鸢都新韵，潍坊文旅发展的现状、挑战与破局之路

xwhb 2026-10-10

潍坊,古称“潍州”，因“潍水”而得名，又因“世界风筝之都”的响亮名号蜚声中外，这座位于山东半岛中部的城市，既有千年古城的历史厚重，又有现代工农业的创新活力，更有“风筝牵线、文旅搭台”的发展底气，近年来，潍坊文旅在资源整合、产品创新、品牌塑造上不断发力，形成了独具特色的发展格局，但也面临着区域竞争加剧、体验深度不足等现实挑战，透过“潍坊文旅现状”的棱镜，既能看到传统与现代交融的蓬勃生机，也能触摸到转型升级的深层脉络。

资源禀赋：厚植“风筝+文化”的文旅沃土

潍坊文旅的底气,源于其得天独厚的资源禀赋，作为国家历史文化名城，这里是东夷文化的重要发祥地，历史上曾孕育出贾思勰《齐民要术》、郑板桥“潍县竹”等文化符号；作为“世界风筝之都”，自1984年举办首届潍坊国际风筝节以来，风筝文化已融入城市基因，成为潍坊最鲜明的文化IP，潍坊还拥有“中国民间艺术之乡”（杨家埠木版年画）、“中国画都”（青州古城书画）、“蔬菜之乡”（寿光蔬菜产业）等多元标签，形成了“风筝牵线、文化搭台、旅游唱戏”的资源矩阵。

自然与人文的交相辉映,构成了潍坊文旅的“家底”，东部有沂山国家森林公园、滨海欢乐海岸等自然景观，中部有青州古城、十笏园文化街区等历史遗存，西部有寿光蔬菜高科技示范园、寿光蔬菜博览会等现代农业体验区，从“登泰山而小鲁”的沂山风光，到“青州古城看千年”的历史沉浸，再到“蔬菜大棚游田园”的乡村振兴实践，潍坊文旅资源的“多样性”与“独特性”兼具，为发展全域旅游提供了坚实基础。

发展亮点：品牌引领与融合创新的“潍坊实践”

近年来,潍坊文旅以“品牌化、融合化、数字化”为方向，在资源转化、产品升级上取得显著成效，形成了多个可圈可点的亮点。

风筝IP：从“节庆流量”到“产业增量”的破圈

潍坊国际风筝节作为“世界风筝文化交流的盛会”，已连续举办40届，累计吸引全球100多个国家和地区的参与，成为潍坊最具国际影响力的文旅名片，但潍坊并未止步于“节庆经济”，而是推动风筝文化从“观赏型”向“体验型”“消费型”延伸，在杨家埠民俗文化村，游客可参与风筝制作、年画印刷等非遗体验；在潍坊世界风筝博物馆，通过VR技术沉浸式感受风筝飞行原理；“风筝+文创”产品不断涌现，从风筝书签、风筝摆件到数字藏品，让传统文化以年轻化、时尚化的方式走进生活，2023年，潍坊风筝相关产业产值突破50亿元，带动就业超10万人，实现了“文化IP”向“经济价值”的转化。

融合创新：“非遗+农业+旅游”的多元场景

潍坊以“文化为魂、产业为基”，推动文旅与农业、工业、体育等业态深度融合，在农业领域，“寿光蔬菜嘉年华”将蔬菜种植与科技体验、亲子游乐结合，每年吸引游客超300万人次；“青州黄花溪”依托山水资源打造“研学+康养”旅游线路，成为鲁中地区乡村旅游热门目的地，在工业领域，潍坊依托歌尔、潍柴等龙头企业，开发“工业旅游”路线，让游客感受智能制造的魅力；在体育领域，结合潍坊“运动健康城市”建设，举办潍坊国际马拉松、潍坊滨海国际风筝冲浪节等活动，实现“体育+旅游”的双向赋能。

数字赋能：智慧文旅提升服务体验

面对“Z世代”游客需求，潍坊加快文旅数字化转型，推出“文旅潍坊”智慧平台，整合景区预约、线路推荐、交通查询等功能，实现“一部手机游潍坊”；在青州古城、十笏园等景区上线AR导览，通过手机扫码即可“穿越”历史场景，聆听文物背后的故事；抖音、小红书等平台上，“潍坊旅游”相关话题播放量超20亿次，“潍坊风筝”“潍坊年画”等成为网络热词，数字营销让“老文化”焕发“新流量”。

现实挑战：繁荣背后的“成长烦恼”

尽管潍坊文旅发展势头良好,但在区域竞争加剧、消费需求升级的背景下，仍面临诸多亟待破解的难题。

资源整合不足，“点状优势”未成“集群效应”

潍坊文旅资源丰富,但分布相对分散，缺乏“全域一盘棋”的整合思维，青州古城、杨家埠、十笏园等核心景点分属不同区域，交通串联不畅，游客“一日游”现象普遍；风筝、年画、核雕等非遗项目多停留在“展示”层面，未能形成“产业链条”，与周边淄博（陶瓷）、济南（泉水）等城市相比，文旅资源的“聚合度”和“辨识度”仍有提升空间。

产品同质化严重，“体验深度”有待挖掘

当前潍坊文旅产品仍以“观光型”为主，沉浸式、互动性项目较少，部分乡村旅游点存在“农家乐+采摘”的简单模式，缺乏文化内涵和特色体验；针对年轻群体的“潮玩”产品、针对家庭客群的“研学”产品供给不足，难以满足“深度体验”的消费需求，与成都“宽窄巷子”的“市井文化沉浸”、西安“大唐不夜城”的“唐风演艺”相比，潍坊文旅的“场景化叙事”能力仍需加强。