南通文旅考卷，以文化为墨，绘发展新篇

当长三角文旅的“卷子”愈发厚重，每一座城市都在以独特作答，争相书写高质量发展的答案，南通，这座枕江负海、揽河抱城的“中国近代第一城”，手握一张集历史底蕴、生态禀赋、区位优势于一体的“文旅考卷”，近年来，从资源整合到品牌塑造，从产品创新到服务升级，南通正以文化为墨、以创新为笔，在文旅融合的答卷上落笔有力，既答出了“历史感”的厚重，也写出了“新潮感”的活力。

基础题：底蕴为基，答好“文化传承”卷

文旅考卷的“基础题”，从来都是城市的“文化家底”，南通的底气，藏在2500年的建城史里，藏在“中国近代第一城”的荣光中，更藏在张謇先生“实业救国、教育兴邦”的文脉里。

走进南通博物苑，中国最早的公共博物馆里，张謇创办的濠南别业、大生纱厂的机器模型静静陈列，仿佛在诉说着“敢为人先”的城市精神，苑内濠河水碧波荡漾，亭台楼阁与百年古木相映，一步一景皆是历史，不远处的濠河风景区，这条被称作“城市的翡翠项链”的河流，如今串联起南通城市博物馆、南通美术馆、南通大剧院等文化地标，乘画船夜游，光影勾勒出古今交融的城市轮廓，让人读懂“城在水中、水在城中”的灵动。

非遗文化是南通的另一张“王牌”，蓝印花布的靛蓝在白布上晕染出千年纹样，板鹞风筝带着哨音冲上云霄，南通童谣的清脆声在古街巷陌回响……这些“活着的遗产”，正从博物馆的展柜走向生活，比如南通蓝印花布印染技艺，不仅开发了围巾、服饰、家居用品等文创产品，还推出“蓝印花布工坊”，让游客亲手体验刻版、刮浆、染色的乐趣，在指尖触摸传统技艺的温度，海安的“中洋河豚庄园”则将江鲜文化与生态旅游结合，游客不仅能品尝“长江第一鲜”，还能了解江豚保护故事，让舌尖与心灵同时“收获”。

挑战题：破局突围，答好“创新融合”卷

文化是根，创新是魂，面对“同质化竞争”“体验单一化”等共性问题，南通的文旅考卷，需要在“守正”与“创新”中找到平衡点,让老资源焕发新活力。

近年来，南通打出“IP赋能”组合拳，以“张謇”为核心IP，打造“张謇故里”文化旅游区，在常乐镇修复张謇出生地、濠南别业、大生三厂等遗址，推出“跟着张謇逛南通”主题线路，让游客从“看景点”升级为“读人生”，2023年，张謇文化旅游节期间，“张謇与近代中国”展览吸引超10万人次参观，带动周边民宿、餐饮消费增长30%。

“文旅+”的跨界融合，更让南通的答卷“花样百出”。“文旅+工业”，走进南通开发区“大生·1895”文创园，旧纱厂厂房变身艺术空间、创客基地，老机器旁是年轻人设计的文创产品，工业锈带成了网红打卡地；“文旅+乡村”，如皋“盆景小镇”将“天下第一盆景”与乡村旅游结合，游客可逛盆景博览园、学盆景制作、住民宿，感受“一盆景一世界”的诗意；“文旅+数字”，南通创新推出“云游南通”VR平台，足不出户就能“走进”博物苑、濠河、狼山，线上互动量突破500万次，让“云端文旅”成为新流量入口。

加分题：服务提质，答好“游客满意”卷

文旅考卷的“得分点”，最终要落在游客的“体验感”上，近年来，南通以“绣花功夫”提升服务细节，让“好客南通”从口号变为现实。

交通“最后一公里”持续打通，沪苏通长江公铁大桥、北沿江高铁（在建）让南通融入上海“一小时经济圈”，市区到景区的旅游专线、共享单车、智慧导览系统全覆盖，游客“说走就走”更便捷，服务“暖心指数”不断攀升，景区增设母婴室、无障碍通道，旅游咨询点提供多语种服务，志愿者“红马甲”成为景区里最靓的风景线，去年，南通游客满意度调查显示，“服务质量”得分位列长三角城市前列，不少游客留言：“南通的文旅，既有历史的厚度，也有服务的温度。”

夜间经济更成为“加分项”，濠河边的“环濠河光影秀”每晚准时上演，灯光勾勒出桥梁、建筑的历史轮廓，搭配露天音乐会、文创市集，让夜晚的南通“活”起来，南通创新区“紫琅湖夜市”汇聚各地小吃、非遗手作，成为年轻人夜生活新选择，数据显示，2023年南通夜间文旅消费占比达45%，同比增长12%，文旅正