达州文旅的筑梦人——记张雁与巴山蜀水的文旅新生

在川东达州,巴山巍峨，渠水汤汤，这片红色热土与秀美山水交织的土地，正以全新的姿态拥抱文旅融合的时代浪潮，而在这场变革中，有一个名字始终与达州文旅的成长紧密相连——她就是达州文旅的“掌舵人”张雁，以文为魂、以旅为媒，张雁用创新思维激活千年文脉，用匠心运营擦亮城市名片，让“巴山蜀水·红动达州”从一句口号，变成无数人心中的诗与远方。

理念为舵：以文塑旅，让“老资源”焕发“新活力”

“文旅不是简单的‘景点+门票’，而是要让文化‘活’起来，让游客‘沉’进去。”这是张雁常挂在嘴边的话，达州，作为川陕革命根据地的核心区域，红色文化底蕴深厚；这里是巴文化的发祥地之一，非遗技艺、民俗风情独具特色，如何让这些“老资源”产生“新吸引力”？张雁给出的答案是“深度挖掘+创新表达”。

在她的推动下,达州启动了“文化基因解码工程”，系统梳理了张爱萍将军故居、达州红军文化陈列馆等20余处红色遗址，将零散的“红色珍珠”串联成“红色研学之旅”精品线路；邀请非遗传承人入驻景区，开设“灯影牛肉制作体验”“翻山铰子舞蹈教学”等互动项目，让游客在品尝美食、学跳民俗中感受巴文化的温度，她还主导策划了“巴人文化节”“红色戏剧节”等IP活动，通过沉浸式演出、光影秀等现代科技手段，让千年巴人故事“穿越时空”与当代对话。

创新为桨：以旅彰文，让“小城市”闯出“大市场”

“达州文旅要破圈，必须跳出‘酒香也怕巷子深’的思维，用年轻人喜欢的方式讲故事。”张雁深知，在流量为王的时代，传统宣传模式已难以奏效，她带领团队大胆拥抱新媒体，打造了“达州文旅”抖音号、小红书账号，用短视频镜头记录达州的晨雾巴山、星空渠水，用Vlog展现“达州早餐江湖”“古镇慢生活”等烟火气，账号半年内粉丝突破百万，多条视频播放量超千万，让“达州”成为文旅新晋“网红打卡地”。

更令人眼前一亮的是她的“跨界破圈”思维：与知名游戏IP合作，将八台山、凤凰山等景区植入游戏场景，吸引年轻玩家“云游达州”；联合高校开展“文旅设计大赛”，让学生为达州文创产品“出谋划策”，诞生了“巴人图腾”系列文具、“红军精神”主题盲盒等爆款产品；甚至推动“文旅+体育”融合，举办巴山山地马拉松、渠江桨板赛等活动，让达州从“观光地”变成“体验地”，游客平均停留时间从1.2天延长至3天，旅游综合收入同比增长40%。

服务为帆：以心待客，让“好风景”变成“好口碑”

“游客的满意度，是文旅发展的‘试金石’。”张雁始终认为，优质的文旅体验不仅在于“好看”，更在于“暖心”，在她的主导下，达州启动了“服务提升三年计划”，对全市主要景区进行智慧化改造，实现“一部手机游达州”——游客可在线预约导览、预订门票、查询交通，甚至通过AR技术“穿越”回巴人时代；培训了200余名“文旅管家”，提供从行程规划到应急救助的全流程服务，让游客感受到“宾至如归”的温暖。

去年夏天,一位老年游客在八台山景区突发疾病，文旅管家第一时间启动应急预案，协调医护人员迅速救治，并全程陪同至医院，这件事被游客发在社交媒体后，#达州文旅太暖心#话题登上同城热搜，无数网友留言：“这样的达州，值得一来再来！”张雁说：“文旅的终极意义，是让每一位游客都能在这里找到共鸣、留下记忆。”

展望未来：让达州文旅走向更广阔的舞台

如今的达州,正以“文旅融合”为笔，在巴蜀大地上描绘着高质量发展的画卷，而张雁，依然步履不停——她正在谋划“达州文旅出海”计划，让红色文化和巴山蜀水的魅力走向世界；她推动“文旅+乡村振兴”，让更多村民吃上“旅游饭”，实现“绿水青山就是金山银山”。

“文旅是一场永无止境的‘筑梦’之旅。”张雁的目光望向远处的巴山，那里，朝阳正为群山镀上金边，仿佛预示着达州文旅更加灿烂的明天，在她的带领下，这座红色古城正以开放包容的姿态，邀请世界走进达州，也让达州走向世界。