当云端遇见牛谷，广河县文旅直播激活县域文旅新动能

xwhb 2026-10-10

在数字浪潮席卷文旅产业的今天，直播以其即时性、互动性和沉浸式体验，成为连接文旅资源与游客市场的“新桥梁”，甘肃省临夏回族自治州广河县，这座坐拥“中国西部牛谷”美誉、浸润着浓郁河湟文化底蕴的县域，正以文旅直播为“新引擎”，让千年文化“活”起来，让乡村美景“火”起来,激活县域文旅高质量发展的新动能。

资源为基：广河文旅的“家底”与“底气”

广河的文旅魅力，藏在山河与人文的交织之中，这里地处黄土高原与青藏高原过渡带，牛谷河穿境而过，孕育了“千年牛谷、厚广河”的农耕文明；作为齐家文化发祥地之一，境内齐家坪遗址出土的玉器、陶器，见证着4000年前古文明的璀璨；浓郁的民族风情更添灵动，“花儿”民歌婉转高亢，砖雕技艺巧夺天工，开斋节、古尔邦节等节庆充满烟火气，还有广河羊羔肉、土豆糁饭等特色美食，让人垂涎欲滴。

过去，这些“宝藏”藏在深闺，鲜为人知，借助直播的“翅膀”，广河的自然风光、历史文化和民俗风情得以突破时空限制，直抵屏幕另一端的观众，从买家巷丹霞的壮丽色彩，到齐家文化遗址的岁月痕迹；从非遗传承人指尖的砖雕，到田间地头的丰收场景，广河正将“沉睡”的资源转化为“鲜活”的文旅吸引力。

直播赋能：从“流量”到“留量”的实践探索

广河县的文旅直播并非简单的“吆喝”，而是以“内容为王、体验至上”为理念，构建起“政府引导+主体参与+市场运作”的直播生态。

一是打造“文旅+多场景”直播矩阵。 政府牵头整合文旅、农业、非遗等部门资源，在抖音、快手、视频号等平台开设“广河文旅”官方账号，同时培育本地达人、返乡青年、非遗传承人等“民间主播”，形成“官方+民间”双轮驱动的直播格局，在“五一”“国庆”等假期，推出“跟着主播游广河”系列直播，带领观众“云游”牛谷河畔、探访齐家文化、体验民俗活动；在农忙时节，走进田间地头直播土豆丰收、羊羔养殖，让游客在感受农耕文化的同时，了解“广河土豆”“广河羊羔肉”等特色产品的“前世今生”。

二是深化“文化+沉浸式”体验互动。 直播中，主播不仅“讲”文化，更带着观众“参与”文化，邀请花儿传承人在直播间即兴演唱，并教网友学唱几句；展示砖雕制作全过程，让观众感受“一刀一世界”的匠心；在传统节日期间，直播节日盛况，在线邀请网友“云吃馓子”“云品油香”，让文化不再是“冰冷的展示”，而是“可触摸的体验”，这种“沉浸式”互动，让直播间的“流量”转化为游客“到现场”的“留量”。

三是推动“旅游+电商”融合发展。 广河县依托“中国电商百佳县”的基础，将文旅直播与电商有机结合，通过直播推广文旅线路、文创产品、农特产品，形成“引流-体验-消费”的闭环，直播中推出“文旅+美食”套餐，游客下单购买广河羊羔肉，即可获赠景区门票；销售印有齐家文化元素的文创雪糕、书签等，让游客“把文化带回家”，这种“文旅搭台、电商唱戏”的模式，不仅拓宽了农产品销售渠道,更让文旅消费有了更实在的支撑。

成效初显：从“县域小景”到“网红打卡地”的蜕变

文旅直播的“流量密码”，正让广河文旅从“养在深闺人未识”到“网红打卡地”加速转变，数据显示，今年以来，广河县文旅直播累计观看量超5000万人次，带动景区游客量同比增长30%，农特产品线上销售额突破2000万元，更重要的是，直播让广河的文化“名片”更加亮丽——齐家文化、河湟花儿、非遗砖雕等通过直播被更多人熟知，不少游客专程前来寻根问祖、体验民俗，广河正从“过境县”变成“目的地”。

直播还带动了乡村民宿、农家乐等配套产业发展，许多村民抓住机遇，将自家院子改造成民宿，通过直播展示“农家乐”的烟火气，吃上了“旅游饭”，买家巷镇的马阿卜杜拉，以前是普通农民，如今通过直播推广家乡的丹霞风光和民俗活动，不仅自家民宿生意火爆，还带动周边村民一起增收，真正实现了“直播一人，带动一村”。