镍都文旅掌舵人，金昌局长的破局与突围

xwhb 2026-10-15

在河西走廊的东段,有一座因矿而生、因镍而兴的城市——金昌，它曾是中国镍工业的“摇篮”，用“一镍惊天下”的奇迹写下过工业辉煌；它正站在转型的十字路口，试图从“黑色经济”的厚重底色中，生长出“绿色文旅”的鲜活新芽，而这场转型的“执笔人”，正是金昌市文旅局局长——一个既要面对资源型城市固有困境，又要挖掘“藏在深闺”的文化宝藏，更要让“镍都”故事走进人心的重要角色。

从“挖矿”到“挖文化”：转型中的“破题者”

金昌的文旅基因,藏在戈壁的褶皱里，这里有2000多年前古罗马军团东迁留下的神秘印记——骊靬古城，残垣断壁间诉说着中西文明交融的传奇；有永昌县城里始建于明代的钟鼓楼，飞檐翘角间沉淀着丝路商旅的烟火气；更有巴丹吉林沙漠边缘的“沙海绿洲”，金川河穿城而过，在干旱中勾勒出“一半沙漠一半城”的独特生态，但很长一段时间里，这些“宝藏”要么“养在深闺人未识”，要么被工业城市的标签掩盖。

“文旅不是工业的‘附属品’，而是城市转型的‘新引擎’。”这是金昌文旅局长常挂在嘴边的话，2020年接任文旅局长时，他面临的是“三无”困境：无知名IP、无成熟线路、无客流量基础，工业城市的游客认知里，“金昌=镍矿”，如何打破这种刻板印象？他的答案是“挖”——深挖文化“富矿”，让沉睡的资源“活”起来。

上任第一件事,便是牵头启动“金昌文化家底大普查”，团队翻遍地方志、走访民间艺人、踏勘戈壁遗址，终于梳理出三条核心文化脉络：一是“丝路融合文化”以骊靬古城为代表，二是“农耕戍边文化”以永昌古城为代表，三是“工业镍都文化”以金川公司为代表，在此基础上，他提出“一体两翼”文旅布局：以“镍都工业记忆”为主体，以“丝路探秘”和“沙漠绿洲”为两翼，让游客既能感受工业硬核力量，也能触摸历史温度与自然野趣。

让“冷资源”变“热流量”：创新中的“操盘手”

“酒香也怕巷子深”，再好的资源，没有创新的“打开方式”也难以吸引人，金昌文旅局长深知这一点，他像个“产品经理”，从游客视角出发，把文化元素“翻译”成可体验、可传播的旅游产品。

针对骊靬古城的“神秘感”，他策划了“穿越千年的对话”沉浸式体验：游客穿上古罗马服饰，参与“军团集市”，学打“罗马军阵”，甚至在古城遗址旁的“丝路民宿”里，睡在复原的汉代卧榻上，听当地老人讲“骊靬由来”的传说，2023年暑假，这个项目通过短视频平台爆火，单条视频播放量超5000万，带动古城周边民宿预订量增长300%。

工业旅游是金昌的“独一份”，但如何让“挖矿”“炼镍”的硬核过程变得有趣？他推动金川公司开放“镍矿工业旅游线路”，游客可以下井体验 miner 的日常，在工业遗产博物馆里触摸第一块“硫化镍矿”，还能定制“镍元素文创”——用镍金属制作的项链、书签，甚至可以把自己的名字“刻”在镍板上，带走一份“镍都记忆”，去年，这条工业旅游线路入选“国家工业旅游示范基地”，成为金昌文旅的“硬核名片”。

为了让游客“留下来”，他还在“微度假”上做文章，利用金昌“夏秋凉爽、冬季有雪”的气候优势，打造“沙漠露营+星空观测”“永昌民俗+农事体验”等短途游产品，在金川公园的“镍都记忆广场”，他引入街头艺术表演，把工业老物件改造成景观装置，傍晚时分，广场上老工人讲镍矿故事、年轻人跳街舞的场景，成了金昌最有“烟火气”的风景线。