章贡区文旅公司，激活千年宋城文化，赋能文旅融合发展

xwhb 2026-10-06

章贡区,赣州的主城区，自古便是“江南宋城”的核心承载地，坐拥千年历史文脉与“三江六岸”的生态禀赋，作为赣州文旅产业的“主力军”，章贡区文旅公司自成立以来，始终以“传承文化根脉、激活文旅价值、服务城市发展”为使命，通过资源整合、产品创新、品牌塑造，让沉睡的文物“活起来”，让厚重的文化“潮起来”，为章贡区文旅高质量发展注入强劲动能。

整合资源：筑牢文旅发展“压舱石”

章贡区文旅资源富集,既有赣州古城墙、郁孤台、古浮桥等“国宝级”历史遗存，也有灶儿巷、魏家大院等明清古街巷，还有三江汇流的自然景观，如何让这些“珍珠”串联成链？章贡区文旅公司以“资源整合”为突破口，推动“文旅+”深度融合。

公司牵头梳理全区文旅资源,编制《章贡区文旅融合发展总体规划》，将宋城文化、客家文化、红色文化、生态文化等多元元素有机整合，打造“一核引领、多点支撑”的空间格局——以“江南宋城”历史文化旅游区为核心，串联魏家大院、赣州公园、马祖岩生态公园等节点，形成“登古城墙、访郁孤台、逛古街巷、品客家美食”的精品旅游线路，公司通过“政府引导、市场运作”模式，推动国有景区管理体制改革，整合古城墙、郁孤台等核心景区运营权，实现“统一规划、统一管理、统一营销”，提升文旅资源利用效率。

创新产品：激活文旅消费“新引擎”

面对游客对“体验式、沉浸式、互动式”文旅产品的需求，章贡区文旅公司跳出“观光游”传统模式，以“文化IP化、产品场景化、体验年轻化”为方向，打造了一系列“叫好又叫座”的文旅新产品。

在“文化IP打造”上，公司深度挖掘“辛弃疾与郁孤台”“文天祥与赣州”等历史故事，推出“宋城雅韵”沉浸式演艺，通过演员实景演绎、游客互动参与，让游客“穿越”回宋代，感受“郁孤台下清江水，中间多少行人泪”的历史厚重与“灯火家家市，笙歌处处楼”的市井繁华，在“夜间经济培育”上，公司打造“宋城不夜城”项目，以古城墙为背景，结合灯光秀、非遗市集、汉服巡游等业态，让夜晚的宋城成为“网红打卡地”，2023年暑期期间，夜间客流占比达景区总流量的40%，公司还开发“客家美食研学”“非遗手作体验”“红色文化研学”等主题产品，推出“章贡文旅”文创IP，如“宋城小状元”盲盒、“郁孤台”书签等，让游客“把文化带回家”。

品牌塑造：擦亮“江南宋城”金名片

“好酒也怕巷子深”，章贡区文旅公司以“品牌营销”为抓手，多渠道、多维度提升“江南宋城”区域品牌影响力。

在线上,公司联合抖音、小红书、微信公众号等平台，发起“#我在宋城等你#”“江南宋城十二时辰”等话题挑战，邀请网红达人、文旅博主打卡体验，相关话题播放量超5亿次；线下，公司策划举办“宋文化节”“客家文化旅游节”“古城墙灯光艺术节”等特色活动，宋文化节”通过仿古开城仪式、宋代点茶、投壶射礼等活动，年均吸引游客超百万人次，公司积极融入赣南文旅大格局，与龙南围屋、瑞金红色景区等联动，推出“赣州文旅一卡通”，实现“一卡游赣州”，提升区域文旅整体竞争力，2023年，章贡区接待游客突破2000万人次，旅游收入超150亿元，同比分别增长25%、30%，“江南宋城”品牌已成为赣州文旅的“闪亮名片”。

服务升级：打造文旅体验“暖心巢”

优质的文旅服务是提升游客满意度的关键,章贡区文旅公司以“游客为中心”，从基础设施、服务细节、智慧化建设等方面入手，打造“放心游、舒心游、暖心游”的文旅环境。

在基础设施上,公司升级改造景区游客中心、停车场、旅游厕所等设施，增设无障碍通道、母婴室、母婴室等便民服务；在服务细节上，推出“免费讲解”“行李寄存”“医疗救助”等服务，组建“宋城志愿队”，为游客提供咨询引导、应急救援等服务；在智慧化建设上，开发“章贡文旅”小程序，实现景区预约、导览、投诉“一站式”服务，游客通过手机即可获取实时客流、天气、交通等信息，提升游览便捷度，公司加强对文旅从业人员的培训，开展“服务技能大赛”“礼仪培训”等活动，提升服务专业化水平，让游客“乘兴而来，满意而归”。