曲江文旅赋能邹城，千年文脉焕新彩，文旅融合谱新篇

xwhb 2026-10-06

在齐鲁大地的西南隅，有一座承载着千年文脉、浸润着儒家风骨的城市——邹城，这里是“邹鲁圣地”的文化核心，是孟子故里、儒学之源，更坐拥峄山之秀、凫山之灵、泗水之润，当深厚的历史底蕴遇上专业的文旅运营，一场由曲江文旅主导的“文化活化”之旅正在这里生动上演，曲江文旅以“保护为先、创新为魂、融合为径”的理念，为邹城这座古城注入文旅融合的“新动能”,让千年文脉在新时代焕发出璀璨光彩。

千年邹鲁：文化根脉铸就城市灵魂

邹城，古称“邹”，是战国时期思想家孟子的故乡，儒家文化的重要发祥地，这里“孔孟之道”交相辉映，孟子“民为贵，社稷次之，君为轻”的民本思想、“富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈”的大丈夫精神，早已融入城市的血脉，漫步邹城，孟府、孟庙的古柏苍翠葱郁，仿佛仍在诉说着“亚圣”的智慧；峄山怪石嶙峋、石刻林立，秦始皇东巡时“立石颂秦”的传说至今流传；金乡县王杰纪念馆的红色记忆,又为这片土地增添了刚毅的红色基因。

除却人文瑰宝，邹城更兼得山水之灵，峄山被誉为“邹鲁秀灵”，有“小泰山”之称，三十六峰、七十二洞、十二福地，奇峰怪石与古刹名观相映成趣；凫山山脉蜿蜒起伏，泗河、白马河穿城而过，造就了“山环水绕、城在景中”的生态格局，这样的邹城，既是文化的“活化石”，也是自然的“博物馆”,为文旅融合发展提供了得天独厚的土壤。

曲江赋能：文旅融合激活千年古韵

2020年以来，曲江文旅作为国内文旅产业的领军者，带着“让文物活起来、让文化火起来”的使命，深度参与邹城市的文化旅游开发，依托邹城“一圣（孟子）、两山（峄山、凫山）、两水（泗河、白马河）、一红（王杰精神）”的资源禀赋，曲江文旅以“文化为魂、体验为核、市场为导向”，构建了“文化挖掘—产品创新—业态融合—品牌传播”的全链条发展模式，让邹城的文旅产业从“资源优势”向“产业优势”加速转化。

IP塑造：让文化“可触摸、可感知”

“没有IP的文旅是没有灵魂的。”曲江文旅深谙此道，从邹城厚重的文化中提炼核心IP，打造“孟子故里·儒风邹城”品牌矩阵，围绕孟子文化，创新推出“孟府夜宴”“孟庙研学行”等沉浸式体验项目：在孟府府衙，游客可通过“穿越时空”的互动演出，亲身体验古代官员“上朝议事”的场景；在孟庙，专为青少年设计的“亚圣小使者”研学营，通过诵读《孟子》、体验拓印、学习古代礼仪，让儒家文化不再是书本上的文字，而是可参与的“活课堂”。

峄山作为邹城的“生态名片”，曲江文旅则赋予其“文化+科技”的新表达，通过AR技术还原“峄山七十二名泉”的历史典故，在登山步道设置“石刻语音导览”，让每一块石头都“会说话”；打造“峄山星空露营节”，白天登高望远、奇石探幽，夜晚仰望星空、围炉夜话，让自然景观与文化体验深度融合,吸引年轻游客纷至沓来。

业态创新：从“观光游”到“体验游”的升级

传统文旅多以“看景点”为主，曲江文旅则致力于将邹城打造成“可深度体验的文旅目的地”，在孟府孟庙周边，规划打造“儒风市集”，引入非遗手作（如邹城木雕、传统刺绣）、地方美食（如邹城烧饼、蘑菇鸡），让游客在游览之余，可亲手制作文创产品、品尝地道风味，感受“烟火气”中的文化味。

针对亲子家庭，推出“邹城文化探秘之旅”：上午在孟庙参与“小小儒学家”活动，下午去峄山地质公园探索“岩石的密码”，晚上入住“孟子主题民宿”，在儒家文化主题房间里听睡前故事、学《三字经”，实现“游学娱住”一体化，针对红色旅游，升级王杰纪念馆，通过VR技术还原“一不怕苦、二不怕死”的王杰精神战场,让红色教育更具感染力。

智慧赋能：科技让文旅更“聪明”

在曲江文旅的推动下，邹城文旅全面拥抱“智慧化”，开发“邹城文旅”小程序，整合景区预约、导览、交通、购物等功能，游客扫码即可一键搞定行程；在重点景区部署智能讲解机器人，支持多语种服务，满足不同游客需求；通过大数据分析游客行为，精准推送个性化旅游线路，让“人找服务”变为“服务找人”。

曲江文旅还搭建了“邹城文创开发平台”，联合本地设计师推出“孟子IP”系列文创产品，如“亚圣语录”书签、“峄山十二峰”手账本、“孟子名言”茶具等，让文化符号变成可带走、可消费的“记忆载体”，这些文创产品不仅在景区热销，更通过电商平台走向全国，成为传播邹城文化的“使者”。

融合发展：文旅共绘城市新图景

文旅融合的深度推进，为邹城带来了实实在在的效益，数据显示，合作以来，邹城市年接待游客量突破千万人次，旅游综合收入年均增长20%以上，文旅产业成为拉动经济增长的“新引擎”，更重要的是，通过文旅融合，邹城的文化自信更加坚定,城市形象更加鲜明。

在乡村，文旅激活了“沉睡的资源”，看庄镇孟子湖村依托儒家文化，打造“儒风民宿集群”，村民通过经营民宿、销售农产品实现增收；郭里镇利用凫山生态资源，发展“生态采摘+乡村旅游”，让绿水青山真正变成了金山银山，在城市，文旅提升了“生活品质”，孟府广场成为市民休闲打卡地，儒风文化街区让老城区焕发新活力，文旅正成为邹城最亮眼的“城市名片”。