山海织梦文旅赋能——赣榆文旅集团激活全域旅游新活力

xwhb 2026-10-06

在黄海之滨、海州湾畔的赣榆，千年徐福东渡的传说与大海的潮汐声交织，红色热土的基因与新时代的浪潮共鸣，近年来，作为区域文旅产业发展的“主力军”，赣榆文旅集团肩负起“整合资源、塑造品牌、推动振兴”的使命，以“山海联动、文旅融合”为战略核心，将赣榆的自然禀赋、文化底蕴转化为高质量发展的“文旅密码”,让这片古老的土地在新时代焕发出勃勃生机。

资源为基：挖掘“山海文”宝藏，绘就全域旅游底色

赣榆，依山傍海，既有“山、海、岛、滩、泉”的立体自然景观，更有“徐福文化、红色文化、民俗文化、海洋文化”的厚重人文积淀，赣榆文旅集团成立之初，便以“摸清家底、盘活资源”为起点，对区域内文旅资源进行系统性梳理与整合。

在山，有位于西北部的马陵山，群峰叠翠、古迹众多，是省级风景名胜区，集团联合专业团队深挖“马陵山大战”“抗日石刻”等红色与历史资源，打造“红色研学+生态观光”复合型景区；在海，有绵延62公里的海岸线，从海头“苏鲁之门”到柘汪“棋盘口岸”，从开山岛“红色孤岛”到大沙湾“黄金沙滩”，集团串联起“渔家风情体验、海洋科普、海岛探险”等特色产品，让“赶海拾贝、海上日出、渔家宴”成为游客心中的“诗与远方”；在文，以“徐福故里”为核心，复建徐福祠、徐福文化园，举办徐福文化节，推动“徐福传说”入选国家级非物质文化遗产，让千年文化IP“活”起来；在俗，将赣榆剪纸、渔民号子、地方戏曲等民俗融入旅游场景，让游客在“看民俗、学手艺、品乡味”中感受赣榆的温度。

通过“点线面”结合的资源整合，集团构建起“一核引领（徐福文化核）、两带驱动（山景旅游带、海岸旅游带）、多点支撑（景区、民宿、文创）”的全域旅游格局，让赣榆从“景点”升级为“目的地”。

创新为翼：融合“科技+体验”，激活文旅消费新场景

“以前来赣榆就是逛逛沙滩、吃吃海鲜，现在能体验VR徐福东渡、住海景民宿、学剪纸，太有意思了！”来自南京的游客李女士的感叹，正是赣榆文旅集团创新发展的生动注脚，面对文旅消费升级的新趋势，集团以“科技赋能、业态创新”为抓手，打破传统旅游模式，打造沉浸式、互动式的文旅新场景。

在景区升级上，集团引入“智慧旅游”系统，游客通过手机APP即可实现“线上预约、智能导览、语音讲解、一键预订”；在徐福文化园，AR技术让历史人物“穿越时空”与游客对话，全息投影还原“徐福船队扬帆起航”的壮观场景；在海边民宿集群，推出“星空房、海景泡池、渔家厨房”等主题产品，让游客“枕着海浪入眠，伴着晨光醒来”；在文旅融合上，开发“徐福福礼”“海洋生物文创”“红色主题纪念品”等系列产品，将文化符号转化为可带走、可传播的旅游商品；在活动策划上，连续举办“赣榆海鲜美食节”“沙滩音乐节”“开山岛红色马拉松”等节庆活动，吸引超百万游客参与，让“淡季不淡、旺季更旺”成为现实。

集团积极拥抱“网红经济”，邀请旅游博主、短视频达人探店打卡，通过抖音、小红书等平台传播“赣榆文旅”故事，相关话题播放量超亿次，让“山海赣榆·魅力之城”的品牌形象深入人心。

振兴为要：带动“共富”发展，书写文旅惠民新答卷

文旅发展的最终目的，是惠及民生，赣榆文旅集团始终将“社会效益”放在首位，通过“文旅+乡村”“文旅+就业”等模式，让旅游发展成果更多惠及当地群众。

在西部山区，集团依托小塔山水库、抗日山等资源，打造“生态康养+红色研学”旅游线路，带动周边村民发展农家乐、采摘园，户均年收入增加超2万元；在东部沿海，推动“渔旅融合”，组织渔民参与“赶海体验”“渔家乐服务”，培训民宿管家、文创设计师等，让“老渔民”变身“新文旅人”；在革命老区，通过“红色旅游+乡村振兴”项目，修复古村落、建设红色文化展馆，既保护了历史记忆，又为乡村注入了新活力。

据统计，集团成立以来，带动直接就业岗位3000余个，间接带动就业超万人，帮助10余个村集体年增收超50万元，正如赣榆区一位村干部所说：“以前村里年轻人留不住，现在文旅搞起来了，家门口就能挣钱，谁还愿意出去？”