光影为媒，文旅焕新，影视作品如何点燃城市文旅新活力

当《去有风的地方》让观众对大理的“慢生活”心生向往，当《长安十二时辰》让西安的“盛唐气象”照进现实，当《陈情令》带火姑苏城外的“云深不知处”……影视作品早已超越单纯的娱乐属性，成为推动文旅融合的“黄金引擎”，从“刷剧种草”到“奔赴打卡”，从“场景复刻”到“IP赋能”，影视与文旅的双向奔赴，不仅为城市注入了新的文化活力，更重塑了人们的旅行方式，在“内容为王”的时代，影视作品如何通过光影叙事激活文旅资源？文旅产业又该如何借势影视IP，实现从“流量”到“留量”的转化？

影视场景：从“屏幕滤镜”到“现实打卡地”

影视作品最直观的文旅价值,在于其“场景造梦”能力，通过镜头语言，影视作品将城市的自然风光、人文景观浓缩为“视觉符号”，在观众心中种下“想去看看”的种子。

大理的沙溪古镇,因《去有风的地方》中许红豆的“慢生活”日常，从“养在深闺”到“游客爆满”：剧中的“有风小院”成为民宿打卡地，周边的菜市场、咖啡馆、茶山迎来客流高峰，当地村民通过卖茶叶、手工艺品增收，真正实现了“一部剧带火一座镇”，西安的《长安十二时辰》更是“场景即IP”的典范——剧中的“西市”“大唐不夜城”等场景，与现实的西安大唐不夜城、城墙景区深度融合，游客穿上汉服、手持“唐卡”，沉浸式体验“一日长安”，2023年西安旅游人次突破1.5亿，影视打卡”贡献超30%。

这种“滤镜效应”的背后，是影视作品对城市气质的精准捕捉：或是《去有风的地方》里的治愈感，或是《长安十二时辰》的厚重感，或是《隐秘的角落》中的悬疑感，当观众对剧中场景产生情感共鸣，便会将“屏幕里的向往”转化为“脚下的行动”，让影视取景地从“拍摄地”变为“目的地”。

IP赋能：从“打卡观光”到“沉浸式体验”

如果说影视场景是文旅的“流量入口”，那么IP赋能则是“留量密码”，文旅产业不再满足于“复制场景”，而是通过深度挖掘影视IP的文化内核，打造“可参与、可互动、可消费”的沉浸式体验，让旅行从“走马观花”变为“入戏生活”。

《陈情令》的成功，让“IP+文旅”的模式升级：剧中“云深不知处”的取景地苏州同里古镇，推出“陈情令主题游”，包含“听学体验”“仙侠妆造”“剧本杀”等项目，游客可化身“蓝氏弟子”参与“仙盟大会”，带动当地民宿、文创收入增长200%，故宫与《国家宝藏》合作，以“文物活化”为核心，推出“博物馆+戏剧”的沉浸式演出，让观众在历史场景中与“文物对话”，年接待观众超百万人次。

更值得关注的是“影视IP+在地文化”的融合，山海情》带火宁夏闽宁镇，当地不仅保留剧中“移民村”场景，还结合闽宁协作史开发“红色旅游+乡村振兴”路线，游客可体验“吊庄移民”生活、品尝“闽宁葡萄”，让影视IP成为传播在地文化的“活教材”，这种“IP+在地”的模式，避免了文旅项目的“同质化”，让每个目的地都有独特的“文化标签”。

产业链延伸：从“单点爆发”到“生态协同”

影视推动文旅的深层价值,在于其“产业链延伸”能力——通过“影视拍摄+旅游体验+文创开发+节庆活动”的全链条联动，构建“影视-文旅-消费”的生态闭环，实现经济效益与社会效益的双赢。

横店影视城是产业链延伸的典型代表：作为全球最大的影视拍摄基地，它不仅是《甄嬛传》《步步惊心》等作品的取景地，更转型为“影视主题旅游目的地”，推出“拍一场戏”“住一间房”“吃一顿宴”等体验项目，年接待游客超1800万人次，带动当地餐饮、住宿、交通等产业收入超百亿，横店每年举办“国际影视节”“影视道具展”，吸引影视从业者与游客参与，形成“以影视聚人气，以旅游促产业”的良性循环。

短视频与直播的兴起,进一步放大了影视文旅的产业链效应。《狂飙》带火广东江门后，当地文旅部门联合抖音发起“跟着狂飙去江门”话题，邀请演员、博主打卡“强盛集团”“旧厂街”等取景地，通过短视频展示“侨乡文化”“美食美景”，话题播放量超50亿次，带动江门旅游订单量同比增长270%，这种“影视+短视频+直播”的模式，让文旅传播从“单向输出”变为“双向互动”，实现“流量”到“销量”的即时转化。

反思与展望：从“流量狂欢”到“长效发展”

尽管影视推动文旅的成果显著,但也面临“昙花一现”的挑战：部分影视IP热度退潮后，文旅项目客流锐减；过度依赖“场景复刻”，忽视在地文化挖掘，导致“千城一面”，要让影视文旅从“流量狂欢”走向“长效发展”，需把握三个关键：
深耕**，文旅项目不能仅靠“蹭热度”，而应与影视作品共同挖掘“文化内核”，让IP成为在地文化的“代言人”，去有风的地方》没有停留在“大理风光”，而是通过“许红豆的创业故事”展现当地乡村振兴的鲜活实践，让旅行既有“颜值”又有“内涵”。

其二,科技赋能，借助VR、AR、元宇宙等技术，打造“虚实融合”的沉浸式体验，例如故宫推出的“数字故宫”，让观众通过VR“穿越”到《延禧攻略》中的“延禧宫”，实现“剧中场景”与“历史真实”的对话。

其三,多方协同，政府、影视公司、文旅企业需形成合力：政府完善基础设施与政策支持，影视公司加强IP开发与版权保护，文旅企业创新体验项目与业态，共同构建“影视-文旅”