游客说‘没想到兖州这么贴心’，这句话比任何荣誉都让我感动。”在他看来，文旅局长不仅是“推销员”，更是“服务员”，要让游客感受到“宾至如归”的温度。

从“一枝独秀”到“全域芬芳”：让古城“共富裕”

“文旅发展，不能只靠几个‘网红景点’，要让全域‘活’起来，让老百姓‘富’起来。”王磊说，兖州文旅的最终目标，是“以文促旅、以旅兴城”。

为此,他推动“文旅+乡村振兴”模式：在新兖镇前寨村，依托古村落资源打造“研学基地”，村民开办农家乐、销售手工制品，年人均增收超2万元；在漕河镇，利用大运河故道发展“生态旅游”，村民种植的莲藕、葡萄通过“文旅直播间”销往全国；在颜店镇，结合“非遗彩绘”产业，开发“彩绘体验工坊”，带动200余名妇女就业。

如今的兖州,古城墙下是热闹的文创市集，大运河畔是生态休闲的绿道，乡村里是充满诗意的民宿。“以前年轻人往外走，现在不少年轻人回来开民宿、做文创，说‘在家乡也能闯出一片天’。”王磊笑着说，这是他最欣慰的事。

站在兴隆文化园的城墙上,远眺夕阳下的古城，王磊心中满是憧憬：“兖州的文化，像大运河的水，流淌了千年；我们要做的，就是让这股水，在新时代奔涌得更远、更响。”从“挖文物”到“讲故事