平遥，以文为媒，招商引凤，激活文旅产业新动能

xwhb 2026-10-15

平遥，这座拥有2800多年建城史的“世界文化遗产之城”，是中国保存最为完整的明清古县城，也是晋商文化的发源地之一，青砖灰瓦的古城墙、鳞次栉比的四合院、票号商号的匾额、街巷中飘来的晋韵乡音……每一处砖瓦都镌刻着历史的记忆，每一寸土地都流淌着文化的基因，站在文旅融合发展的时代风口，平遥正以开放的姿态、创新的理念，通过文旅招商“引凤筑巢”，让千年古城在新时代焕发新活力,打造世界级文旅目的地。

千年古城：文旅招商的“底气”与“家底”

平遥的文旅招商，底气源于其不可复制的文化优势，家底在于其丰富多元的资源禀赋。

一是世界级的文化IP，作为世界文化遗产，平遥古城是中国古代城市在明清时期的杰出范例，其“城墙+街巷+店铺+民居”的完整格局，生动展现了明清时期的社会经济形态和文化特色，平遥推光漆器、平遥牛肉、晋商镖局文化等12项国家级非物质文化遗产，共同构成了“活态的文化博物馆”，为文旅融合提供了深厚的素材。

二是独特的区位与市场优势，平遥地处山西省中部，距太原武宿国际机场仅100公里，高铁1小时直达，郑太高铁、大西高铁在此交汇，形成了“2小时经济圈”，覆盖京津冀、中原、关中等核心客源市场，2023年，平遥古城接待游客超1600万人次，旅游综合收入突破180亿元，文旅产业已成为当地经济的支柱产业。

三是成熟的产业基础，近年来，平遥先后荣获“中国优秀旅游城市”“国家全域旅游示范区”等称号，建成平遥国际摄影大展、平遥中国年等品牌活动，推出“又见平遥”“又见平遥·情义平遥”等沉浸式演艺产品，形成了“游古城、看演出、品美食、住民宿”的完整产业链，为招商项目落地提供了坚实的配套支撑。

精准招商：聚焦四大方向，构建文旅新生态

围绕“保护为先、活化利用、创新驱动”的原则，平遥文旅招商重点聚焦四大方向，推动文化资源向文旅产品转化，构建“文化+科技+商业+体验”的文旅新生态。

（一）古城活化：让历史“活”起来

古城是平遥的核心资源，招商重点在于“活化利用”，避免“博物馆式”静态保护，针对古城内部分古院落闲置、业态老化等问题，推出“古院落招商计划”，鼓励社会资本参与古民居改造，打造特色民宿、文化体验馆、手作工坊等，将清代票号“蔚泰厚”旧址改造为晋商文化主题酒店，将“协同庆”票号地下金库开发为沉浸式剧本杀体验馆，让游客在“住古院、玩古艺、品古韵”中感受历史温度。

（二）业态创新：让体验“潮”起来

顺应年轻游客需求，重点引入数字文旅、沉浸式体验、夜间经济等新业态，推动“文旅+科技”融合，开发AR导览、VR古城复原、数字藏品等项目，打造“云游平遥”线上平台；引进剧本杀、密室逃脱、Livehouse等潮流业态，培育“平遥古城夜”消费场景，让古城从“白天游”变为“24小时游”，正在招商的“平遥幻境”光影秀项目，将通过全息投影技术再现明清古城的繁华市井，打造“可触摸的历史”。

（三）产业链延伸：让价值“链”起来

围绕“吃、住、行、游、购、娱”全产业链，补短板、强特色，在“购”的方面，重点招商文创产品开发项目，依托推光漆器、平遥牛肉、剪纸等非遗资源，打造“平遥有礼”文创品牌，开发兼具文化内涵和实用性的文创产品；在“养”的方面，结合平遥的温泉资源、中医药文化，招商康养度假项目，推出“古城+温泉+康养”的复合型产品，吸引中高端客群。