山水康乐·文旅新篇——康乐县文旅融合发展的探索与实践

在甘肃中部的黄土高原与青藏高原过渡地带,有一片被山水浸润的土地——康乐县，这里既有“陇上明珠”的自然馈赠，也有“农耕文明+民族文化”的深厚积淀，近年来，康乐县立足“生态立县、文旅兴县”发展战略，以资源为基、以文化为魂、以创新为翼，推动文旅产业从“流量”向“留量”跨越，让“诗与远方”在康乐大地落地生根，绘就了一幅“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的文旅融合新画卷。

深挖资源禀赋，筑牢文旅发展“基石”

康乐县的文旅密码,藏于山水之间，融于文化之根，这里地处黄土高原丘陵沟壑区，与太子山、莲花山相依，洮河、苏集河穿境而过，形成了“南山北水、中间川”的独特地貌，莲花山作为国家级自然保护区，不仅是“花儿”文化的发源地之一，更有“花儿会”这一列入国家级非物质文化遗产的民俗盛事，每年农历六月初，周边各族群众齐聚山顶，以歌会友，漫出千年风情。

自然与人文的交织,为康乐文旅提供了丰富素材，当地依托莲花山、胭脂沟、竹子沟等自然景观，打造了“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬玩雪”的全季旅游产品；深入挖掘“花儿”、农耕文化、民俗非遗等资源，开发出“非遗体验游”“民俗研学游”“生态康养游”等特色线路，让游客在山水间感受文化魅力，在文化体验中读懂康乐。

推动产业融合，激活文旅发展“动能”

文旅发展的核心在于“融”，康乐县打破“就旅游抓旅游”的思维定式，推动文旅与农业、体育、康养等产业深度融合，让“风景”变“产业”，“流量”变“增量”。

农旅融合催生“新业态”，依托高原夏菜、啤特果、中药材等特色农业，打造了竹子沟“花海经济”、胭脂沟“生态采摘”、八松乡“农事体验”等基地，游客既能赏田园风光，又能品农家美食，还能购绿色农产品，实现了“农业增效、农民增收、游客增乐”。
体旅融合点燃“新激情”，利用山地资源，成功举办“莲花山登山节”“洮河河谷徒步赛”“自行车骑行挑战赛”等体育赛事，吸引户外运动爱好者前来挑战，让“体育+旅游”成为康乐文旅新名片。
康养融合拓展“新空间”，依托宜人的气候和生态优势，开发“森林康养”“乡村康养”产品，在草滩乡、鸣鹿乡等地打造康养民宿集群，推出“中医理疗+药膳美食+田园休憩”的康养套餐，吸引周边城市人群前来“吸氧洗肺”，康乐正成为陇原大地的“康养后花园”。

强化品牌塑造，提升文旅发展“影响力”

酒香也怕巷子深,康乐县以“山水康乐·康养福地”为主题，多维度打造文旅品牌，让康乐故事传得更远、更响。

节庆活动“聚人气”，持续举办“莲花山花儿会”“康乐县文化旅游节”“油菜花节”等品牌活动，通过线上线下联动，吸引全国目光，2023年“莲花山花儿会”期间，现场观众超10万人次，线上直播观看量突破500万，让“花儿”这一非遗文化走向全国。
宣传推广“扩影响”，借助短视频、社交媒体等新媒体平台，推出“康乐十二时辰”“跟着花儿游康乐”等系列内容，邀请网红达人、旅游博主实地打卡，讲述康乐的山水之美、人文之韵；在兰州、西安等周边城市举办文旅推介会，推出“高铁旅游专列”“周末康乐游”等优惠产品，让康乐成为周边游客“周末微度假”的首选地。
**文创产品“增魅力”，开发“花儿”主题文创、非遗手工艺品、农特产品礼盒等“康乐有礼”系列产品，将莲花山、洮河等地标元素融入设计，让游客把“康乐记忆”带回家。“康乐花儿”刺绣、“洮河石”工艺品已成为网红文创产品，年销售额突破千万元。

完善基础设施，优化文旅发展“环境”

好的体验离不开好的环境,康乐县持续加大基础设施投入，从“交通便捷”到“服务贴心”，全方位提升游客体验。

交通网络“更畅通”，完成康乐至临夏、康乐至卓尼等公路升级改造，实现主要景区与高速公路、国省道快速连接；开通县城至景区的旅游专线公交，在重点景区增设停车场、旅游厕所、导览标识等设施，让游客“进得来、行得畅、玩得好”。
服务配套“更贴心”，培育星级农家乐、精品民宿50余家，推出“康乐民宿地图”；在景区游客中心提供咨询、导览、医疗救助等服务；开发“智慧文旅”平台，实现门票预约、线路导航、投诉处理“一网通办”，让游客感受“康乐温度”。
**环境整治“更优美”，开展“全域无垃圾”行动，推进“厕所革命”，实施洮河沿岸生态修复工程，让“推窗见景、出门入园”成为康乐的日常环境标配，如今的康乐，山更青、水更绿、天更蓝，正以“生态美、人文兴、产业旺”的姿态迎接八方游客。

坚持生态优先，守护文旅发展“底色”

绿水青山就是金山银山,康乐县始终将生态保护作为文旅发展的生命线，严格项目准入，推行“生态+旅游”开发模式，让文旅发展与生态保护相得益彰，在莲花山自然保护区，实行“核心区保育、实验区利用”的管理模式，限制游客数量，推广环保出行；在景区开发中，采用“轻量化、低干扰”建设方式，保留原生态风貌；倡导“绿色旅游”理念，通过宣传引导游客自觉爱护环境，让康乐的山水之美永续传承。

从“养在深闺”到“声名远播”，康乐县的文旅发展之路，是一条资源整合