文旅融合新标杆，常州以创新赋能城市魅力升级

在长三角文旅版图中，常州正以“江南文化名城”的底蕴与“创新智造之城”的活力，书写着文旅高质量发展的新答卷，从“运河明珠”到“主题乐园之都”，从“老城厢记忆”到“新消费场景”，常州文旅水平的提升，不仅体现在资源整合的深度、产品供给的广度，更彰显出将文化根脉转化为发展动能的智慧,成为区域文旅融合发展的标杆。

历史根脉与现代创新的“双向奔赴”

常州文旅的底气，源于2500余年建城史的深厚积淀，作为吴文化的重要发源地，这里有“春秋淹城”的“水中古城”遗存，有“中吴要辅”的运河文脉，有“八邑名都”的工商记忆，但常州并未沉溺于“老底子”，而是让历史与现代“双向奔赴”——

在淹城遗址公园，考古现场与沉浸式体验“春秋乐园”相映成趣：游客既能漫步在“淹城春秋”主题街区，看编钟表演、体验射箭礼仪，也能通过AR技术“穿越”到春秋时期，与历史人物“对话”；青果巷，这条有着“江南名士第一巷”美誉的古街，在修复中保留“八堂九院二十弄”的肌理，同时引入非遗工坊、先锋书店、沉浸式戏剧《纸上的青果巷》，让千年巷陌成为“可阅读、可感知、可参与”的城市文化客厅；天宁禅寺，这座始建于唐代的“东南第一丛林”，通过“数字禅境”项目，用光影技术演绎“禅茶一味”的意境，让古老寺庙成为年轻人追捧的“网红打卡地”。

这种“保护为先、活化利用”的模式，让常州的历史文化从“静态展示”变为“动态体验”，让文化不再是“陈列品”，而是可触摸、可感知的生活场景。

主题IP与场景消费的“破圈生长”

如果说历史文化是常州的“根”，那么创新文旅IP则是其“魂”，常州以“主题乐园”为突破口，打造了“中华恐龙园”“环球港·恐龙人俱乐部”“嬉戏谷”等系列IP，形成“主题乐园之都”的鲜明标签，更通过“IP+场景”“IP+消费”的延伸，让乐园经济辐射全域。

中华恐龙园，从最初的“单一主题公园”升级为“恐龙主题文旅综合体”：不仅拥有“翼龙穿越”“雷龙过山车”等经典项目，更打造了“恐龙人酒店”“恐龙人俱乐部”等衍生业态，推出“恐龙主题研学”“恐龙文创市集”，形成“吃住行游购娱”全链条消费；环球港，将“恐龙人”IP与商业综合体结合，引入“侏罗纪世界主题展”“VR主题乐园”，让商场成为“文旅消费新场景”；就连乡村旅游，也融入“主题IP”：焦溪古镇以“江南水乡·慢生活”为主题，推出“焦溪二花脸猪宴”“古桥夜游”等体验，让古镇从“观光地”变为“度假地”。

更值得关注的是，常州的文旅IP正从“单一主题”向“多元融合”升级，运河文旅”IP，串联起西瀛里、篦梁灯火等运河节点，推出“运河夜宴”“运河非遗市集”，让千年运河成为“流动的文化长廊”；“动漫文旅”IP，依托常州国家动漫产业基地，打造“国际动漫节”“动漫主题街区”，让“动漫+文旅”成为年轻客群的“新宠”。

服务升级与智慧赋能的“温度体验”

文旅水平的提升，离不开“以游客为中心”的服务理念，常州从“基础设施”“智慧服务”“人文关怀”三方面发力，让游客体验更有“温度”、更“便捷”。

在交通接驳上，常州实现“地铁直达景区”：1号线直达淹城、环球港，2号线直达恐龙园、常州站，游客“出站即入园”；在智慧服务上，“常享游”小程序整合“预约购票、智能导览、投诉建议”等功能，游客通过手机即可“一机游常州”；在公共服务上，景区配备“母婴室”“无障碍设施”“多语种导览”，志愿者提供“全程陪游”“紧急救助”服务，让细节服务彰显城市温情。

尤其值得一提的是，常州推动“文旅+公共服务”深度融合：城市书房、文化驿站与景区景点串联，游客可在“运河书房”边赏运河景边品书香；旅游厕所不仅“数量充足”，更融入“江南元素”，成为“风景中的风景”；甚至公交站台、地铁车厢，都设计成“文旅移动展厅”，让城市每个角落都充满“文旅气息”。

品牌营销与区域协同的“乘数效应”

好酒也怕巷子深，常州以“江南文化”为内核，通过“精准营销+区域协同”，让“常州文旅”品牌走向全国、走向世界。

在品牌传播上，常州推出“常州，一座叫江南的城市”主题口号，通过短视频、纪录片、文旅KOL等渠道，讲好“江南故事”：抖音话题#常州江南味#播放量超10亿次，《常州，不止江南》纪录片登上央视，让“江南小城”的“独特韵味”深入人心；在区域协同上，常州与无锡、苏州、杭州等长三角城市联动，推出“江南水乡经典游”“运河文化之旅”等跨市线路，实现“资源共享、客源互送”；在国际推广上，依托“中欧班列”“常州国际机场”，面向东南亚、欧美市场推广“主题乐园+文化体验”产品，让常州成为“国际游客的江南度假首选地”。

从“工业明星城”到“文旅新地标”，常州文旅水平的提升，是“文化为魂、创新为翼、服务为本”的生动实践，随着文旅融合的持续深化、IP矩阵的不断丰富、服务体验的持续升级，这座“江南名士地”必将以更开放的姿态、更丰富的内涵、更优质的服务，书写文旅高质量发展的新篇章，让“常州文旅”成为长三角乃至全国文旅融合的“闪亮名片”。