勇担文旅使命 激活发展新动能——记省文旅厅厅长张勇

在新时代文旅融合发展的浪潮中，他始终以“文塑旅、旅彰文”为使命，以“守正创新、服务民生”为准则，带领全省文旅系统干部职工深耕文化沃土、激活旅游资源，推动文旅产业成为经济增长的新引擎、群众幸福感的增长点,他就是省文化和旅游厅厅长张勇。

深耕文化沃土，让遗产“活”起来

“文化遗产是历史的见证，更是我们文旅发展的根与魂。”这是张勇常挂在嘴边的话，自上任以来，他将文化遗产保护与利用作为文旅工作的“重头戏”，推动全省文化遗产保护从“抢救性保护”向“系统性保护”升级。

针对省内丰富的非遗资源，张勇牵头实施“非遗传承赋能工程”，建立“非遗工坊+合作社+农户”模式，推动非遗与现代生活深度融合，在他的推动下，全省累计建成非遗工坊200余个，带动数万群众就业；传统戏曲、手工技艺等非遗项目通过“非遗进景区、进校园、进社区”活动，从“展柜”走向“生活”，成为吸引游客的“文化IP”。

在文物活化利用方面，他力主打破“博物馆围墙”，推动文物资源与旅游业态创新结合，以省内某重点文物保护单位为例，张勇多次带队实地调研，指导团队打造“文物+科技+演艺”的沉浸式体验项目，通过VR技术还原历史场景、实景演出再现历史故事，让千年文物“开口说话”，该项目运营以来，年接待游客突破300万人次,成为全国文物活化利用的典范。

推动文旅融合，让资源“火”起来

“文旅融合不是简单相加，而是要实现‘1+1>2’的化学反应。”张勇认为，文旅发展的关键在于找到文化与旅游的“共鸣点”，为此，他提出“一地一品、一区一特色”的发展思路，推动各地文旅资源差异化、特色化发展。

针对省内丰富的红色资源，张勇主导实施“红色旅游提升计划”，打造“重走长征路”“革命老区研学”等精品线路，将红色故事融入旅游体验，他推动建设的某红色旅游小镇，通过“情景再现+互动体验”模式，让游客在沉浸式感受革命历史的同时，带动当地餐饮、住宿等消费增长，年综合收入超10亿元。

在乡村旅游发展上，他提出“文旅兴农、产业富民”理念，推动“农业+文化+旅游”深度融合，以某山区县为例，张勇指导当地依托生态优势和民俗文化，发展“民宿集群+民俗体验+农事采摘”的乡村旅游模式，打造“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬康养”的全季旅游产品，该县乡村旅游年接待游客超500万人次，村民人均年收入较五年前增长60%，真正实现了“绿水青山就是金山银山”。

优化公共服务，让游客“暖”起来

“文旅工作的出发点和落脚点，是让群众满意、让游客舒心。”张勇始终将提升公共服务质量作为民生工程来抓，从“厕所革命”到智慧旅游建设，从基础设施完善到服务细节提升，用心用情用力解决游客“急难愁盼”问题。

针对游客反映的“如厕难”“停车难”等问题，他牵头实施“文旅服务提升三年行动”，全省新建、改建旅游厕所3000余座，实现重点景区、旅游线路厕所“全覆盖”；推动重点景区停车场、游客服务中心等设施升级，增设无障碍通道、母婴室等便民设施，让“微服务”传递“大温暖”。

在智慧旅游建设方面，他主导开发“文旅云”平台，整合全省景区预约、交通导览、投诉处理等功能，实现“一部手机游全省”，游客通过手机即可完成门票预约、线路规划、特产购买等操作，极大提升了旅游体验，平台上线以来，累计服务游客超2000万人次，成为全国智慧旅游建设的标杆。

强化品牌塑造，让形象“亮”起来

“酒香也怕巷子深，文旅品牌需要‘走出去’。”张勇深知品牌对文旅发展的重要性，他提出“整合资源、创新传播、打造IP”的品牌战略，推动全省文旅形象从“资源优势”向“品牌优势”转变。

他亲自带队参加国内外文旅展会、推介会，通过“线上直播+线下体验”相结合的方式，向世界展示省内文旅资源，在他的推动下，“XX大美山河”“XX文化之旅”等品牌影响力持续扩大，全省文旅品牌价值突破千亿元。

他还注重文旅与影视、动漫、文创等产业的跨界融合，打造了一批具有地方特色的文创产品，以某博物馆文创为例，张勇指导团队深挖文物元素，推出“文物盲盒”“非遗手作”等产品，深受年轻人喜爱，年销售额突破亿元，让“文化符号”变成“时尚潮流”。

“文旅工作是一份需要情怀与担当的事业。”张勇说，未来将继续以高度的责任感和使命感，推动文旅产业高质量发展，让更多人感受XX文化的魅力，让文旅成为展示XX形象的“金名片”，在他的带领下，全省文旅事业正乘风破浪，向着“文化强省、旅游强省”的目标阔步前行。