村韵农香旅趣，村镇农业文旅融合的振兴画卷

xwhb 2026-10-10

在乡村振兴的时代浪潮下,曾经“面朝黄土背朝天”的传统村镇，正悄然蜕变，田埂间的稻浪、老祠堂的戏台、农家的袅袅炊烟，不再只是记忆里的乡愁符号，而是成为激活发展的“密码”，农业是根基，文化是灵魂，旅游是引擎——当三者在村镇的土地上交织碰撞，便绘就了一幅“产业兴、生态美、农民富”的振兴画卷，让村镇既有“望得见山、看得见水”的诗意，更有“留得住乡愁、带得走财富”的活力。

农文旅融合：村镇发展的“新引擎”

传统村镇的困境,曾一度是“农业弱、文化散、旅游冷”的叠加：农业生产靠天吃饭，附加值低；乡土文化“养在深闺人未识”，面临传承断代；旅游资源零散，缺乏吸引力，而农文旅融合，恰是破解这些难题的“金钥匙”。

从国家战略看,乡村振兴“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，需要农业、文化、旅游协同发力——农业为文旅提供“场景”与“产品”，文化为农业与文旅注入“灵魂”与“记忆”，旅游则为农业与文化打开“市场”与“通道”，三者融合，既能延伸农业产业链（从“种庄稼”到“卖风景”“卖体验”），又能激活文化生命力（从“老物件”到“新IP”），更能带动农民增收（从“单一收入”到“多元收益”），让村镇发展从“输血”转向“造血”。

村镇农文旅融合的“生动实践”

如今的村镇,正以“农业为基、文化为魂、旅游为媒”的思路，上演着各具特色的融合故事。

（一）农业为基：从“种庄稼”到“玩庄稼”

农业是村镇的“家底”，农文旅融合首先让这片“家底”变得“有看头、有玩头、有买头”，在浙江安吉，“白茶小镇”鲁家村将茶园变公园，游客可体验采茶、炒茶，还能住进“茶主题民宿”，买“白茶文创”；在四川成都，“幸福公社”以“田园生活”为卖点，市民可认领一分地当“农场主”，周末带孩子插秧、喂鸡，吃最新鲜的“从田间到餐桌”的蔬菜，就连普通的粮食作物，也成了“网红打卡点”——江苏兴化的千垛菜花田，以“河有万湾多碧水，田无一垛不黄花”的景观，每年吸引百万游客，带动了“菜花蜜”“菜花糕”等农产品销售，农业不再是“面朝黄土背朝天”的苦活，而是成了“既能种地，又能赏景，还能赚钱”的“甜蜜事业”。

（二）文化为魂：从“老古董”到“新网红”

文化是村镇的“根脉”，农文旅融合让这份“根脉”从“沉睡”走向“苏醒”，在福建永泰，“嵩口古镇”修复了古街、古厝，却不止于“修旧如旧”——当地将传统“春祭”民俗打造成“嵩口民俗文化节”，舞龙舞狮、闽剧表演、百家宴让游客沉浸式体验闽南文化；在陕西袁家村，“关中民俗”成了主角：游客可看皮影戏、学剪窗花、推石磨，还能吃一口地道的“biangbiang面”，感受关中人的豪爽与热情，就连“老手艺”也焕发新生：云南诺邓村的“千年古盐井”，游客不仅能看盐工熬盐，还能亲手制作“盐雕文创”；安徽黟县的“宏村”，将徽派建筑文化与“写生经济”结合，每年吸引数万艺术院校学生，带动了民宿、餐饮、画材产业的发展，文化不再是“博物馆里的标本”，而是成了“能互动、可体验、带得走”的“活态传承”。

（三）旅游为媒：从“一日游”到“慢生活”

旅游是村镇的“窗口”，农文旅融合让这份“窗口”从“观光”升级为“体验”，在浙江莫干山，“洋家乐”民宿集群取代了传统农家乐，游客住进由老厂房、老宅改造的民宿，清晨听鸟鸣，午后采竹林茶，夜晚数星星，体验“归园田居”的慢生活；在贵州丹寨，“万达小镇”以“非遗体验”为核心，游客可学蜡染、打银饰、听古歌，还能参与“斗鸟”“斗鸡”等民俗活动，住进“苗寨吊脚楼”，感受苗族文化的魅力，越来越多的村镇不再满足于“门票经济”，而是打造“过夜经济”——游客来了，能住下来、吃得好、玩得久，带动了餐饮、住宿、购物、交通等全产业链发展，旅游不再是“走马观花”的打卡，而是成了“深度沉浸”的“生活方式”。