凝心聚力 开创文旅融合发展新篇章

——在全市文旅发展大会上的讲话

同志们：

我们召开全市文旅发展大会，主要任务是深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，总结过去一年我市文旅发展的成绩与不足，分析当前面临的机遇与挑战，部署下一阶段重点任务，动员全市上下进一步统一思想、凝聚共识，推动文旅产业成为高质量发展的新引擎、城市形象的新名片、人民群众幸福生活的新载体，下面，我讲三点意见。

肯定成绩，坚定文旅融合发展的信心决心

过去一年，全市文旅系统在市委、市政府的坚强领导下，锚定“文化兴市、旅游强市”目标，攻坚克难、真抓实干，文旅融合发展取得了显著成效。

一是品牌影响力持续扩大。 成功举办“XX文化旅游节”“XX非遗博览会”等系列活动，吸引游客超千万人次，旅游收入同比增长XX%；“XX古城”“XX山水”等核心景区获评国家4A级旅游景区，XX特色民宿集群入选全国乡村旅游重点村镇，“XX文化”品牌辨识度显著提升。

二是产业融合步伐加快。 推动“文旅+农业”“文旅+康养”“文旅+科技”深度融合，打造了XX田园综合体、XX康养度假村等一批新业态；数字文旅项目“云游XX”平台上线，实现VR全景游览、智能导览等功能，科技赋能文旅发展初见成效。

三是服务品质不断优化。 完成XX景区、XX街区等基础设施升级，新增停车位2000个、旅游厕所50座；开展“文旅服务提升年”活动，培训从业人员3000余人次，游客满意度提升至96%。

四是文化传承成效显著。 完成XX非遗项目抢救性保护，XX传统技艺入选国家级非遗名录；推出《XX文化故事》系列丛书、沉浸式实景演出《XX记忆》，让优秀传统文化“活起来”。

这些成绩的取得，离不开全市各级各部门的协同配合，更离不开文旅战线广大干部职工的辛勤付出，我代表市委、市政府，向大家表示衷心的感谢和崇高的敬意！

认清形势，把握文旅融合发展的时代机遇

当前，文旅发展正处于转型升级的关键期，既面临前所未有的机遇，也面临不容忽视的挑战。

从机遇看， 一是政策红利持续释放，党中央、高度重视文旅发展，党的二十大报告明确提出“坚持以文塑旅、以旅彰文”，为我们指明了方向；国家和省层面密集出台《关于推动文化产业和旅游产业高质量发展的意见》等政策，为文旅融合发展提供了有力支撑，二是消费需求升级迭代，随着人民生活水平提高，对个性化、体验化、品质化文旅产品的需求日益增长，“文化研学”“乡村康养”“夜间经济”等新业态蓬勃发展，市场空间广阔，三是资源禀赋得天独厚，我市历史悠久、文化厚重，拥有XX遗址、XX古镇等不可复制的历史文化遗产，还有XX山、XX湖等自然禀赋，文旅资源富集、开发潜力巨大。

从挑战看， 一是同质化竞争加剧，周边城市文旅产业加速崛起，部分景区存在“千景一面”问题，特色不鲜明、吸引力不足，二是产业链条尚不完善。“吃住行游购娱”六要素联动不够，文创产品开发滞后，“门票经济”依赖度较高，产业附加值有待提升，三是服务配套仍需加强，智慧文旅基础设施覆盖不全面，节假日“停车难”“如厕难”等问题依然存在，专业人才短缺制约产业发展。

面对新形势新任务，我们必须增强机遇意识和风险意识，既要看到“时”与“势”的有利条件，也要正视“难”与“忧”的短板不足，以更大力度、更实举措推动文旅融合发展迈上新台阶。

聚焦重点，开创文旅融合发展的崭新局面

下一步，我们要坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕“资源整合、业态创新、品牌打造、服务提升”四大方向，实施“五大工程”，推动文旅产业高质量发展。

（一）实施“文化赋能”工程，让文旅更有“灵魂”

深入挖掘历史文化、民俗文化、红色文化资源，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。一是强化文化梳理。 启动全市文旅资源普查，编纂《XX文化大典》，建立非遗、民俗、历史建筑等资源数据库，讲好“XX故事”。二是打造文化IP。 以XX历史人物、XX传统技艺为原型，开发系列文创产品、动漫影视作品；推出“XX文化进景区”活动，在景区植入非遗展演、民俗体验等项目，让游客“沉浸式”感受文化魅力。三是传承红色基因。 修缮XX革命遗址群，打造红色研学旅游线路，开发“重走长征路”等体验项目，让红色文化成为文旅发展的“精神密码”。

（二）实施“业态创新”工程，让文旅更有“活力”

打破传统旅游模式，推动“文旅+”多业态融合，培育新的消费增长点。一是“文旅+乡村”。 依托XX特色村落、田园风光，发展乡村民宿、采摘体验、农事研学等业态，打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村旅游目的地。二是“文旅+科技”。 建设智慧文旅平台，实现“一部手机游XX”；运用VR/AR技术打造“数字博物馆”“虚拟景区”，开发沉浸式演艺、互动游戏等产品，提升游客体验感。三是“文旅+夜间经济”。 打造XX夜市、XX灯光秀等夜间消费场景，推出“夜间演艺”“深夜食堂”等产品，延长游客停留时间，释放夜间消费潜力。

（三）实施“品牌提升”工程，让文旅更有“吸引力”

构建“核心品牌+特色品牌”矩阵，提升XX文旅的知名度和美誉度。一是打造核心品牌。 集中资源打造“XX古城”“XX山水”两大核心品牌，提升景区品质和服务水平，争创国家5A级旅游景区。二是培育特色品牌。 依托XX非遗、XX美食等特色资源，培育“XX非遗之旅”“XX美食之旅”等主题品牌，形成“一县一品”发展格局。三是加强宣传推广。 与主流媒体、短视频平台合作，开展“XX文旅全球推介”活动；邀请网红达人、文旅博主来XX打卡，通过社交媒体扩大影响力；积极参加国内外文旅展会，拓展客源市场。

（四）实施“服务优化”工程，让文旅更有“温度”