营口文旅集团，激活城市文旅新动能，绘就辽河畔诗画新篇

xwhb 2026-10-10

锚定时代坐标，擘画文旅蓝图

营口,这座依辽河入海口而生的百年港城，既有“东北最早开埠”的历史底蕴，也有“山海相拥”的生态禀赋，更有“海鲜之乡”的烟火气息，近年来，随着文旅融合成为推动城市高质量发展的新引擎，营口文旅集团应运而生，作为营口文旅产业的主力军和操盘手，集团肩负着“整合资源、创新业态、塑造品牌、服务民生”的使命，以“让营口走向世界，让世界了解营口”为己任，正将这座城市的自然与人文基因转化为可感、可游、可品的文旅体验，为辽河畔的古老港城注入澎湃新动能。

资源整合：筑牢文旅发展“压舱石”

营口文旅资源的“家底”丰厚却曾面临“散、小、弱”的困境——老街的西洋建筑与山海风光各美其美，温泉资源与海鲜文化未能形成合力，景区运营、文创开发、市场营销等环节缺乏协同，为此，营口文旅集团成立后首要任务便是“破题”，以“一盘棋”思维推动资源整合与专业化运营。

集团系统梳理全市“山、海、泉、河、岛、史、泉”七大核心资源，将营口老街、望儿山、虹溪谷温泉、北海海洋公园、辽河老街等20余个重点景区纳入统一管理平台，成立景区运营、酒店管理、文创开发、市场营销等专业子公司，实现从“单点开花”到“集群绽放”的转变，营口老街曾是中西合璧的历史街区，但商业业态同质化严重，集团通过“修旧如旧”保护建筑风貌，引入非遗工坊、特色民宿、沉浸式剧场等新业态，让百年老街焕发新生——如今的老街，既是游客打卡的“网红地”，更是营口民俗文化的“活态博物馆”。

集团推动“文旅+产业”深度融合，整合海鲜、温泉、冰雪等特色资源，开发“温泉养生+海鲜美食”“冰雪运动+民俗体验”等复合型产品，打破传统观光游的单一模式，让游客从“走马观花”变为“深度沉浸”。

品牌赋能：擦亮营口文旅“金名片”

“好酒也怕巷子深”，营口文旅集团深知，品牌是文旅产业的“灵魂”，集团以“山海营口·浪漫之都”为总品牌，构建“核心品牌+子品牌+产品IP”的品牌矩阵，让营口文旅形象更鲜明、更具辨识度。

在品牌传播上,集团创新“线上+线下”双轮驱动模式：线上，联合抖音、小红书等平台发起#营口有礼# #寻味营口海鲜#等话题挑战，邀请百万粉丝达人打卡望儿山、体验赶海捕捞，单条视频播放量破亿；线下，举办辽河文化旅游节、营口国际温泉节、海鲜美食节等节庆活动，将“山海风光”“温泉康养”“海鲜盛宴”三大核心IP推向全国，2023年营口国际温泉节期间，集团推出“温泉+中医理疗”“温泉+星空露营”等特色套餐，吸引游客超50万人次，带动综合收入超12亿元。

集团注重文创产品的“故事化”开发，将营口的历史符号（如营口开埠、辽河文化）与自然元素（如渤海浪花、螃蟹）融入设计，推出“望儿山祈福摆件”“辽河老街明信片”“海鲜主题盲盒”等百余种文创产品，让游客把“营口记忆”带回家。“山海之礼”文创系列获评“辽宁十佳旅游文创产品”，成为营口文旅的新符号。

创新驱动：激活文旅消费“新场景”

面对文旅消费升级的新趋势,营口文旅集团以“创新”为关键词，打造“传统+现代”“文化+科技”的文旅新场景，让游客体验“常游常新”。

在业态创新上,集团推动“文旅+科技”深度融合：在北海海洋公园引入VR海底探险、5D影院等科技体验项目，让游客“沉浸式”探秘渤海秘境；在营口老街打造“数字光影秀”，通过3D Mapping技术将老街的历史故事投射在建筑上，夜晚的老街仿佛穿越时空，成为年轻人追捧的“夜经济”地标。

在产品创新上,集团聚焦“全龄友好”开发特色旅游线路：针对家庭游客推出“亲子研学营”，在望儿山开展“孝文化”研学，在虹溪谷温泉开设“温泉科普课”；针对年轻群体打造“网红打卡路线”，串联老街咖啡馆、海边灯塔、艺术街区等“出片地”；针对康养游客推出“温泉疗愈之旅”，结合中医理疗、瑜伽冥想等服务，让营口成为东北知名的“康养度假目的地”。

在服务创新上,集团上线“营口文旅智慧平台”，整合景区预约、交通导览、美食推荐等功能，实现“一部手机游营口”；在重点景区设立“文旅服务驿站”，提供 multilingual 导览、应急救助、行李寄存等服务，让游客感受到“宾至如归”的温暖。