赋能城市新活力，绘就文旅新画卷——浦东文旅部发展纪实

作为改革开放的“排头兵”和创新发展的“试验田”，浦东新区始终以先行者的姿态书写着城市发展的传奇，在这片热土上，文化是根脉，旅游是窗口，而浦东文旅部则如一位“执笔者”，以文化为魂、以游客为本，在传承历史文脉、激活现代创意、提升服务品质中，不断为浦东注入“诗与远方”的新活力，绘就了一幅传统与现代交融、本土与国际共鸣的文旅新画卷。

深挖文化根脉，让历史文脉“活”起来

浦东的文化，既有“闯”的精神，也有“融”的气度，从川沙古镇的明清街巷到高桥镇的西式老洋房，从浦东书院的翰墨书香到临港新区的科技艺术，文旅部始终将文化资源的挖掘与保护作为立身之本。

近年来，文旅部牵头推进“文化浦东”工程，对区域内28处历史文化风貌区进行系统性梳理，修复了川沙古城墙、高桥历史文化街区等一批地标性建筑，让沉睡的历史“苏醒”，通过“非遗进景区”“博物馆奇妙夜”等活动，将浦东滚灯、沪剧刺绣等非物质文化遗产融入旅游体验，让游客在漫步古镇时，既能触摸砖瓦的温度，也能感受文化的呼吸，在祝桥镇，文旅部联合当地居民打造了“稻米文化节”，通过农事体验、民俗展演、稻田艺术展，让千年农耕文化成为吸引游客的“流量密码”。

创新文旅融合，让现代体验“火”起来

面对“Z世代”游客对个性化、沉浸式体验的需求，浦东文旅部以“文旅+”思维打破行业边界，让文化从“静态展示”变为“动态参与”，让旅游从“到此一游”变为“深度沉浸”。

在陆家嘴，文旅部推动“金融+文旅”新模式，将上海中心、环球金融中心等地标建筑打造成“云端观景+文化沙龙”的复合型空间，游客在俯瞰浦江美景的同时，还能参与“陆家嘴金融文化周”的讲座、展览；在临港新片区，依托中国（上海）自由贸易试验区临港新片区的政策优势，文旅部引入元宇宙、VR等科技手段，打造了“临港未来景区”，游客可通过AR眼镜“穿越”到2035年的浦东，感受科技赋能下的城市生活；在张江科学城，文旅部联合科研机构推出“科学之旅”，让公众在参观光源科学中心、蛋白质中心时，近距离感受“硬核科技”的魅力，迪士尼小镇、前滩太古里等商圈也被注入文化元素，通过“艺术装置展”“街头音乐会”等活动,让消费场景与文化体验无缝衔接。

优化公共服务，让游客体验“暖”起来

“文旅工作的出发点和落脚点，是让每一位游客感受到城市的温度。”浦东文旅部始终将公共服务提升作为重要抓手，从“便捷性”到“人性化”，从“基础保障”到“智慧赋能”，全方位打造“友好型旅游目的地”。

在交通网络方面，文旅部协调地铁、公交等部门，开通了“文旅专线”，连接主要景区、交通枢纽和商圈，并在重点景区周边增设了旅游咨询中心、智能导览屏和新能源旅游大巴；在服务细节上，推出了“多语种服务包”“无障碍游览手册”“母婴休息站”等特色服务，满足不同群体的需求；在智慧文旅建设上，开发了“文旅浦东”小程序，整合了景点预约、线路推荐、文化资讯等功能，游客只需一部手机，就能“一键解锁”浦东的文旅资源，去年，浦东游客满意度测评中，“便捷服务”和“智慧体验”两项得分位列全市第一，成为吸引游客“再来一次”的重要理由。

塑造品牌形象，让浦东文旅“亮”起来

好酒也怕巷子深，浦东文旅部以“国际视野+本土特色”为品牌定位，通过“线上+线下”联动，让浦东文旅走向全国、走向世界。

在线上，文旅部联合抖音、小红书等平台发起“我的浦东故事”话题挑战，邀请百万博主打卡“最美浦江岸线”“古镇夜景”“科技场馆”，全网曝光量超10亿次；在线下，连续多年举办“浦东文化艺术节”“国际旅游节”等品牌活动，浦东之夏”音乐节吸引数万年轻人参与，“陆家嘴金融城灯光秀”成为市民和游客的“打卡新宠”，文旅部还积极拓展国际合作，与巴黎、纽约等国际城市的文化旅游部门签署合作协议，推动文旅资源共享、市场互通，让浦东的“中国故事”通过文旅载体走向世界舞台。

从历史深处走来，向未来阔步前行，浦东文旅部始终以“文”铸魂、以“旅”兴业，在传承中创新，在开放中融合，让浦东的每一寸土地都充满文化韵味，让每一位游客都能感受到这座城市的独特魅力，随着浦东文旅部持续发力，必将为浦东建设“国际文化大都市”和“世界著名旅游城市”贡献更大力量，让“浦东文旅”这张金名片更加闪亮！