以文为笔，以旅为墨——雅安文旅掌舵人陈兵的深耕之路

雅安，这座被青衣江滋养的城市，素有“天府之肺”“熊猫老家”“世界茶源”的美誉，它藏于川西一隅，却以山水为骨、文化为魂，吸引着无数探寻者的脚步，而在这片文旅沃土上，有一位“筑梦者”——雅安市文化广播电视和旅游局相关负责人陈兵，他正以“文旅融合”为笔，以“创新突破”为墨，在雅安文旅发展的画卷上,书写着属于这座城市的崭新篇章。

深挖“宝藏”：让雅安的“老底子”活起来

“雅安的文旅资源，不是‘无中生有’，而是‘有中优品’。”这是陈兵常挂在嘴边的话，在他看来，雅安的魅力，藏在千年茶马古道的马蹄声里，藏在碧峰峡的熊猫憨态中，藏在藏彝走廊的文化多样性里，更藏在寻常巷陌的烟火气中。

上任伊始，陈兵便牵头启动了“雅安文旅资源普查行动”，组织团队深入县区、走访村落，挖掘出许多“养在深闺人未识”的宝藏：天全县的“红军村”保留了红军长征时的红色印记；荥经县的砂器技艺，历经两千余年传承，仍能敲击出历史的回响；石棉县的“安顺场”，作为红军强渡大渡河的核心地，红色文化底蕴深厚……“这些不是冰冷的资源，是有温度的故事。”陈兵说，他的工作，就是把这些故事“翻译”成游客能懂、能感、能忆的文旅体验。

为此，他推动实施了“文化赋能工程”：将茶马古道文化融入景区设计，在“中国藏茶村”打造沉浸式茶马古道实景演出；邀请非遗传承人进驻碧峰峡、蒙顶山等景区，让游客亲手体验砂器制作、蒙顶山茶炒制；对红军村、安顺场等红色遗址进行“活化利用”，通过VR技术还原历史场景，让红色教育“可看、可感、可参与”，雅安的“老底子”不仅活了，更成了吸引游客的“新名片”。

擦亮“品牌”：让雅安的“新形象”亮起来

“好酒也怕巷子深，雅安文旅，既要‘有内涵’，也要‘会说话’。”陈兵深知，在文旅竞争日益激烈的今天，酒香也需吆喝，他提出“品牌引领、精准营销”策略，为雅安文旅量身打造了“熊猫老家·生态雅安”的超级IP，并围绕这一IP，构建了“线上+线下”的全域营销矩阵。

在线上，他带领团队玩转“新媒体流量密码”：在抖音、小红书等平台发起“熊猫老家打卡挑战”，邀请百万粉丝博主走进雅安，记录碧峰峡熊猫的萌态、蒙顶山云海的壮美、青衣江的柔美；与央视、省级媒体合作，推出《雅安十二时辰》《茶马古道上的千年密码》等专题片，让雅安的美通过镜头走向全国；甚至策划“云游雅安”直播活动，让游客足不出户就能“云”赏熊猫、“云”品藏茶。

在线下，他推动“文旅场景创新”：在雅安市区打造“文旅会客厅”，集文创展示、特色美食、文化体验于一体，让游客一进城就能感受雅安温度；策划“雅安文旅季”系列活动，春季有蒙顶山茶文化旅游节，夏季是碧峰峡消夏避暑季，秋季举办红叶生态文化旅游节，冬季推出冰雪温泉嘉年华，让雅安“四季有景，季季可游”。

2023年，雅安接待游客突破5000万人次，旅游收入突破600亿元，同比分别增长20%和25%——这组数据的背后,是陈兵和团队对品牌打造的执着与智慧。

融合“破圈”：让雅安的“产业链”长起来

“文旅不是孤立的产业，它应该像‘毛细血管’，渗透到城市发展的每一个角落。”陈兵始终认为，文旅的价值，在于“以旅彰文、以文促旅、以旅兴业”，他推动“文旅+”融合发展，让雅安文旅从“门票经济”向“产业经济”转型，为乡村振兴和城市发展注入新动能。

“文旅+乡村振兴”：陈兵提出“一县一特色、一村一主题”的乡村旅游发展思路，指导各县区打造精品民宿、田园综合体、研学基地，天全县的“喇叭河森林民宿集群”，依托原始森林资源，推出“森林康养+星空露营”产品，带动周边村民人均年收入增收超2万元；名山区的红草坪村，以茶文化为核心，发展“茶旅融合”产业，村民既卖茶叶，又开农家乐，日子越过越红火。

“文旅+城市更新”：他将文旅元素融入城市建设，在青衣江畔打造“夜光经济带”，让市民和游客在江风茶韵中感受雅安夜色；改造老旧街区，将“上里古镇”的川西民居风格融入城市建筑，让雅安市区本身也成为“景区”。

“文旅+数字科技”：他推动“智慧文旅”建设，开发“雅安文旅”小程序，实现景区预约、导览、购物“一键搞定”；在重点景区引入AI讲解、无人商店等科技设施，让游客体验更便捷、更智能。

以初心赴山海，以热爱致远方

“文旅工作者的初心，就是让更多人看见雅安的美，让雅安人因文旅而自豪。”陈兵说，从资源挖掘到品牌打造，从产业融合到乡村振兴，他始终以“赶考”的心态、“奔跑”的姿态，深耕在雅安文旅一线。

如今的雅安，正以“熊猫老家·生态雅安”的姿态，向世界展示着它的独特魅力，而陈兵，这位雅安文旅的“掌舵人”，仍在继续用脚步丈量山水，用智慧点亮文化，用热爱书写未来——因为他相信，每一座城市都有它的灵魂，而文旅,就是让灵魂闪闪发光的那束光。