深挖地方文脉激活文旅新动能——地方文旅打造的时代路径

xwhb 2026-10-10

当“诗和远方”成为当代人的精神刚需，地方文旅早已超越“看山看水”的传统模式，成为区域竞争的“软实力”与“新引擎”，从“网红打卡地”的昙花一现，到“长红目的地”的持续火爆，地方文旅打造的核心，正在于如何将独特的文化基因转化为可感知、可体验、可传播的文旅产品，让游客在沉浸式体验中读懂一方水土,也让地方文化在时代浪潮中焕发新生。

文脉为魂：让地方文化“活”起来

地方文旅的灵魂，在于其独特性，千城一面、千景一律的文旅困境，本质上是文化挖掘的浅尝辄辄，真正的文旅打造，需先做“文化考古者”，从历史深处、民间沃土中提炼文化IP，让沉睡的资源“活”起来。

山西平遥古城的成功，正在于对晋商文化的深度还原，这里不仅有保存完整的明清城墙、票号旧址，更有“日昇昌”票号里的古代金融密码、“协同庆”票号下的地下金库实景，以及晋商学徒“学规矩”“写汇票”的沉浸式演出，游客漫步其中，看到的不仅是古建筑，更是晋商“诚信、进取、家国”的精神图谱，同样，云南丽江对纳西古乐、东巴文化的守护，让古城成为“活着的博物馆”；福建土楼通过客家迁徙史、家族伦理的展示，让圆形建筑成为“凝固的史诗”。

挖掘文脉，既要“向上看”——梳理历史脉络、挖掘名人轶事、典籍传说；也要“向下沉”——记录民俗风情、非遗技艺、民间故事，唯有将“小众文化”转化为“大众体验”，让游客触摸到文化的“温度”，文旅产品才能摆脱“观光式打卡”的浅层，成为“可阅读、可感知、可对话”的文化载体。

创新为翼：让文旅体验“潮”起来

文化是根，创新是翼，在体验经济时代，游客不再满足于“被动看”，更渴望“主动玩”，地方文旅打造需打破“门票经济”思维，以“文旅+”为路径，用科技、艺术、业态创新，让传统文化“潮”起来，让体验场景“新”起来。

“文旅+科技”正在重构体验边界，西安大唐不夜城的“盛唐密盒”互动小品，借助AI技术让历史人物“穿越”到现代，与游客实时问答；故宫博物院的“数字故宫”项目，用VR技术还原“紫禁城600年”的变迁，让游客“穿越”到乾隆年间的宫廷生活；敦煌莫高窟的“数字供养人”计划，通过区块链技术让壁画艺术以NFT形式“活”在云端，吸引年轻群体参与文化传承。

“文旅+业态”正在延伸消费链条，浙江莫干山的“民宿集群”将乡村文化转化为“山居生活体验”——游客不仅能住进老宅改造的民宿，还能跟着村民学做笋干、磨豆腐、采春茶；成都宽窄巷子的“川剧茶馆”，将变脸、吐火等传统技艺与现代脱口秀结合，让年轻人“边喝茶边打卡”；重庆洪崖洞的“吊脚楼夜市”，把巴渝民俗与网红小吃、灯光秀融合，成为“不夜山城”的视觉符号。

“文旅+节庆”正在激活在地活力，河南卫视“中国节日”系列节目，用《唐宫夜宴》《洛神水赋》等舞蹈作品，将盛唐文化转化为“破圈”视觉盛宴，带动洛阳、郑州文旅热；贵州苗年节通过“长桌宴”“芦笙舞”“银饰秀”，让游客沉浸式感受苗族文化的魅力；哈尔滨冰雪大世界的“冰雪艺术博览会”，将冰雕技术与科技光影结合，打造“冰雪童话世界”，吸引全球游客。

品牌为引：让地方形象“亮”起来

酒香也怕巷子深，地方文旅打造需以品牌为“名片”，用统一的视觉符号、故事内核、传播策略，让地方形象“立”起来、“传”出去。

品牌塑造，首先要提炼“核心符号”，这个符号可以是自然景观（如桂林的“山水甲天下”）、文化符号（如北京的“故宫红”）、人物IP（如陕西的“兵马俑侠”）或特色物产（如新疆的“哈密瓜甜”），浙江绍兴以“鲁迅故里”为核心IP，将《从百草园到三味书屋》中的场景还原为实景体验，让游客“跟着课本游绍兴”；四川成都以“熊猫”为超级符号，打造“大熊猫基地+熊猫主题民宿+熊猫文创”的全产业链，让“天府之国”与“熊猫之乡”深度绑定。

品牌传播，要善用“流量密码”，在社交媒体时代，短视频、直播、KOL成为文旅传播的重要渠道，淄博烧烤的“爆火”，始于大学生自发拍摄的“小饼卷一切”短视频，政府顺势推出“烧烤地图”“公交专线”，市民化身“推荐官”，形成“政府引导+市民参与+流量引爆”的传播矩阵；哈尔滨文旅局的“宠粉”操作——为南方游客搓澡、给游客送冻梨、用警车护送迷路老人，通过短视频传播，塑造了“冰城暖警”“哈尔滨最懂东北”的暖心品牌形象。

品牌升级，要注重“系统思维”，地方文旅不是单个景点的“单打独斗”，而是“全域旅游”的协同发展，杭州西湖将“湖光山色”与“周边街区（河坊街、南宋御街）”“文化场馆（浙江博物馆、中国丝绸博物馆）”串联，形成“一步一景、一景一文化”的全域体验；敦煌不仅莫高窟“一枝独秀”，还带动了鸣沙山月牙泉、敦煌夜市、雅丹魔鬼城等周边景点发展，实现“以点带面、全域联动”。