直播云端架金桥 六安土特产香飘万家

大山里的“新农具”：直播成为助农“加速器”

乡村振兴的浪潮下，皖西大别山深处的六安市，正以一场场“指尖上的买卖”打破传统销售的壁垒，曾经，“养在深闺人未识”的六安土特产，因交通不便、信息滞后，优质难优价，直播电商如一座“云端金桥”，让深山里的瓜果、茶叶、山珍直连城市餐桌，让农民手中的“土疙瘩”变成“香饽饽”。

“以前咱家的六安瓜片，得靠商贩上门收，价格压得低，还怕卖不出去，现在手机一开，全国各地的网友都能看到，订单‘叮咚’响，心里踏实多了！”裕安区独山镇的茶农王建国，对着镜头熟练地翻炒茶叶，脸上洋溢着笑容，从“提篮小卖”到“云端叫卖”，直播正成为六安农民手中的“新农具”，为土特产销售插上“数字翅膀”。

好山好水出好味：六安土特产的“天然名片”

六安地处大别山腹地，生态环境优越，昼夜温差大、雨量充沛，孕育出无数品质上乘的土特产，这些“山珍野味”不仅是大自然的馈赠，更是六安农业的“金字招牌”。

• 六安瓜片：中国十大名茶之一，无芽无梗，形似瓜子，色泽宝绿，香气清高，滋味鲜醇，作为唯一无芽无梗的片茶，其制作工艺传承百年，2008年入选国家级非物质文化遗产，是六安茶文化的“活化石”。
• 霍山黄芽：产于霍山海拔600米以上的大别山高峰，芽叶细嫩，形似雀舌，色泽黄绿，滋味鲜爽，唐代被列为贡品，如今通过直播走进千家万户，成为“健康茶饮”的代表。
• 金寨猕猴桃：生长在北纬31°的黄金果带，果肉细腻多汁，酸甜可口，富含维生素C，依托大别山的生态优势，金寨猕猴桃从“山间野果”升级为“网红水果”，年销售额突破2亿元。
• 霍山石斛：“中华九大仙草”之首，生长在悬崖峭石间，胶质饱满，药用价值极高，通过直播基地展示仿野生种植过程，让消费者直观感受“仙草”的珍贵，带动石斛产业年产值超10亿元。

舒城小兰花、六安鸭蛋、霍山黑猪肉等特色农产品，也凭借“原生态、无添加”的优势，在直播间里圈粉无数，成为六安“土特产矩阵”中不可或缺的一员。

直播赋能全链条：从“田间”到“舌尖”的“无缝对接”

六安助农土特产直播的火爆，并非偶然，当地政府、企业、农户协同发力，构建起“选品-品控-直播-物流-售后”的全链条服务体系，让每一份土特产都带着“新鲜”与“安心”飞向消费者。

政府搭台，政策护航，六安市出台《直播电商助农实施方案》，设立专项扶持资金，建设10个县级直播基地、100个村级直播服务站，免费为农民提供直播设备、技能培训，整合农业农村、商务等部门资源，建立“土特产目录”，筛选出100款优质农产品纳入“直播优选清单”，从源头保证产品质量。

主播“带岗”，农民变身“新网红”，六安鼓励农民、村干部、返乡青年成为“乡村主播”，培育出“茶妹子”“瓜片哥”等一批本土网红，他们用方言讲述种植故事，展示采摘、加工过程，用“接地气”的表达拉近与消费者的距离，还邀请头部主播、网红达人走进六安，开展“县长直播助农”“公益带货”等活动，借助流量优势扩大品牌影响力。

冷链护航，鲜直达，针对生鲜农产品易损耗的问题，六安依托“快递进村”工程，建立“产地仓-冷链车-城市仓”的物流体系，实现“当日采摘、次日送达”，消费者下单后，土特产从田间地头直接打包，通过冷链物流快速送达，确保“舌尖上的新鲜”。

小屏幕带动大产业：助农增收的“六安样本”

直播带货不仅让六安土特产“出山”，更带动了全产业链升级，为农民带来实实在在的收益。

据统计，2023年六安市通过直播电商销售的农产品突破25亿元，带动超6万农户增收，其中脱贫户占比达35%，以金寨县为例，猕猴桃种植户通过直播，平均每亩增收3000元，户均年增收达5万元，霍山县东西溪乡的村民们，依托石斛直播产业，人均年收入从2018年的8000元增长到2023年的2.1万元，昔日的贫困村变成了