深耕客家根脉 赋能文旅新篇——梅州文旅工作高质量发展纪实

梅州，这座镶嵌在粤东北的“世界客都”，以深厚的客家文化底蕴、秀丽的生态山水风光和浓郁的红色革命底色，正书写着文旅融合发展的生动篇章，近年来，梅州立足“文化为魂、生态为基、创新为要”的发展理念，将客家文化资源转化为文旅发展优势，以“诗与远方”的融合画卷，吸引着八方游客,成为粤港澳大湾区后花园的文旅新地标。

深挖文化根脉，打造客家文旅IP

作为客家民系的形成地和聚居地，梅州拥有围龙屋、客家山歌、客家美食、客家民俗等丰富的文化遗产，梅州文旅工作的核心，始终在于“活化”这些沉睡的文化基因，让千年客家文化“活”起来、“火”起来。

梅州以“客家文化”为核心IP，推动文化资源景区化呈现，在梅江区，客天下景区打造了“客家小镇”，将围龙屋、客家迁徙图、非遗工坊等元素浓缩其中，游客可沉浸式体验客家山歌对唱、客家美食制作；在梅县区，雁南飞茶田景区以“茶文化”为纽带，将客家农耕文化与生态旅游结合，万亩茶园与围龙建筑相映成趣，成为“茶旅融合”的典范；在兴宁市，熙和湾客乡文化旅游产业园通过实景演出《客韵》，再现客家先民迁徙与奋斗的历史，让文化可感知、可触摸。

梅州强化非遗传承与文旅融合，客家山歌、广东汉剧、五华提线木偶等非遗项目，不再局限于舞台表演，而是走进景区、民宿、街区：在叶剑英元帅纪念馆，游客可聆听用客家话讲述的革命故事；在梅县松口古镇，百年骑楼里开设非遗体验馆，让游客学唱山歌、学做客家擂茶，通过“非遗+旅游”模式，传统文化从“静态保护”走向“活态传承”，成为吸引游客的“流量密码”。

激活生态资源，构建全域旅游格局

梅州坐拥“八山一水一分田”的生态本底，森林覆盖率达74.96%，空气常年优良，是天然的“氧吧”，梅州文旅工作以“生态+”为抓手，将绿水青山转化为文旅发展的金山银山。

在生态旅游方面，梅州打造了多条精品旅游线路：以雁山湖、大埔丰溪林场为核心的“生态康养之旅”，让游客在森林温泉、茶园竹海中放松身心；以蕉岭县长潭水库、平远县五指石景区为代表的“山水观光之旅”，串联起丹霞地貌、峡谷溪流，成为徒步爱好者的天堂；以梅县区雁洋镇、大埔县西河镇为代表的“乡村休闲之旅”，游客可住客家民宿、摘生态果蔬、体验农耕生活，感受“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的田园诗意。

在红色旅游方面，梅州作为原中央苏区，拥有叶剑英元帅纪念馆、三河坝战役纪念园、红色交通线旧址等红色资源，梅州深挖红色文化内涵，打造“红色研学之旅”：通过情景教学、重走红军路、红色剧本杀等形式，让游客在沉浸式体验中感悟苏区精神；串联起叶剑英故居、三河坝战役纪念园、梅州会议旧址等红色景点，形成“红色+生态+乡村”的复合型旅游线路，让红色旅游既有“热度”更有“温度”。

创新服务模式，提升文旅体验质感

“游客满意”是文旅工作的出发点和落脚点，梅州从基础设施、智慧服务、品牌营销等多维度发力，不断提升文旅服务的“含金量”。

在基础设施方面，梅州加快交通路网建设，实现与大湾区主要城市“2小时交通圈”；完善景区旅游厕所、停车场、游客服务中心等配套，推动重点景区实现Wi-Fi全覆盖、电子导览服务；打造“客家民宿”品牌，将围龙屋、土楼改造为特色民宿，让游客“住进风景里”，目前全市已有星级民宿50余家，精品民宿200多家。

在智慧旅游方面，梅州推出“梅州文旅”官方小程序，整合景点预约、线路推荐、美食查询、交通指引等功能，实现“一部手机游梅州”；利用大数据分析游客偏好，精准推送个性化旅游产品，如针对年轻游客推出“汉服打卡客家”“客家美食寻味地图”，针对家庭游客推出“亲子研学营”，让文旅服务更贴心、更智能。

在品牌营销方面，梅州借力新媒体平台，打造“网红打卡地”：邀请网红博主探访梅州秘境，拍摄“客家山歌rap”“客家美食vlog”等内容，在抖音、小红书等平台引发热潮；举办“客家文化旅游节”“世界客商大会”“梅州马拉松赛”等节会活动，提升梅州文旅的知名度和影响力；推出“梅州八贤”“客家故事”等文化专栏，讲好梅州文旅的“人文故事”，让“世界客都·梅州”品牌深入人心。

从文化传承到生态赋能，从产品创新到服务升级，梅州文旅工作正以“绣花”功夫深耕发展沃土，让千年客家文化在新时代焕发生机，让绿水青山成为幸福靠山，梅州将继续深化文旅融合，推动“文化资源”向“文旅经济”转化，打造更具吸引力、影响力、竞争力的文旅目的地，让“世界客都”的名片更加闪亮，让游客在梅州“慢下来、留下来、还想来”。