菏泽文旅，以牡丹为媒，向世界讲述黄河岸边的千年文脉

尊敬的各位来宾、朋友们：
大家好！我非常荣幸能站在这里，向大家介绍菏泽这座“中国牡丹之都”的独特文旅魅力，菏泽，地处鲁苏豫皖四省交界，是黄河文化与中原文明的重要交汇点，这里既有“曹州牡丹甲天下”的盛世芳华，也有“一山一水一圣人”之外的别样风情；既有千年非遗的薪火相传，也有新时代文旅融合的创新活力，我将从“牡丹为魂、文化为根、创新为翼”三个维度，与大家分享菏泽文旅的探索与实践。

牡丹为魂：让“国色天香”成为流动的文化名片

“谷雨三朝看牡丹”，菏泽牡丹种植历史悠久，始于隋，唐宋渐盛，明清鼎盛，至今已有1500余年历史，全市牡丹种植面积达48万亩，品种1237个，涵盖9大色系、10大花型，是世界上面积最大、品种最全、栽培历史最悠久的牡丹生产、科研、观赏基地，被誉为“牡丹之都”。

每年四月,菏泽牡丹花会如约而至，千亩牡丹园中，姚黄魏紫争奇斗艳，赵粉胭脂暗香浮动，吸引着数百万海内外游客前来“赴一场春天的约会”，我们不仅让牡丹“好看”，更让它“耐品”：在百花园、古今园、曹州牡丹园等核心景区，推出“牡丹文化展”“牡丹诗词吟诵”“非遗牡丹画”等主题活动，让游客在赏花之余，感受牡丹背后的文化底蕴；创新“牡丹+旅游”模式，开发牡丹精油、牡丹茶、牡丹文创等系列产品，让“国色天香”从“观赏品”变为“生活品”，真正实现“一朵花带动一个产业，一个产业富一方百姓”。

文化为根：让千年文脉在新时代焕发生机

菏泽的文化,是黄河文化的馈赠，是齐鲁文化的传承，更是市井烟火气的沉淀，作为黄河入鲁第一站，黄河在菏泽蜿蜒200余公里，孕育了“河海通津、江淮都会”的古代文明，留下了孙膑故里、曹州古城、梁山泊等历史遗迹，也滋养了菏泽人“崇文尚武、重信守义”的品格。

非遗文化是菏泽最珍贵的“活化石”，这里有国家级非遗23项，省级非遗68项：山东梆子的高亢唱腔响彻乡村舞台，两夹弦的婉转唱腔诉说百年故事，曹州面人指尖翻飞捏出世间百态，鲁锦织机上的经纬交织出千年匠心，我们通过“非遗进景区”“非遗大集”“传承人工作室”等形式，让这些老技艺“活”起来、“火”起来——在孙膑旅游城，游客可以跟着非遗传承人学捏面人；在水浒好汉城，每天上演着山东梆子《好汉传》；在菏泽大剧院，定期举办非遗主题晚会，让传统文化与现代舞台碰撞出新的火花。

武术文化是菏泽最刚健的“城市基因”，菏泽是“武术之乡”，梅花拳、洪拳、查拳等拳种在这里薪火相传，涌现出多宗师、张英振等武术名家，习武之风盛行不衰，我们连续举办多届“国际武术文化节”，吸引全球武术爱好者前来交流切磋；在中小学校开设武术课程，让“习武强身、崇文尚武”的精神融入下一代成长血脉。

创新为翼：让文旅融合激活城市新活力

近年来,菏泽市委、市政府锚定“打造区域文旅中心”目标，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文旅产业从“资源驱动”向“创新驱动”转变，让游客从“走马观花”到“深度沉浸”。

我们打造“全域旅游”新格局，串联起牡丹园、黄河公园、孙膑旅游城、水浒好汉城、金山旅游区等核心景点，推出“牡丹文化游”“黄河风情游”“非遗体验游”“武术研学游”等4条精品线路，让游客“一日看尽菏泽景”；完善“快进慢游”交通网络，开通旅游专线、高铁旅游专列，让“说走就走的旅行”成为现实。

我们培育“智慧文旅”新体验，推出“菏泽文旅一卡通”，整合景区、酒店、餐饮等优惠资源；开发“云游菏泽”小程序，通过VR技术让游客足不出户赏牡丹、逛非遗；在景区引入智能导览、无人售票等服务，让科技为文旅赋能。

我们创新“文旅+”新业态。“文旅+乡村振兴”：打造牡丹小镇、鲁锦村等特色村落，让游客体验田园采摘、农家生活；“文旅+夜间经济”：在牡丹园推出“夜赏牡丹灯光秀”，在古城街区打造“非遗夜市”，让夜晚的菏泽更有烟火气；“文旅+节庆活动”：除了牡丹花会，