文旅传播人才，激活文旅融合新动能的关键力量

xwhb 2026-10-09

当“淄博烧烤”通过短视频火遍全国，当“尔滨冰雪”因一场场创意互动成为冬季顶流，当“村超”“村BA”以乡土情怀点燃全民热情，文旅产业正从“资源驱动”迈向“传播驱动”，在这一进程中，文旅传播人才——既懂文化内核、又通传播规律，既能创意策划、又会落地执行的复合型人才，已成为激活文旅融合新动能、推动文旅产业高质量发展的“关键变量”，他们不仅是文化的“翻译官”，更是故事的“讲述者”，更是连接地域特色与大众情感的“桥梁”。

文旅传播人才的核心素养：从“单一技能”到“复合能力”

文旅传播绝非简单的“宣传推广”，而是对文化资源的创造性转化、创新性传播，优秀的文旅传播人才需具备“三维素养”，方能胜任新时代的传播需求。

文化解码力：让“老资源”焕发“新活力”

文旅传播的核心是“文化”，人才需具备深厚的文化底蕴，能够深入挖掘地域历史、民俗风情、非遗技艺等资源的独特价值，并将其转化为大众易于理解的情感共鸣，河南卫视“唐宫夜宴”系列节目，传播团队并非简单复刻唐代文物，而是通过舞蹈、AR技术等手段，将“盛唐气象”解码为“可感知、可共情”的视觉故事，让千年文化“活”了起来，这种“文化解码力”，要求人才既要做“文化学者”，也要做“生活观察者”，在传统与现代的碰撞中找到传播的“破圈点”。

创意策划力：从“流量”到“留量”的转化引擎

在信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深，文旅传播人才需具备“创意策划力”，能设计出“有话题、有互动、有记忆点”的传播方案，淄博烧烤的出圈，并非偶然：传播团队抓住“小饼卷一切”的市井烟火气，结合“大学生专列”“烧烤公交”等接地气的场景，让“淄博烧烤”从“美食符号”升级为“城市IP”；更通过“真诚服务”的口碑传播，实现了从“短期流量”到“长期留量”的转化，这种能力，要求人才既要懂“传播心理学”，也要懂“用户运营”，在“制造惊喜”与“传递价值”之间找到平衡。

全媒驾驭力：构建“多场景”传播矩阵

新媒体时代，传播渠道早已从“单一媒体”走向“全媒体矩阵”，文旅传播人才需熟练掌握短视频、直播、社交平台、元宇宙等传播工具，构建“图文+视频+互动”的多场景传播体系，敦煌研究院通过“数字敦煌”线上展览、“云游敦煌”小程序，让千年壁画“触屏可及”；同时联合抖音、B站等平台，推出“敦煌文创”“敦煌飞天”等话题，吸引年轻群体参与二次创作，形成“线上传播+线下体验”的闭环，这种“全媒驾驭力”，要求人才既要“懂技术”，也要“懂用户”，在不同平台间实现“精准触达”。

跨文化沟通力：让“中国故事”走向世界

随着文旅产业国际化发展，文旅传播人才还需具备“跨文化沟通力”，能够用国际视野讲好中国故事，李子柒的短视频之所以火遍全球，正是因为她用“无语言”的镜头语言，展现了中国田园生活的诗意与宁静，跨越了文化障碍；西安“大唐不夜城”通过沉浸式演出、多语种讲解，让外国游客深度体验盛唐文化，成为“中国文化走出去”的典范，这种能力，要求人才既要“通外语”，也要“懂文化差异”，在“本土化”与“国际化”之间找到传播的“最大公约数”。