辽投文旅，以投资为墨，绘就辽宁文旅产业振兴新画卷

xwhb 2026-10-06

当“文化自信”成为时代强音，“诗和远方”成为生活刚需，文旅产业正迎来前所未有的发展机遇，辽宁，这片承载着千年文明与工业荣光的热土，坐拥丰富的自然禀赋与人文底蕴，却面临着资源整合不足、品牌影响力待提升的发展瓶颈，在此背景下，辽投文旅应运而生——作为辽宁省投资集团（以下简称“辽投集团”）旗下的文旅产业主力军，它以“投资赋能文旅，创新激活价值”为使命，正以国企担当为笔，以市场化运营为墨，在辽宁全面振兴的画卷上,书写着文旅融合发展的新篇章。

国企担当：文旅振兴的“整合者”与“赋能者”

辽投文旅的诞生，根植于辽宁省委、省政府“文化强省”“旅游强省”的战略部署，是辽投集团立足“国有资本投资公司”功能定位，布局战略性新兴产业的重要落子，作为省属国企，辽投文旅肩负着双重使命：既是文旅资源的“整合者”，通过资本纽带串联起分散的自然景观、历史遗迹、民俗文化；更是产业发展的“赋能者”，以资金、管理、技术的注入，推动传统文旅产业转型升级。

从沈阳故宫的“活化利用”到鸭绿江畔的“边境风情游”，从鞍山钢铁工业遗址的“新生”到盘锦红海滩的“生态IP打造”，辽投文旅始终聚焦辽宁“山海风光、历史文化、工业文明、边境风情”四大核心资源，通过“规划—投资—建设—运营”全链条服务，破解文旅项目“小散弱”难题，在辽西地区，它整合朝阳牛河梁红山文化、锦州辽沈战役纪念馆、阜新海棠山等资源，打造“辽西文化走廊”，让沉睡的文化遗产“活”起来，让单一的景点串成“珍珠项链”。

创新驱动：打造“文旅+”融合发展的新业态

在文旅产业从“观光时代”迈向“体验时代”的今天，辽投文旅深知：唯有创新，才能让文旅资源真正“变现”，它跳出传统“门票经济”的思维定式，以“文旅+”为抓手，推动“文化+科技”“旅游+生态”“产业+乡村”的深度融合，构建多元化、场景化的文旅产品体系。

文旅+科技，让历史“可触摸”，在沈阳张氏帅府博物馆，辽投文旅引入VR、AR技术，游客通过佩戴设备即可“穿越”回民国时期，沉浸式体验帅府的日常；在抚顺赫图阿拉老城，全息投影技术再现了努尔哈赤建都的历史场景，让静态的文物变成“会讲故事”的载体。

文旅+生态，让自然“可对话”，依托辽宁“六山一水三分田”的生态基底，辽投文旅开发了本溪水洞“地下探秘”、大连金石滩“海岸地质研学”、铁岭莲花湿地“生态康养”等产品，将生态保护与旅游体验相结合，让游客在山水间感受“绿水青山就是金山银山”的深刻内涵。

文旅+乡村，让振兴“有抓手”，在辽东、辽北的乡村地区，辽投文旅推动“民宿经济+民俗体验+农产品电商”模式：在丹东东港，打造“渔家乐”主题民宿，游客可参与海捕、海加工，品尝最新鲜的海鲜；在铁岭西丰，依托鹿文化资源和满族民俗，开发“鹿产品研学+满族风情表演”项目，带动村民增收，让乡村旅游成为乡村振兴的“新引擎”。

品牌塑造：让“辽文旅”走向全国、走向世界

酒香也怕巷子深，辽投文旅深知，品牌是文旅产业的“灵魂”，它以“讲好辽宁故事、传播辽宁声音”为核心，通过精准的品牌定位和创新的营销方式，提升辽宁文旅的知名度和影响力。

它打造“四季辽宁”主题品牌：春季“赏花踏青”（沈阳世博园郁金香节、大连樱花节）、夏季“避暑玩海”（大连、营口滨海游）、秋季“采摘观叶”（鞍山千山红叶、本溪枫叶）、冬季“冰雪温泉”（沈阳棋盘山冰雪大世界、鞍山汤岗子温泉），让辽宁“四季有景、四季可游”的形象深入人心。

它借力新媒体与跨界合作：在抖音、小红书等平台发起#发现辽宁美#话题挑战，邀请百万粉丝博主打卡辽宁文旅新地标；与央视《国家宝藏》《远方的家》等栏目合作，通过纪录片形式深度挖掘辽宁文化内涵；甚至推出“辽文旅联名文创”，将沈阳故宫的琉璃瓦、抚顺煤精雕刻等元素融入现代文创产品，让辽宁文化“带得走、记得住”。