温岭文旅集团，激活山海基因，绘就文旅共富新图景

在浙江东南沿海，有一座依山傍海的城市——温岭，这里既有“千年曙光首照地”的浪漫，也有“石屋听涛”的诗意；既有“洞天世界”的奇绝，也有“渔歌唱晚”的烟火，近年来，温岭文旅集团应运而生，作为推动温岭文旅产业高质量发展的“主力军”，它以资源整合为笔、以创新运营为墨、以共富为民为魂，在这片山海之间,正书写着文旅融合发展的崭新篇章。

锚定定位：从“资源禀赋”到“产业引擎”

温岭文旅集团的成立，是温岭市委、市政府响应国家“文化强国”“旅游强国”战略，深化文旅体制改革的重要举措，集团立足温岭“山、海、岛、洞、泉、文化”六大核心资源，承担着“资源整合、品牌打造、产业投资、运营管理”四大职能，致力于将温岭的“生态优势”转化为“发展优势”，从“景点旅游”向“全域旅游”升级，从“单一观光”向“深度体验”转型。

“我们不是简单的‘景点管理者’，而是‘文旅生态的构建者’。”温岭文旅集团负责人表示，集团成立之初便明确了“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径，通过系统梳理温岭的历史文脉、民俗风情、自然景观，构建起“一核引领、两带联动、多点支撑”的全域旅游格局——以石塘半岛为核心，串联起千年曙光园、长屿硐天、方山-南嵩岩等核心景区，联动滨海休闲带、乡村体验带，让游客“进得来、留得住、玩得好、还想来”。

深耕资源：让“沉睡宝藏”焕发时代活力

温岭从不缺“宝藏”，缺的是让宝藏“说话”的创新力，温岭文旅集团以“活化利用”为抓手，让老资源焕发新魅力，让小资源串成大IP。

在自然景观上“做深文章”：长屿硐天，这座历经千年采石形成的“人工地下画廊”，曾是“石文化”的见证者，集团联合专业团队，以“硐天文化+科技体验”为核心，打造了“硐天飞越”“光影秀”等沉浸式项目，让游客在喀斯特地貌的奇绝中，感受古人“与石共生”的智慧；方山-南嵩岩景区则依托火山地质奇观，开发了“高空玻璃栈道”“悬崖秋千”等网红项目，结合“云雾茶采摘”“古道徒步”等生态体验，让自然景观从“看风景”变成“入风景”。

在文化传承上“讲好故事”：石塘，这座“东方好望角”，因石而建的石屋群、独特的渔家文化、每年一度的“曙光节”，是温岭最具辨识度的文化符号，集团深度挖掘“渔文化”“石文化”“妈祖文化”，打造了“石塘故事馆”“海洋民俗体验馆”，推出“跟着曙光去赶海”“石屋民宿节”等主题活动，让游客在住石屋、吃海鲜、听渔歌中，触摸温岭的文化根脉。

在乡村文旅上“激活烟火”：温岭的乡村，藏着最地道的“人间烟火”，集团以“乡村振兴”为契机，推动“文旅+农业+非遗”融合，在坞根镇打造“红色旅游+田园综合体”，开发“红军食堂”“非遗工坊”；在箬横镇结合“西瓜之乡”特色，举办“西瓜文化旅游节”，让“甜蜜产业”与“文旅体验”双向赋能，如今的温岭乡村，既是“生产粮仓”，也是“旅游乐园”，更成为村民增收致富的“幸福家园”。

创新运营：从“传统模式”到“智慧赋能”

在文旅产业竞争日益激烈的今天，创新是发展的“生命线”，温岭文旅集团以“智慧化、品牌化、市场化”为方向，推动运营模式全面升级。

智慧文旅“提质增效”：集团搭建了“温岭文旅智慧平台”，整合景区预约、交通导览、酒店预订、特产购买等功能，实现“一部手机游温岭”；推出“文旅一卡通”，游客凭卡可享景区折扣、餐饮优惠、免费停车等权益，提升旅游便利度，疫情期间，“云游温岭”线上平台更是吸引了超百万网友“云打卡”，让温岭文旅“不打烊”。

品牌营销“破圈出圈”：集团以“千年曙光首照地”为核心IP，联动央视、抖音、小红书等主流媒体，策划“追光计划”“温岭十二时辰”等系列宣传；邀请网红达人、摄影爱好者打卡，推出“温岭文旅表情包”“山海明信片”等文创产品，让温岭形象从“地域标签”变成“情感符号”，2023年温岭旅游接待人次突破千万，文旅综合收入同比增长超30%，品牌影响力持续攀升。

业态融合“多元发展”：集团跳出“门票经济”，推动“文旅+”跨界融合：“文旅+康养”，依托温泉资源打造“山海温泉度假村”；“文旅+研学”，开发“地质探秘”“渔文化体验”等研学课程；“文旅+夜间经济”，在石塘半岛打造“星光夜市”“海上酒吧”，让“白天看景，晚上玩嗨”成为温岭文旅新常态。

共富为民：从“产业振兴”到“民生幸福”

文旅发展的最终目的，是让群众共享发展成果，温岭文旅集团始终将“共富”理念贯穿发展全过程，通过“文旅带动就业、产业反哺乡村”，让老百姓的“钱袋子”鼓起来、生活美起来。

在石塘，村民通过经营民宿、餐饮，人均年收入从十年前的不足2万元增长到如今的5万元以上；在坞根镇，红色旅游带动了农产品销售，村民们说：“以前守着青山绿水过穷日子，现在靠着绿水青山奔小康！”集团还设立“文旅共富基金”，支持村民创业培训、基础设施改造，让“发展成果”真正落到“民生实处”。

从“千年曙光”到“时代新篇”，温岭文旅集团正以“山海为卷、创新为笔”，在文旅融合的画卷上，勾勒出“产业兴、生态美、百姓富”的生动图景，随着更多文旅项目的落地、更多创新业态的涌现，这座“东海之滨的明珠”，必将以更开放的姿态、更丰富的内涵，迎接八方游客，书写文旅共富的“温岭答卷”。