千年商都文脉浓，文旅融合谱新篇——广州文旅集团激活城市文化一池春水

广州，这座拥有2200多年建城史的千年商都，既是岭南文化的发源地，也是中国改革开放的前沿阵地，从“一盅两件”的早茶烟火到陈家祠的镬耳山墙，从珠江夜游的璀璨灯火到黄埔古港的商船记忆，文化底蕴与现代活力在这里交织共生，作为广州文旅产业发展的“主力军”，广州文旅集团自成立以来，便以“传承文脉、创新体验、赋能城市”为使命，通过资源整合、产品升级、产业协同，让千年商都在新时代焕发出独特的文旅魅力，成为展示广州文化软实力的“金名片”。

整合资源：让“沉睡”的文化IP“活”起来

广州文旅集团的首要任务，是盘活城市丰富的文化资源，让散落在城市角落的文化瑰宝从“沉睡”到“觉醒”，集团深度整合广州的历史文化、红色文化、民俗文化等资源，打造了一批标志性文旅项目。

在历史文化传承方面，集团主导运营陈家祠、广州起义纪念馆、南越王博物院等核心文化场馆，通过数字化赋能活化历史场景，在陈家祠，游客不仅能欣赏到“三雕二塑一彩绘”的传统工艺，还能通过VR技术“穿越”回清代岭南民居的生活场景，感受广府文化的精妙；在南越王博物院，沉浸式展览《南越王的国》以考古发现为线索，让文物“开口说话”，讲述两千年前南越国的繁华故事。

在红色文化挖掘上，集团修缮改造了中共三大会址纪念馆、农讲所旧址等红色地标，推出“重走初心路”红色旅游线路，串联起革命历史与城市记忆，让红色文化成为文旅融合的“精神内核”，集团还注重挖掘广府民俗文化，如在永庆坊打造“广府文化体验区”，通过粤剧艺术博物馆、李小龙祖居、永庆大街等场景，让游客沉浸式体验“行花街”“赛龙舟”“食在广州”等广府民俗,感受市井生活的鲜活气息。

创新体验：从“观光打卡”到“沉浸漫游”

随着消费升级，游客对文旅体验的需求从“走马观花”转向“深度沉浸”，广州文旅集团紧扣这一趋势，以“科技+文化”“艺术+生活”为抓手，打造了一批“可感知、可参与、可分享”的新文旅产品，让广州从“旅游目的地”升级为“体验目的地”。

在夜间文旅经济方面，集团精心打造了“珠江夜游”升级版，传统的珠江游船融入了光影秀、非遗表演等元素，游客既能欣赏到小蛮腰的璀璨夜景，又能观看粤剧折子戏、广绣展示，感受“一江两岸”的古今交融，集团还在北京路、天河路商圈推出“夜广州”主题活动，通过夜间市集、灯光艺术节、文化沙龙等，让城市夜晚“亮”起来、消费“火”起来。

在主题文旅创新上，集团结合广州“花城”“美食之都”等城市名片，打造了多个特色IP。“广州花园”以“四季有花、步步皆景”为理念，将植物科普、园艺艺术与休闲体验结合，成为市民游客的“城市绿肺”；“广州美食博物馆”则通过互动展览、烹饪体验，讲述粤菜背后的文化故事，让游客在品味美食的同时，读懂广州的饮食文化。

科技赋能是体验升级的关键，集团积极运用5G、人工智能、元宇宙等技术，打造“云游广州”线上平台，游客足不出户即可“云逛”陈家祠、南越王博物院；在“广州塔”等景区推出AR导览，通过手机扫描即可看到建筑的历史变迁和背后的故事，让科技成为连接历史与现代的“桥梁”。

产业协同：构建“文旅+”生态圈

文旅产业的活力，在于跨界融合，广州文旅集团以“文旅+”为抓手，联动酒店、餐饮、交通、体育等产业，构建“吃住行游购娱”一体化的文旅生态圈，推动文旅产业从“单一业态”向“综合服务”升级。

在“文旅+商业”方面，集团旗下天字广场、北京路步行街等商业体，引入广府老字号、文创手作店、特色餐饮等业态，打造“商业+文化”的消费场景，北京路步行街的“广府文化角”，定期举办非遗展演、文创市集，让商业街区成为展示文化的新窗口。

在“文旅+体育”方面，集团结合广州“体育名城”优势，打造了广州马拉松、广州龙舟节等品牌赛事，将体育赛事与城市文旅资源结合，广州马拉松赛道串联起珠江新城、陈家祠、沙面等景点，选手在奔跑中感受城市风光，赛事也成为展示广州形象的“流动舞台”。

在“文旅+乡村振兴”方面，集团深入广州从化、增城等郊区，开发生态旅游、乡村旅游项目，在从化温泉镇打造“温泉+康养+文化”的文旅综合体，将温泉资源与广府养生文化结合；在增城正果镇，通过“古村落+民宿+农事体验”，让游客体验岭南农耕文化,带动乡村经济发展。

品牌塑造：让广州文旅走向世界

品牌的生命力在于传播，广州文旅集团通过举办大型活动、加强国际交流、拓展新媒体渠道，不断提升广州文旅品牌的知名度和影响力，让“广州文旅”走向全国、走向世界。

集团连续多年承办广州国际旅游展览会、广府文化节等活动，吸引全球文旅企业和游客参与；与海外中国文化中心、旅游机构合作，推出“广州文化周”等活动，展示粤剧、广绣、岭南画派等文化瑰宝，集团还积极拥抱新媒体，在抖音、小红书等平台打造“广州文旅”账号，通过短视频、直播等形式，向年轻游客推介广州的“小众景点”“文化体验”，让文旅品牌更“潮”、更“年轻”。

值得一提的是，集团还注重打造“广州文旅”IP矩阵，推出“广州文旅吉祥物”“广州文旅手绘地图”等衍生产品，让文化符号转化为可传播、可消费的品牌资产，以“木棉”（广州市花）为原型的文创产品，成为游客来广州的“伴手礼”，也让广州文化“走”出了景区。

从历史深处走来，向未来深处走去，广州文旅集团以文化为根、以创新为翼，不仅让千年商都的文化底蕴得到传承与弘扬，更让文旅产业成为推动城市高质量发展的“新引擎”，随着更多“有温度、有故事、有体验”的文旅项目落地，广州必将以更开放的姿态、更丰富的内涵，向世界展示“文化