罗平文旅局，以花为媒绘就全域旅游新画卷

xwhb 2026-10-14

在滇东高原的褶皱里,罗平如一颗镶嵌在群山间的绿宝石，以其“世界最大的自然花园”闻名遐迩，每年春天，80万亩油菜花海铺展成金色的海洋，喀斯特峰丛点缀其间，构成一幅“金色罗平·诗画田园”的绝美画卷，而这幅画卷的背后，罗平县文旅局始终以“文塑旅、旅彰文”为使命，深耕资源禀赋，创新服务模式，让罗平从“养在深闺”的生态奇观，成长为全域旅游的标杆典范。

资源整合：串珠成链，构建全域旅游新格局

罗平的文旅资源,从来不止于“花”，除了气势磅礴的油菜花海，这里还有“九龙十瀑”的雄奇瀑布群、碧波荡漾的多依河、浓郁民族风情的布依族村寨，以及喀斯特地貌孕育的独特地质景观，如何让这些“珍珠”串联成链？罗平县文旅局给出了答案——打破单一景点思维，构建“核心景区+特色小镇+乡村旅游”的全域旅游体系。

近年来,文旅局牵头编制《罗平县全域旅游发展规划》，以油菜花海为核心，串联九龙瀑布群、多依河、金鸡峰丛等景区，打造“春赏花、夏避暑、秋收粮、冬暖阳”的四季旅游线路，推动“旅游+乡村”融合，将鲁布革布依族苗族乡、旧屋基彝族乡等少数民族聚居区打造成特色旅游村寨，开发布依族“三月三”、彝族“火把节”等民俗体验项目，让游客从“看风景”变为“品生活”，2023年，罗平成功创建为云南省全域旅游示范区，接待游客突破1200万人次，旅游收入超130亿元，数据背后，正是资源整合的“乘数效应”。

品牌塑造：以花为媒，让罗平走向世界

“世界只有中国有，中国只有罗平有”——这句广为流传的话，道出了罗平油菜花海的独特性，但如何让这份“独特”转化为“知名”？罗平县文旅局坚持“节会引领、媒体赋能、品牌突围”的策略，让罗平的“金色名片”闪耀国际舞台。

自1999年举办首届油菜花文化旅游节以来,罗平已连续25年以花为媒，将节庆打造成集旅游、文化、商贸于一体的盛会，2024年油菜花节期间，文旅局创新推出“无人机灯光秀”“油菜花马拉松”“非遗展演”等20余项活动，吸引全网超5亿次关注，带动周边餐饮、住宿收入增长40%，借力抖音、小红书、微博等新媒体平台，发起#罗平油菜花海#话题挑战，邀请百万粉丝博主打卡，让“金色的罗平”成为社交媒体的“顶流”。

不止于“花”，文旅局还深挖文化内涵，推出“罗平油菜花”文创IP，开发花海明信片、布依族刺绣、油菜花蜜等特色产品，让游客“把罗平带回家”。“罗平油菜花”已成为国家地理标志产品，罗平也荣获“中国最美油菜花海”称号，品牌影响力辐射全国乃至海外。

服务升级：以人为本，打造舒心旅游体验

“游客满意是旅游的生命线。”罗平县文旅局始终将提升服务质量作为核心任务，从“硬件”到“软件”全方位发力，让罗平之旅既有“颜值”，更有“温度”。

在“硬件”提升上，文旅局推动景区智慧化建设，实现九龙瀑布群、金鸡峰丛等主要景区Wi-Fi全覆盖、电子导览系统上线，并新增旅游专线 buses 连接高铁站与核心景区，解决“最后一公里”难题，改造升级旅游厕所200余座，第三卫生间”占比达30%，细节处彰显人文关怀。

在“软件”优化上，文旅局组建“旅游志愿服务队”，在景区、车站、高速路口设立咨询点，提供 multilingual 服务；开展“旅游服务技能大赛”，提升从业人员专业素养；建立“游客投诉快速响应机制”，确保问题“不过夜、不拖延”，2023年，罗平游客满意度达98.6分，位列滇东地区第一，值得一提的是，针对节假日客流高峰，文旅局联合公安、交通等部门推出“预约制”“分流制”，让游客“花海不挤、风景独好”。

文化赋能：守正创新，让文旅融合更有“魂”

罗平的文旅魅力,不仅在于自然风光，更在于深厚的文化积淀，布依族的“八音坐唱”、彝族的“跳脚舞”、苗族的花山节……这些非遗文化，是罗平文旅的“根”与“魂”，罗平县文旅局以“保护传承+创新发展”为路径，让古老文化在旅游中焕发新生。

在多依河景区,文旅局打造“布依文化体验区”，游客可穿上布依族服饰，学唱“八音坐唱”，体验打糍粑、织布等传统技艺；在旧屋基彝族乡，将彝族火把节与乡村旅游结合，推出“彝族长桌宴”“篝火晚会”，让游客沉浸式感受民族风情，推动非遗进景区、进校园、进社区，培养非遗传承人50余人，让文化“活起来”更“传下去”。

文旅局还挖掘罗平的“红色文化”，依托罗平革命历史遗址，开发“红色旅游+生态旅游”线路，让游客在赏花游景的同时，感悟革命先辈的奋斗精神，文化与旅游的深度融合，让罗平的旅游体验从“视觉享受”升级为“心灵共鸣”。