甘孜州文旅局，以文化为魂 以旅为媒 绘就天空之城文旅新图景

甘孜藏族自治州,位于川西高原，雪山为屏、江河为带，不仅有“蜀山之王”贡嘎雪山的雄奇，有“蓝色星球上的最后一片净土”稻城亚丁的纯净，更有康巴文化的厚重底蕴与藏乡民俗的鲜活气息，在这片充满魅力的土地上，甘孜州文化广播电视和旅游局（以下简称“甘孜文旅局”）始终以“文化铸魂、旅游赋能”为使命，深挖资源禀赋、创新融合路径、提升服务品质，正将甘孜打造成为国内外游客心中的“诗与远方”。

深挖文化根脉，让“非遗”与“民俗”活起来

甘孜的文化,是刻在经幡上的信仰，是融在锅庄里的热情，是传唱千年的格萨尔史诗，文旅局深知，文化是文旅融合的“灵魂引擎”，近年来着力推动文化资源“创造性转化、创新性发展”。

非遗保护传承体系持续完善，针对唐卡、藏戏、藏族金属锻造技艺等国家级、省级非遗项目，文旅局建立“非遗传承人+基地+展演”模式，支持成立非遗工坊28个，培养传承人500余人，让古老技艺在当代焕发生机，在德格印经院，不仅保留着传统的藏纸制作、雕版印刷技艺，还通过“非遗研学游”让游客亲手体验经书制作，感受“藏文化大百科全书”的魅力。

民俗活动焕发新彩，文旅局深度挖掘康巴文化内涵，将传统节庆与现代旅游结合，打造“康定情歌节”“理塘仓央嘉措诗歌节”“色达佛学院转山节”等特色IP，每年夏季，康定情歌广场万人锅庄起舞，理塘草原上诗歌与牧歌交织，色达的红色山城与转经人群相映成趣，这些活动不仅成为展示甘孜文化的窗口，更吸引了无数游客沉浸式体验藏乡风情。

优化旅游体验，让“风景”变“前景”

甘孜的旅游资源“天赋异禀”，如何将“看风景”升级为“享生活”？文旅局从“基础设施、产品供给、服务品质”三方面发力，让游客“进得来、留得住、还想来”。

交通先行，破解“最后一公里”难题，近年来，随着雅康高速、泸石高速的全线贯通，甘孜“快进慢游”交通网络初步形成；州内开通旅游专线、景区直通车，甚至在海拔4000米以上的稻城亚丁、新都桥等地，推出“观光+氧吧”的旅游巴士，让高原旅行更舒适。

产品创新，从“观光”到“沉浸”，文旅局推动“旅游+”跨界融合，打造“雪山探险+生态研学”“文化体验+康养度假”等多元产品，在康定跑马山，游客可参与“情歌文化徒步”，听非遗传承人讲情歌背后的故事；在丹巴甲居藏寨，推出“藏家乐”体验项目，让游客住藏寨、吃藏餐、学藏语，深度融入当地生活；在贡嘎山周边，开发“星空露营+冰川科普”产品，让游客在雪山脚下仰望银河。

服务升级，细节彰显温度，针对高原旅游特点，文旅局在景区设置“高原医疗服务点”“游客服务中心”，提供氧气瓶、免费WiFi、多语种导览服务；推出“智慧旅游”平台，实时查询景区人流、天气、路况，让游客出行更安心；同时加强旅游市场监管，严厉打击“不合理低价游”，让甘孜旅游既“好看”又“好口碑”。

创新营销推广，让“甘孜声音”传得更远

“好酒也怕巷子深”，甘孜文旅局近年来打破传统营销模式，用“流量思维”讲好甘孜故事，让“天空之城”出圈又出彩。

借势新媒体，打造“网红爆款”，文旅局联合抖音、小红书、B站等平台，发起#甘孜有多美# #康巴文化探秘#等话题，邀请网红达人、旅游博主深入甘孜，拍摄短视频、Vlog，展示雪山、草原、星空、人文之美，去年“理塘丁真”的走红，不仅带火了理塘旅游，更让全国看到了甘孜的纯净与活力；今年推出的“甘孜十二时辰”系列短片，以时间为线索，展现甘孜从晨曦到星空的多样美，累计播放量超10亿次。

跨界联动，拓展客源市场，文旅局积极与影视、综艺、体育等领域合作，让甘孜成为“天然影棚”和“户外乐园”，电影《攀登者》《我的阿勒泰》在甘孜取景，带动取景地旅游热潮；央视《国家宝藏》专题介绍甘孜文物，让文化遗产“活”进大众视野；举办“甘孜国际山地旅游节”“环贡嘎山自行车赛”等活动，吸引户外运动爱好者与文化旅游爱好者齐聚甘孜。

精准营销，深耕细分市场，针对不同客群，文旅局推出差异化产品：对年轻游客，主打“小众秘境、探险打卡”，推荐墨石公园、鱼子西等“网红地”；对家庭游客，推出“亲子研学、文化体验”，设计非遗手作、藏语课堂等活动；对高端游客，定制“私人订制、康养度假”，提供藏医药SPA、高端民宿等服务，满足多元化需求。

赋能乡村振兴，让“绿水青山”变成“金山银山”

甘孜的乡村,是文旅融合的“沃土”，文旅局坚持“旅游为民、旅游富民”，推动旅游发展与乡村振兴同频共振，让农牧民共享文旅红利。

发展乡村旅游，带动家门口增收，在稻城亚丁、丹巴甲居、雅江西俄洛等地，支持村民发展藏家乐、民宿、农家乐，目前全州已有星级民宿200余家，旅游从业人员超10万人，丹巴县甲居藏寨村民卓玛，通过经营藏家乐年收入突破30万元，不仅自家脱贫致富，还带动周边村民一起吃上“旅游饭”。

培育特色产品，延伸产业链条，文旅局引导农牧民开发具有藏文化特色的旅游商品，如唐卡、藏香、牦牛肉干、银饰等，通过“线上+线下”渠道销售，全州旅游商品销售额年均增长20%，成为农牧民增收的新增长点。

保护生态文化，实现可持续发展，甘孜的生态是“生命线”，文旅局始终坚持“生态优先、绿色发展”，在旅游开发中严格保护自然景观