海阳农特产品销售额节节攀升特色产业赋能乡村振兴

xwhb 2026-10-12

近年来，山东省海阳市立足农业资源禀赋，以“品质为基、品牌为翼、渠道为桥”，推动农特产业提质增效，农特产品销售额连续多年保持高速增长，成为拉动乡村经济增长、带动农民增收致富的“新引擎”，数据显示，2023年海阳农特产品销售额突破25亿元，同比增长18.6%，其中线上销售额占比达35%，区域品牌价值突破50亿元,小小农特产品正释放出大能量。

特色产品筑牢“产业根基”

海阳地处黄海之滨，山、海、滩、泉资源丰富，孕育出了一批独具地域特色的农特产品，从“中国国家地理标志产品”海阳白黄瓜，到果香浓郁的海阳苹果；从肉质细嫩的海阳对虾，到生态有机的海阳绿茶；从传统非遗美食“海面”，到新兴的休闲食品“海阳地瓜干”，这些“土字号”“乡字号”产品凭借优良品质，在市场中站稳了脚跟。

为提升产品附加值，海阳大力推行标准化生产，全市已建成省级以上标准化生产基地32个，覆盖苹果、白黄瓜、茶叶等主要品类，通过“龙头企业+合作社+农户”模式，统一技术标准、统一质量检测、统一包装标识，让“海阳农产”从“田间”到“餐桌”全程可控，以海阳白黄瓜为例，通过推广温室大棚种植和绿色防控技术，亩产从原来的3000公斤提升至5000公斤，优质果率提高至85%，每亩收益突破2万元，成为农民增收的“黄金瓜”。

品牌矩阵激活“市场动能”

“以前自家种的苹果只能卖给贩子，一斤才卖两三块；现在贴上‘海阳苹果’的标签，通过电商平台能卖到七八块，还不愁销路。”发城镇果农王大叔的感慨，道出了品牌建设的重要性，近年来，海阳将品牌化作为农特产业“突围”的关键，着力打造“1+N”品牌矩阵——“1”即区域公共品牌“海阳农品”，“N”包括“海阳白黄瓜”“海阳苹果”“海阳对虾”等20多个特色产品品牌。

通过举办“海阳农品”推介会、参加农交会、央视品牌推广等活动，“海阳农品”的知名度显著提升，鼓励企业申报“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志），目前全市“三品一标”数量达186个，位居烟台各县市前列，在品牌带动下，海阳农特产品溢价能力明显增强，如海阳绿茶通过“有机认证”后,价格从每斤200元跃升至800元仍供不应求。

多元渠道拓宽“销售路径”

“以前卖农产品靠‘摆地摊’，现在靠‘云端卖’，通过直播带货，我们的白黄瓜一天能卖出去2000多单！”海阳电商从业者小李的直播间里，海阳特产正通过屏幕走向全国，海阳积极拥抱数字经济，建成县级电商公共服务中心和20个镇级电商服务站，培育电商主体500余家，年培训电商人才2000余人。

线上渠道持续发力，线下网络同步拓展，海阳在济南、青岛等城市开设“海阳农品”体验店20家，与大型商超、连锁酒店建立直采合作，推动农特产品进入高端消费场景，依托“海阳国际马拉松”“沙滩音乐节”等文旅活动，开展“农旅融合”促销，让游客在体验海阳文化的同时，带走特色农产品，2023年，海阳农特产品线上销售额达8.75亿元，同比增长32%，其中直播销售额占比达45%,成为增长最快的销售渠道。