文旅赋能城市新活力——芜湖文旅投资的实践与展望

作为江南鱼米之乡、长江下游重要的港口城市，芜湖不仅拥有“皖江明珠”的自然禀赋，更承载着“近代工业摇篮”的人文底蕴，近年来，芜湖以文旅投资为抓手，将历史文化、生态资源与现代产业深度融合，通过项目驱动、业态创新、品牌塑造，正加速从“工业重镇”向“文旅名城”转型,为城市高质量发展注入澎湃动能。

资源为基：从“山水人文”到“投资沃土”

芜湖文旅的底气，藏在独特的资源禀赋里，这里有“半城山半城水”的生态画卷——赭山滴翠、镜湖揽月，长江、青弋江穿城而过，形成了“江、湖、山、城”交融的格局；这里有“徽风皖韵”的文化根脉——芜湖铁画、南陵大浦乡村世界、鸠兹古镇等非遗与文旅IP交相辉映，承载着千年江城的历史记忆；更有“敢为人先”的产业基因——作为中国近代工业发源地之一，老厂房、旧码头等工业遗址正通过“活化利用”，成为文旅新场景。

丰富的资源禀赋，为文旅投资提供了广阔舞台，近年来，芜湖将文旅产业列为“战略性新兴产业”，以“项目为王”理念，通过政府引导、市场运作、多元参与，构建起“全域布局、全要素融合”的投资体系，从市级文旅产业引导基金设立，到“文旅项目攻坚年”行动，再到招商引资政策优化，芜湖正以“筑巢引凤”的姿态，吸引资本、人才、技术向文旅领域汇聚。

投资实践：五大维度激活文旅新动能

芜湖文旅投资并非“撒胡椒面”，而是聚焦“提质、扩容、创新、融合、赋能”五大维度，推动文旅产业从“量的积累”向“质的飞跃”跨越。

（一）景区提质：从“单一观光”到“沉浸体验”

方特旅游度假区是芜湖文旅投资的“金字招牌”，近年来，持续投入超50亿元，建成方特东方神画、方特水上乐园、方特熊出没主题酒店等八大主题园区，形成“白天游乐园、夜晚不夜城”的全时段运营模式，2023年，方特年接待游客突破800万人次，营收超50亿元，成为长三角地区家庭旅游首选地之一。

除方特外，传统景区也通过投资焕新：赭山公园打造“文化+生态”休闲综合体，新增非遗展馆、户外剧场；马仁奇峰升级“森林氧吧+高空玻璃桥+民宿集群”，年接待游客增长30%，景区提质让“流量”变“留量”，游客平均停留时间从1.2天延长至2.5天。

（二）业态创新：从“门票经济”到“产业融合”

芜湖打破“文旅=景区”的固有思维，推动“文旅+”多业态融合，拓展投资新空间。

• 文旅+数字：投资建设“芜湖文旅云”平台，整合全市景区、酒店、文创资源，实现“一部手机游芜湖”；VR技术走进鸠兹古镇，让游客“穿越”到古代芜湖码头；铁画非遗工坊推出“数字定制”服务，年轻用户线上订单占比达40%。
• 文旅+夜间：打造“长江不夜城”步行街，引入非遗市集、光影秀、特色餐饮，夜间客流量占全天60%；方特“璀璨之夜”灯光秀、赭山“星空露营”等项目，让“夜游芜湖”成为新消费热点。
• 文旅+工业：投资改造百年老厂“芜湖造船厂”，建成“船厂1895文创园”，保留工业遗存的同时，引入书店、艺术空间、创客基地，成为“工业风”网红打卡地；芜湖航空产业园开放“航空主题研学游”，年接待学生超10万人次。

（三）乡村赋能：从“资源闲置”到“文旅富民”

乡村振兴背景下，芜湖将文旅投资向乡村延伸，让“绿水青山”变成“金山银山”，南陵县大浦乡村世界投资3亿元，建成“农业科技园+民俗体验+亲子游乐”综合体，带动周边5个村增收超2000万元；无为市红庙村发展“稻虾共作+民宿集群”，游客可体验插秧、捉虾，民宿年收入突破500万元；繁昌区“荻港古镇”修复古街巷、开发“繁昌窑”文创，带动村民就业率达80%，乡村文旅投资不仅盘活了闲置资源，更让农民端上了“旅游碗”、吃上了“生态饭”。

（四）基建完善：从“景点串联”到“全域畅游”

为破解“交通梗阻”“服务滞后”等痛点，芜湖近年累计投入超100亿元，完善文旅基础设施，交通方面，建成“快进慢游”网络：市区直达方特、马仁奇峰等景区的旅游专线，宁安高铁、芜湖机场串联长三角主要城市；