激活文旅新动能 绘就雁峰新画卷——雁峰区文旅局以文化为魂以旅游为体推动区域高质量发展

衡阳，这座拥有两千多年建城史的文化名城，因地处南岳衡山之南、湘江之畔，自古便是湖湘文化的重要发祥地，而雁峰区，作为衡阳市的主城区，不仅坐拥“南岳第一峰”回雁峰的秀美风光，更承载着衡阳抗战、船山文化等厚重历史底蕴，近年来，雁峰区文旅局以“文化铸魂、旅游赋能”为核心，深挖资源禀赋、创新融合路径、优化服务体验，让千年文脉在新时代焕发勃勃生机,为区域高质量发展注入强劲文旅动能。

深挖文化根脉，让历史“活”起来

雁峰区的历史，是一部浓缩的衡阳文明史，从回雁峰“雁阵惊寒，声断衡阳浦”的千古诗韵，到衡阳保卫战遗址里镌刻的英雄壮歌；从王船山先生“知行并进”的思想光芒，到老街巷弄中“船山故里”“湘军摇篮”的鲜活记忆，每一处文化遗存都是雁峰的“精神地标”。

雁峰区文旅局深知，文化是文旅发展的“根”与“魂”，为此，该局启动“文化溯源工程”，组建专业团队对辖区文化资源进行“地毯式”梳理：修缮保护回雁峰景区内的“望雁亭”“宗镜堂”等历史建筑，复原“雁文化”主题景观；对衡阳抗战纪念馆、陆家新屋等红色遗址进行升级改造，增设沉浸式体验展区，让游客在VR技术中“穿越”战火纷飞的年代，感受衡阳军民“守土有责”的家国情怀。

该局注重“非遗活化”，将衡阳湘剧、渔鼓、剪纸等非遗项目融入旅游场景：在回雁峰景区定期举办“非遗展演周”，邀请老艺人现场展示技艺；开发“船山文创”系列产品，以王船山经典语录为元素设计书签、折扇，让传统文化从“博物馆”走向“生活场”，漫步雁峰街头，既能触摸历史的厚重,也能感受文化的温度。

推动文旅融合，让资源“火”起来

“文化是灵魂，旅游是载体，只有二者深度融合，才能让资源优势转化为发展优势。”雁峰区文旅局负责人表示，近年来，该局打破“文化自循环、旅游单打斗”的传统模式，推动“文化+旅游+多产业”深度融合，打造了一批独具雁峰特色的文旅IP。

在产品创新上，围绕“山、水、城、史”四大核心资源，推出“一日游”“两日游”精品线路：白天登回雁峰俯瞰衡阳城景，访石鼓书院感受湖湘文脉，逛延寿巷品尝衡阳美食；夜游湘江看“雁城灯光秀”，打卡“解放西路网红街区”，体验“夜经济”的活力。“回雁听涛·古城夜韵”夜间旅游线路入选湖南省“十大夜间旅游消费集聚区”，让雁峰的夜晚“亮”起来、“火”起来。

在业态融合上，该局引导文旅与农业、康养、体育等领域跨界合作：依托郊区生态资源，打造“雁峰花海”“生态农庄”等乡村旅游点，推出“春赏花、秋采摘”的田园体验项目；结合衡阳“抗战文化名城”品牌，举办“衡阳保卫战主题研学营”，吸引全国青少年前来寻访红色足迹；联动本地餐饮企业，开发“雁峰味道”美食地图，让“唆螺""鱼粉""唆螺钵子菜"等特色小吃成为游客的“味蕾记忆”。

今年国庆期间，雁峰区举办“首届文化旅游节”，整合回雁峰景区、衡阳抗战纪念馆、解放西路商圈等资源，推出文艺汇演、非遗市集、美食大赛等20余项活动，吸引游客超30万人次，旅游收入突破2亿元，实现“文化搭台、旅游唱戏、经济受益”的良性循环。

优化服务体验，让游客“留”下来

“文旅发展既要‘面子’，更要‘里子’，优质的服务是提升游客满意度的关键。”雁峰区文旅局始终将服务品质作为文旅发展的生命线，从基础设施、智慧旅游、环境提升等方面发力，让游客“来得舒心、游得开心、走得顺心”。

在基础设施上，该局对景区周边道路、停车场、旅游厕所进行全面升级，新增旅游厕所5座，实现“3A以上景区旅游厕所全覆盖”；在主要景点设置多语种标识牌、导览图，配备专业讲解员和志愿者，为游客提供“一站式”咨询服务。

在智慧旅游上，开发“雁峰文旅”微信小程序，整合景区预约、线路导航、美食推荐、投诉处理等功能，游客扫码即可“一部手机游雁峰”；利用大数据分析游客偏好，精准推送个性化旅游产品，让服务更“懂”游客。

在环境整治上，联合城管、市场监管等部门开展“文旅环境提升行动”，对景区周边商铺、摊位进行规范整治，打击“宰客”“欺客”等不良行为；打造“最美旅游线路”，对沿途绿化、景观进行美化，让雁峰的每一处风景都成为“流动的画”。

雁峰区的游客满意度连续三年位居衡阳市前列，“来了不想走，走了还想来”成为越来越多游客的共同心声。

创新宣传推广，让品牌“响”起来

“酒香也怕巷子深。”雁峰区文旅局积极创新宣传方式，让“雁峰文旅”品牌走出衡阳、走向全国。

在线上，该局与抖音、小红书、携程等平台合作，发起“#打卡雁峰#”“#寻找雁峰文化密码#”等话题挑战，邀请旅游博主、网红达人拍摄短视频，展示雁峰的自然风光和人文底蕴；在微信公众号、视频号推出“雁峰文旅故事”专栏，每周讲述一个文化景点背后的历史传说或人物故事，吸引粉丝关注