文旅新疆局长，当流量密码遇见诗与远方

xwhb 2026-10-12

在新疆的文旅版图上，有一群特殊的“网红”——他们身着民族服饰，或策马草原，或弹奏冬不拉，或对着镜头热情介绍“新疆是个好地方”，他们不是专业演员，却以生动的形象、接地气的表达，让新疆的自然之美、人文之韵“破圈”传播，他们，文旅新疆局长”——一群从“管理者”变身“推广者”，用创新与担当解锁丝路密码，引客入疆的“文旅掌门人”。

从“幕后”到“台前”：局长们的“自我革命”

“以前觉得文旅局就是管景区、发文件的，直到看到贺娇龙局长骑着枣红马在昭苏草原上飞驰，我才明白新疆文旅有多‘野’、多‘美’！”网友的评论，道出了许多人对“文旅新疆局长”的初印象。

过去，文旅工作常困于“资源依赖”——新疆拥有雪山、草原、沙漠、湖泊等世界级景观，多民族文化交相辉映，却因“酒香也怕巷子深”，难以被更多人深度感知，近年来，随着短视频、直播的兴起，新疆的局长们率先打破“传统思维”，主动走到镜头前，成为新疆文旅的“代言人”。

伊犁州昭苏县原文旅局党组书记贺娇龙，是“局长网红”的早期代表，她身着艾德莱斯绸裙，骑着心爱的“小白马”，在昭苏的草原、雪山间拍摄短视频，用“马背上的文旅”展现昭苏的夏日花海、冬日雾凇，一句“我在昭苏等你”，让无数网友心生向往，带动当地旅游收入连续多年增长，此后，巴州文旅局局长尔肯·托乎提在库尔勒孔雀河畔跳起麦西来甫，喀什地区文旅局局长发声推介喀什古城的千年风情，阿勒泰地区文旅局局长用镜头记录“人类滑雪起源地”的冰雪魅力……局长们放下“架子”，化身“导游”“主播”，用最朴实的语言、最鲜活的场景，让新疆的“诗与远方”触手可及。

创新无界：让文化“活”起来，让服务“暖”起来

“文旅新疆局长”的走红，绝非偶然，他们深谙：文旅推广不能只靠“颜值”，更要靠“内涵”与“温度”。

在文化挖掘上，他们让“老传统”焕发“新活力”，喀什古城的“非遗一条街”，曾是游客走马观花的地方，在文旅局局的推动下，非遗传承人走进民宿、餐厅，游客可以亲手体验维吾尔族土陶制作、哈萨克族刺绣，听艾捷克艺人弹唱《十二木卡姆》，文化不再是橱窗里的“展品”，而是可触摸、可参与的“活态体验”，吐鲁番的“葡萄沟夜市”，则通过“局长+主播+农户”的模式，让果农直接在线上售卖葡萄干，游客不仅能品尝到“从枝头到舌尖”的新鲜，还能通过镜头了解葡萄种植、晾晒的传统工艺，文旅融合让农产品“身价倍增”。

在服务优化上，他们用“细节”打动人心，针对新疆地域广阔、景点分散的特点，局长们推动“交通+文旅”深度融合，开通“环塔里木旅游专线”“独库公路旅游巴士”，让游客“一票在手，畅游新疆”；针对夏季旅游旺季的住宿难题，发动牧民家改造“民宿+”，推出“星空毡房”“峡谷木屋”，让游客住进风景里；甚至在景区设置“局长信箱”“24小时服务热线”，及时解决游客的“急难愁盼”，去年夏天，一位游客在独库公路因车辆抛锚被困，文旅局局长连夜协调救援车辆，并送上热奶茶和馕，这个“暖心瞬间”被网友转发，让新疆的“人情味”成了最好的“旅游名片”。

流量变“留量”：文旅融合赋能高质量发展

“局长们的‘出圈’，不是为了当网红，而是要让新疆文旅从‘流量’变‘留量’，从‘网红’变‘长红’。”新疆维吾尔自治区文旅厅负责人表示。

数据显示，自局长们带头推广以来，新疆旅游市场持续火爆：2023年，全区接待游客超过2.5亿人次，同比增长超160%；旅游收入达2200亿元，同比增长超200%，更可喜的是，游客结构不断优化——从“打卡式观光”向“沉浸式体验”转变，从“夏季旺季”向“四季常热”延伸，冬季的阿勒泰，滑雪场人头攒动，“冰雪+民俗”让冰雪经济“火”出圈；春天的吐鲁番，杏花节与葡萄酒庄结合，吸引游客“赏花品酒”；秋天的喀纳斯，林海雪景与图瓦人文化相映成趣，成为摄影爱好者的“天堂”。

文旅融合还带动了乡村振兴，在昭苏，牧民通过经营民宿、售卖马奶子酒，人均年收入从不足万元增长到3万元；在南疆喀什，许多妇女通过参与非遗旅游产品制作，实现了“家门口就业”；在北疆阿勒泰，牧民放下牧鞭，成为滑雪教练、向导，日子越过越红火。“以前觉得守着草原过一辈子就是福气，现在才知道，草原也能‘生金’！”昭苏牧民马木提·依明的感慨，道出了文旅融合给新疆带来的深刻变化。