甘肃文旅办，激活丝路密码绘就文旅融合新图景

xwhb 2026-10-03

在广袤的中国西北,甘肃是一片镌刻着千年文明、融合着自然奇观的土地，从敦煌莫高窟的飞天壁画到张掖丹霞的五彩山峦，从黄河奔腾的雄浑壮阔到陇南青山的灵秀婉约，这片土地既是古丝绸之路的黄金通道，也是多元文化交融的活态博物馆，而在这片热土上，“甘肃文旅办”（甘肃省文化和旅游厅）作为文旅发展的“总设计师”与“推动者”，正以创新为笔、以文化为墨，将甘肃的“沉睡宝藏”转化为“流动的风景”，让“交响丝路·如意甘肃”的品牌形象走向全国、走向世界。

深挖文化根脉：让千年文明“活”起来

甘肃的文化底蕴,是一部厚重的“活史书”，文旅办始终将文化传承作为核心使命，聚焦“丝绸之路”“黄河文化”“敦煌学”等世界级IP，推动文化资源从“静态保护”向“活化利用”跃升。

以敦煌为例,文旅办联合敦煌研究院，打造“数字敦煌”资源库，通过VR、AR等技术让游客“穿越”到莫高窟洞窟，近距离欣赏壁画细节；推出《又见敦煌》《敦煌盛典》等实景演出，以现代艺术演绎历史故事，年接待观众超百万人次，成为“文化+演艺”的标杆案例，推动长城文化、黄河文化、伏羲文化等主题博物馆建设，开发“跟着文物游甘肃”精品线路，让游客在行走中触摸文明脉络——从嘉峪关关城的雄浑，到天水伏羲庙的庄严，再到临夏彩陶的绚丽，甘肃的文化符号正从“书本”走进“生活”，成为吸引游客的“强磁场”。

整合旅游资源：让“如意甘肃”串珠成链

“甘肃文旅办”深知，分散的景点需要“串珠成链”才能形成吸引力，近年来，围绕“一线”（丝绸之路黄金旅游线）、“一廊”（黄河文化旅游带）、“一圈”（陇东南历史文化圈），全省构建起“大景区、大线路、大产品”的文旅发展格局。

在河西走廊,文旅办推动敦煌莫高窟—嘉峪关关城—张掖丹霞—鸣沙山月牙泉形成“丝路精华线”，推出“一票通游”“联票优惠”等政策，2023年该线路接待游客突破3000万人次；在陇东南，整合天水麦积山、平凉崆峒山、庆阳周祖陵等资源，打造“寻根访祖·养生休闲”主题线路，联动乡村旅游，让游客体验农耕文化、民俗非遗；在甘南，则依托草原、湿地、藏寨，发展生态旅游与民俗体验，“拉卜楞寺—扎尕那—郎木寺”线路成为网红打卡地，带动当地牧民增收超亿元。

文旅办推动“旅游+”深度融合：+农业，打造“花海经济”“田园综合体”（如张掖民乐油菜花节、陇南油橄榄文化节）；+工业，开发“金昌工业旅游”（镍都观光）、“玉门油田研学”线路；+体育，举办“黄河石林马拉松”“敦煌国际戈壁挑战赛”，让甘肃的“硬核”自然景观与活力运动碰撞出新火花。

创新服务体验：让游客“满意”更“惊喜”

“游客的需求在哪里，文旅服务的触角就延伸到哪里。”甘肃文旅办始终以提升游客体验为出发点，从“基础设施”到“智慧服务”，从“品牌营销”到“应急保障”，全方位打造“放心游、舒心游、开心游”的环境。

在智慧旅游方面,全省4A级以上景区实现“一部手机游甘肃”全覆盖，游客可在线预约门票、智能导览、语音讲解；在交通配套上，新增兰州中川机场至敦煌、张掖等地的旅游专线，优化“公路+铁路+航空”的立体交通网络，让“千里丝路一日达”成为现实。

品牌营销上,文旅办创新“线上+线下”推广模式：线上，联合抖音、小红书等平台发起#甘肃有多美#话题，播放量超50亿次；邀请网红达人、影视明星（如《去有风的地方》带动大理后，又推出《大漠敦煌》等文旅宣传片）；线下，在北上广深等城市举办“如意甘肃”推介会，举办“丝绸之路国际旅游节”“敦煌文博会”等节会，让甘肃文旅“出圈又出彩”。

针对游客关心的“住宿难”“排队久”等问题，文旅办推动“旅游厕所革命”，全省旅游厕所达标率超95%；建立“旅游投诉快速响应机制”，24小时受理游客诉求，让“好客甘肃”的名声名副其实。

赋能乡村振兴：让文旅发展“暖”民心

文旅不仅是“风景”，更是“民生”，甘肃文旅办始终将文旅发展与乡村振兴紧密结合，通过“文旅赋能”让绿水青山变成“金山银山”。

在陇南康县,文旅办推动“康县美丽乡村游”，将传统村落打造成“网红民宿集群”，村民通过开办农家乐、销售手工艺品，年收入翻倍；在临夏积石山，依托“彩陶文化”和“黄河风情”，发展非遗旅游，培训绣娘、陶艺匠人，让“指尖技艺”变成“指尖经济”；在甘夏玛曲，通过“草原旅游+生态养殖”，带动牧民参与马队、民宿经营，实现“保护生态”与“增收致富”双赢。

数据显示,2023年甘肃乡村旅游接待游客超1.2亿人次，带动30余万农民就业增收，文旅真正成为乡村振兴的“新引擎”。